Studio sugli "sponsored links"

Una recente ricerca della Penn St. University mostra come i consumatori mostrino una preferenza verso risultati organici dei motori di ricerca, rispetto ai link a pagamento tipici di campagne di advertising pay per click, ed inoltre prende in esame il come questi sponsored links vengano giudicati dai consumatori stessi. I ricercatori ritenevano che i consumatori considerassero come meno rilevanti gli sponsored link rispetto ai risultati della loro query. In realtà hanno verificato che una volta che i consumatori hanno analizzato il contenuto di un link a pagamento, questo è stato giudicato rilevante tanto quanto il risultato organico del motore di ricerca. In particolar modo è emerso che la descrizione (67%) dello sponsored link rappresenta il criterio primario per stabilire se un risultato a pagamento è rilevante. Il Title (56%) è la base per stabilire se un risultato a pagamento non è rilevante.