Internet Marketing Blog

Il blog di Adsense ora in italiano

2007-01-19T09:29:00.000+01:00

Molti saranno forse contenti del fatto che nel sempre crescente network di blog di Google, ora è entrato a farne parte anche la versione italiana del blog di Adsense. Quindi i consigli per migliorare gli annunci, ottimizzare la posizione degli stessi e quant'altro riguardi utili suggerimenti e novità di Adsense, ora saranno il pane quotidiano di questo neo-nato blog, online solo da 4 giorni, ed inaugurato dal primo post di Serena Martino del team Adsense.

"Troverai anche interventi da parte d’ingegneri, specialisti del prodotto, responsabili di marketing e rappresentanti dell’assistenza clienti AdSense, che sapranno aiutarti ad avere una migliore conoscenza di AdSense."

Che altro dire, aggiungetelo al vostro aggregatore. ;)

Per approfondire se ne parla anche su altri blog:

- Nasce Inside Adsense in Italiano
- Adsense in italiano
- Inside Adsense ora in italiano

La directory DMOZ riapre alle segnalazioni

2007-01-13T10:07:00.000+01:00

Dopo aver incontrato qualche problema tecnico negli ultimi mesi, la directory DMOZ torna a funzionare a pieno regime. Il che vuol dire che in sostanza, quanti di voi che ultimamente provavano a segnalare delle risorse agli editori di DMOZ e ricevevano una pagina di servizio non disponibile, beh da oggi possono ricominciare con le segnalazioni attraverso l'apposito link: "Suggerisci URL".

Per quanto riguarda la categoria che gestisco per l'ODP, ossia quella sui blog di web marketing, potete inviare, attraverso il form, dei blog che ritenete di qualità. Leggetevi le linee guida prima di procedere con l'invio di una segnalazione, in modo da risparmiare tempo, sia voi che io.

Per essere inseriti all'interno di una qualunque categoria di DMOZ è essenziale rispettare le guidelines, oltre che avere un sito (blog per quello che mi riguarda) davvero di qualità.

Se il vostro blog è pieno di cose copiate, non originali, non ruota intorno ai temi della categoria che gestisco, o ancora non aggiunge nessun contributo unico, utile e serio all'argomento, beh, è inutile che lo segnaliate, perchè non verrebbe inserito.

I brevetti sugli RSS di Microsoft

2006-12-24T11:55:00.000+01:00

Zitti zitti ci stanno provando davvero. Microsoft sta infatti cercando di brevettare gli RSS. Mica roba da poco eh.

Per approfondimenti vi rimando ad un bel post su Wired, che affronta la questione. Se poi volete lasciare un commento sulla vicenda, beh per quello c'è il forum GT. ;)

Già che ci sono, auguri di buon Natale a tutti i lettori di questo blog.

Cheers.

Gli Italiani e internet

2006-12-20T14:18:00.000+01:00

Italia in ritardo nell'Ue per la presenza di internet nelle case: nel nostro paese - quindicesimo, in classifica - sono collegate il 40% delle abitazioni, mentre la media europea è del 52%. E' uno dei dati presenti nel rapporto Istat 2006 sulle nuove tecnologie.

Internet nella Ue. In testa alla classifica europea ci sono Olanda (80%), Danimarca (79%), Svezia (77%); in coda Grecia (23%), Slovacchia (27%), Ungheria (32%). Vicini a noi troviamo la Francia (41%), la Spagna (39%), il Portogallo (35%).

I beni più diffusi. Nel settore tecnologico, sono la televisione, presente nel 93,9% delle famiglie e il cellulare (82,3%). Seguono il videoregistratore (63%), il lettore dvd (50,7%), il personal computer (46,1%), l'accesso a internet (35,6%).

Sempre più telefonini. Rispetto al 2005, aumenta soprattutto il possesso del cellulare (dall'80,8% all'82,3%) e del personal computer (dal 43,9% al 46,1%). L'accesso ad Internet è piuttosto stabile (dal 34,5% al 35,6%) ma migliora la qualità della connession: diminuiscono quelle a banda stretta (modem su linea telefonica tradizionale o linea telefonica Isdn), che passano dal 21,6% al 18,7%; e aumentano invece quelle a banda larga (adsl o altro), che passano dall'11,6% al 14,4%.

Il divario generazionale. Tra i diversi tipi di famiglia ci sono forti gap tecnologici. I nuclei costituiti da soli anziani continuano ad essere escluse: il 5,5% possiede il personal computer, soltanto il 2,8% ha l'accesso ad internet ed è quasi del tutto inesistente la diffusione di connessioni a banda larga (1,1%). L'unico bene diffuso (a parte la tv) è il cellulare (45,3%). All'estremo opposto, le famiglie con almeno un minorenne che possiedono il personal computer e l'accesso ad Internet rispettivamente nel 69,7% e nel 51,8% dei casi.

Il divario economico-sociale. Nelle famiglie con capofamiglia dirigente, imprenditore o libero professionista il possesso del cellulare (96,3%) ha superato quello della televisione (94,5%). Molto diffusi anche personal computer (80,6%), accesso a Internet (70,2%) e i beni tecnologici legati al televisore come l'antenna parabolica (44,7%), il decoder digitale terrestre (26%), la tv digitale (12,9%) e il lettore dvd (78,1%). Tra le famiglie con capofamiglia operaio e quelle in cui il capofamiglia è dirigente, imprenditore o libero professionista c'è una differenza di circa 30 punti nel possesso di personal computer e di 37 punti nel possesso di accesso a internet.

Il divario territoriale. L'uso di pc e internet è più diffuso nel Nord-ovest (rispettivamente 46,4% e 39%). Diversa la situazione nel Sud e nelle Isole dove le percentuali di utilizzo sono più basse (intorno al 35% per il personal computer e al 27% per internet). Va sottolineato, inoltre, che dal 2003 al 2006 le differenze tra Nord e Sud del Paese sembrano leggermente aumentate: la distanza nell'uso del personal computer tra il Nord-ovest e il Sud era di circa 8 punti percentuali nel 2003 ed è diventata di 12 punti percentuali nel 2006.

Le età. Il picco di utilizzo del personal computer si ha tra gli 11 e i 19 anni (oltre il 75%) e per internet tra i 15 e i 24 anni (oltre il 67%); per poi decrescere con l'aumentare dell'età. Già tra le persone di 35-44 anni l'uso del personal computer (53,8%) e di internet (45,7%) è molto più contenuto. Tra le persone di 60-64 anni solo il 16,4% usa il personal computer e il 12,3% naviga in Internet; tra gli ultrasessantacinquenni l'uso di queste tecnologie è del tutto marginale.

Le attività. Cosa si fa su internet è strattamente legato all'età degli utenti. Tra i 20 e i 44 anni oltre l'80% degli utilizzatori usano la Rete soprattutto per mandare o ricevere email. L'utilizzo del web per chattare, invece, è particolarmente diffuso tra i giovani di 15-24 (oltre il 43%), così come l'uso del web per giocare, scaricare giochi, immagini e file musicali che è particolarmente diffuso tra le persone di 6-19 anni (oltre 60%). L'attività di formazione presso scuole e università è molto diffusa tra i giovani di 18-24 anni (oltre il 41%) mentre le attività di formazione professionale sono praticate soprattutto dagli individui di età compresa tra i 20 e i 59 anni (con valori superiori al 15%). [via repubblica]

Convegno GT: esperti di Seo e Sem a confronto

2006-11-19T18:00:00.000+01:00

Era ora di parlare del Convegno GT anche tra le pagine del mio blog personale. Per chi si domandasse di cosa tratta il convegno in questione, ecco la risposta: il convegno GT è un'occasione per incontrarsi e dibattere su alcuni topic del search marketing world. Dove e quando? La location scelta è Firenze, presso il Grand Hotel Adriatico, le date sono il 9 e 10 Dicembre p.v.

Di cosa si dibatterà? Gli argomenti che godranno di approfondimenti e case history spaziano dai blog, al SEO, passando per landing page che convertono e ancora per l'interazione con i navigatori che inizia già dalle pagine dei motori di ricerca, Web 2.0 etc...

La partecipazione al Convegno Nazionale GT SEO/SEM è vincolata ad una richiesta di pre-iscrizione, che potete effettuare qui, dove troverete anche informazioni sull'agenda del convegno.

Il costo di partecipazione a entrambe le giornate, infine, è di 420€+ IVA.

Carte di credito online

2006-09-14T13:40:00.000+02:00

Nell'immaginario popolare, Internet è spesso sentito come un luogo altamente insicuro per l'utilizzo di carte di credito. Una credenza vera a metà, che si può comunque scongiurare con un atteggiamento attento e prudente.

Si pensa a Internet come il luogo principale delle frodi informatiche basate sull'utilizzo illecito delle carte di credito. Questa affermazione, tuttavia, contiene degli elementi di grande imprecisione. Prima di tutto, secondo il diritto, non si può parlare di frode informatica per l'utilizzo illecito delle carte di credito. Si tratta di un reato a se stante. Mentre le frodi informatiche ricadono sotto l'articolo 640ter del Codice Penale, le truffe che vedono l'utilizzo improprio di carte di credito sottratte ai legittimi proprietari ricadono nell'ambito dell'articolo 12 dell'apposita legge 197/91.

Spesso, ovviamente, i due articoli concorrono a definire l'illecito, ma in ogni caso è più corretto parlare di truffa. Inoltre, Internet è il luogo in cui maggiormente si utilizzano le carte di credito - acquisite anche illecitamente - per portare a termine degli acquisti. Non è invece il luogo in cui più facilmente si perpetra il furto dei dati.

La sottrazione dei dati
Tra le tecniche di sottrazione dei dati sensibili delle carte di credito, soltanto due possono essere ricondotte esplicitamente a Internet, mentre le altre fanno riferimento a operazioni offline di tipo tradizionale. Tutte le tecniche, comunque, mirano a impossessarsi di solito dei dati sensibili indispensabili per portare a termine le transazioni: il nome del titolare, il numero della carta, la data di scadenza e il codice di sicurezza (quello a tre cifre poste sul retro della carta stessa).

Le tecniche di sottrazione in ambiente Internet
I metodi utilizzati per entrare in possesso su Internet dei dati di carta di credito sono principalmente due. Vi sono le tecniche più tradizionali di hacking, con cui i malintenzionati si intromettono in sistemi e comunicazioni per appropriarsi dei dati, e vi sono le più innovative tecniche di phishing, vera e propria pesca dei pesci che abboccano alle esche lanciate nel mare del Web. Nel primo caso, i truffatori sfruttano conoscenze informatiche evolute per entrare nelle banche dati online di siti che custodiscono i dati sensibili oppure per intercettare le comunicazioni tra clienti e venditori (o banche) copiando i dati sensibili.

Nel secondo caso, i malfattori creano dei tranelli virtuali per farsi dare direttamente dagli utenti i propri dati sensibili. Nel phishing più evoluto (e diffuso, negli ultimi tempi), si lascia credere all'utente di essere contattato dalla propria banca per rinnovare le informazioni in possesso dell'istituto stesso. Quindi si porta l'utente su un sito - fotocopia di quello originale in modo da ingannarlo e fargli commettere il passo falso di dichiarare i propri dati.

Le tecniche di tipo tradizionale
Tuttavia, l'incidenza maggiore nei casi di sottrazione dei dati è fornita dalle tecniche di tipo tradizionale, che avvengono nel mondo reale. In particolare, nei casi di studio sono citati il boxing e il trashing come metodi più diffusi. Il primo consiste nell'intercettare la comunicazione banca-cliente attraverso la posta tradizionale, in modo da carpire tutte le informazioni necessarie. Parimenti, il trashing indica le azioni di recupero dei dati dai vecchi scontrini od estratti conto, spesso gettati via dai clienti senza la cura necessaria.

Questi documenti, infatti, contengono tutte le informazioni necessarie, e per questo motivo sarebbe più prudente bruciarli oppure ridurli a pezzetti prima di gettarli nell'immondizia. Infine, una tecnica di appropriazione spesso, a torto, trascurata, è quella del furto diretto dei dati, tramite apparecchiature denominate skimmer. Questi apparecchi catturano le informazioni direttamente dalla banda magnetica, e permettono di clonare la carta in tutto e per tutto - fino a creare una copia reale.

Internet luogo di consumo
Su Internet quindi non si rubano i dati, ma più spesso si utilizzano i dati rubati. Infatti l'assenza del contatto diretto venditore-cliente favorisce l'utilizzo di dati sottratti illegalmente. Invece, non è così semplice impossessarsi illegalmente dei dati sensibili, anche per la grande attenzione posta dalle società al trattamento degli stessi.

L'uso della carta di credito su Internet non è più pericoloso dell'uso che si fa al bar o in un centro commerciale. Decisamente maggiore, invece, è l'uso di dati sottratti illecitamente - anche nel mondo reale. Spesso la stampa generalista, e quella amante del sensazionalismo, calcano la mano sull'insicurezza delle transazioni via Internet con carta di credito. Ma il pericolo è potenzialmente ovunque. [fonte shinynews]

Salesforce for Google AdWords

2006-08-31T19:40:00.000+02:00

Salesforce .com ha presentato Salesforce for Google AdWords, un servizio fortemente integrato che unisce il dinamismo di Google AdWords con le applicazioni on demand per le aziende di salesforce.com.

Salesforce for Google AdWords rende disponibile per la prima volta un servizio on demand end to end che consente alle aziende di creare, gestire e misurare le campagne di marketing sui motori di ricerca, tutto direttamente da Salesforce.

La forte integrazione fornita da Salesforce for Google AdWords consente agli utenti di avere una visione completa dell’intero ciclo di vita della campagna, dalla creazione e pubblicazione della pubblicità, al controllo dinamico dei risultati, dalla gestione delle opportunità, alla chiusura dei contratti e alla misurazione del ROI (return on investment). Questa visione completa del processo aumenta incredibilmente l’efficienza del motore di ricerca nelle campagne di marketing.

Le campagne di marketing sui motori di ricerca sono largamente riconosciute come un segmento di mercato in notevole sviluppo. Poichè le campagne di comunicazione si evolvono on line, divenendo sempre più focalizzate e generando risultati sempre migliori, molte aziende stanno cercando la strada per correlare accuratamente le proprie campagne a contatti utili e alla conclusione di accordi.

Una recente ricerca AMR condotta tra aziende rivolte all’utenza consumer dimostra che la misurazione del ritorno degli investimenti in marketing rappresenta una priorità nelle spese in tecnologia. Inoltre, secondo la Search Engine Marketing Professionals Organization (www.sempo.org) la spesa nel Nord America per le campagne di marketing sui motori di ricerca ammonta a 5,75 miliardi di dollari nel 2005 e si prevede che raggiunga gli 11 miliardi di dollari entro il 2010.

Le aziende stanno cercando di capire come spendere nel miglior modo possibile in campagne pubblicitarie sui motori di ricerca che consentano di avere una visione reale delle vendite. Salesforce for Google AdWords promette di colmare questo gap consentendo di definire quanto e se i propri investimenti in pubblicità on line funzionano. [fonte i-dome]

Accoona - motore di ricerca semantico

2006-07-03T11:57:00.000+02:00

Accoona è un nuovo motore di ricerca. Per chi sentisse la mancanza di un nuovo tentativo di soppiantare il potere dei tre Big, ho speso un po’ del mio preziosissimo tempo ad analizzare questo nuovo SE, non tanto perchè segue al suo ‘lancio’ europeo, quanto piuttosto perchè– secondo il suo COO – Accoona è il primo motore di ricerca ‘semantico’. Visto che sono il mssimo esperto italiano di motori di ricerca semantici (essendo l’unico che ne ha mai parlato…) sono andate a curiosare e, come mi immaginavo, questo motore di ricerca di semantico non ha nulla, se non le dichiarazioni di Alessandra Coderoni, Chief Operating Officer di Accoona.

Prima di dimostrare che Accoona non è più semantico di Google (anzi lo è addirittura meno), vediamo che cosa si intende per semantico: Un motore di ricerca può definirsi semantico quando “capisce”, al di là dei termini (kew-words, key-phrase e combinazione di queste due), che cosa l’utente stia cercando; ovverosia, capisce il significato di una query, proprio come se fosse una persona che dialoga con un’altra persona e – a prescindere dai termini utilizzati o dalla lingua utilizzata – comprende quale sia la ‘richiesta’ dell’interlocutore; anche per questo, un motore di ricerca semantico viene anche definito “motore di ricerca intelligente”, o “powered” da una tecnologia di AI (Artificial Intelligence).

I motori di ricerca attuali invece (tranne qualche ‘beta serp che gira sui forum da mesi e che non influisice minimamente sul corpus del motore di ricerca di DelaView) sono tutti ‘lessicali’ e quindi ‘cercano’ in siti indicizzati la presenza di tutti i termini che sono inseriti nella query, con regole più o meno simili (stop words list, eliminazione delle ripetizioni, interpretazione dello spazio come separazione di parola etc). Google è un motore di ricerca tipicamente lessicale e infatti mentre è molto forte sulle query lunghe e complesse (tipicamente frasi di cui non si ricorda l’autore, oppure modelli di macchine rare etc.) è scadente (come anche Yahoo e Msn) sulle query semplici (scarpe, casa, italia etc.) e – anche se un lieve miglioramento c’è effettivamente stato negli ultimi anni (soprattutto se pesato con la fiorente crescita degli spamgine), di fatto i motori di ricerca sono oggi ancora inferiori alle directory per quel che riguarda le keyword semplici o dette anche ‘generiche’ (distinguendole così dalle ‘specifiche’).

Che Google sia lessicale e non semantico si vede a qualsiasi query sospinta, ma per vederlo immediatamente, basta cliccare uno dei banner-adsense che (gratuitamente e a spese degli utenti unici dei webmaster affiliati) portano click al motore di ricerca più usato al mondo: per esempio, se trovate un banner che dice:

Vedrete che la query lanciata dalla Brin&Page Foundation è questa e che tutti i primi siti segnalati sono siti che contengono l’esatta sequenza dei caratteri della query stessa. A parte il fatto che da quando girano questi educational AdSense (di Goolge Trivia), molti webmasterimprenditori si sono dati da fare per costruire pagine ad hoc che venissero indicizzate nelle prime posizioni, sfruttando così il traffico ‘raccolto’ a zero euro, da centinaia di migliaia di altri webmaster, è evidente che in questi casi non ci troviamo di fronte ad alcun tipo di semanticità della SERP; ovverosia, quasiasi sito che, pur contenendo tutte le informazioni necessarie, e pur avendo un SergeyRank e una BrinPopularity altissima, non apparirebbe affatto nella pagina dei risultati anche se solo utilizzasse delle parole sinonime.

Per esempio: un motore di ricerca semantico dovrebbe capire che la frase: Motivi per cui l’atmosfera terrestre è di colore celeste (tranne in kalifornia, il cielo tende a essere celeste e non blu) ha lo stesso significato (da qui l’aggettivo ‘semantico’) di quella propagata dal Google Trivia. Se provate a cercare su Google, vedrete che i siti che appaiono sono totalmente differenti da quelli che visualizza con la query dell’AdSense e, BTW, non si trova nulla che spieghi perchè il cielo è sempre più blu.

Veniamo ora ad Accoona. In un recente articolo del Dailynet, si legge che Accoona:

“Sfrutta una tecnologia di intelligenza artificiale in grado di comprendere il senso delle parole ricercate dall’utente. Tutti gli altri motori di ricerca forniscono le pagine web che contengono le parole inserite nella ricerca. Accoona è inoltre capace di riconoscere automaticamente la lingua utilizzata tra le sette ‘parlate’ finora:italiano, inglese, francese, tedesco, spagnolo, olandese e portoghese”

E sulle stesse pagine di Accoona, apprendiamo che: “Accoona.com è un motore di ricerca con strumenti interattivi che offrono agli utenti migliori risultati su web, aziende e notizie; funziona grazie ad una tecnologia di intelligenza artificiale brevettata […].

Fondata nel Febbraio 2004, Accoona Corporation, un pioniere nell’intelligenza artificiale (Artificial Intelligence, AI), applicata alla tecnologia della ricerca, ha presentato il motore di ricerca Accoona negli Stati Uniti e in Cina nel dicembre 2004. La società sta portando il settore competitivo del motore di ricerca al livello successivo, potenziando le sue tecnologie avanzate di ricerca, l’esperienza dei propri dirigenti e rafforzando le relazioni con la Cina, la seconda popolazione on line del mondo per dimensioni, che presto diventerà la più grande”.

Dunque, andando per ordine: prima di dimostrare che Accoona non sembra (e importante è invece che appaia..) avere alle spalle nessun tipo di sistema di intelligenza artificiale, vorrei fare notare al management di Accoona che quando si cita un brevetto, bisogna anche citare il numero dello stesso e - nel caso il ‘patent’ (the english for ‘brevetto’) sia ‘pending’ (ovverosia richiesto ma non ancora confermato, e quindi vale quasi zero), bisogna comunque mettere il numero di registrazione. Ora, dal momento che dubitavo che Stuart Kauder, CEO di Accoona, dicesse delle balle, sarebbe il caso di inserire il numero del brevetto o della richiesta dello stesso (dell’eventuale Patent Pending). Dal momento che io ho una certa esperienza di brevetti, essendo l’inventore di una tecnologia di ricerca per il web, ho cercato sui siti preposti e ho trovato che in effetti Accoona dispone di una ‘domanda di brevetto’ (quindi non si tratta ancora di brevetto vero e proprio). Per chi volesse approfondire la cosa, clicchi qui.

Mi preme invece di incollare qui un piccolo stralcio di tutta la domanda di brevetto. Il testo dice:

“An apparatus, method, and system for a Artificial Intelligence for Data Searching Applications (AIDSA) that improves upon search systems. The AIDSA enables searchers to better target their searches and yield better search results by intelligently identifying, interrelating, and executing searches including synonyms of keywords. In one embodiment, the AIDSA expands upon a user's query by finding related words and generating all permutations of the user's query and identified related words. Then the AIDSA searches a database based on this expanded query and ranks the results. In one embodiment, the AIDSA super-targets the search results by ranking the results. For example, references having a greater incidence of expanded search terms will be ranked higher than those references having fewer matching search terms. Further, the AIDSA allows users to emphasize certain search terms and this emphasis further targets and affects the search results. In one embodiment, a slider user interface pop-up widget will appear in response to a user highlight a keyword or word phrase and allow a user to set a level of emphasis for the keyword or word phrase. Also, an information bar user interface is taught. The information bar displays AIDSA search results based on the information being viewed by a user.”

A prescindere dal fatto che non pare proprio che ci troviamo di fronte alla enucleazione del nocciolo teoretico di un motore di ricerca semantico (ma l’analisi sarebbe qui fuori luogo) devo dire che anche la semplice ‘sinonimizzazione’ non mi pare sia mai utilizzata dal buon Accoona. Entriamo quindi nel merito delle SERP e facciamo qualche prova per vedere come funziona la semanticità di questo nuovo motore

Dal momento che non voglio infierire, mi occuperò adesso della parte in lingua inglese, che è sicuramente quella più efficiente, dal momento che il motore di ricerca Accoona è online in lingua inglese:

Se cerchiamo documenti relativi alla moda di Rodolfo Valentino (il famoso latin lover actor del cinema muto) troviamo risultati di ricerca che riguardano sia il nostro stilista sia il leggendario adone. Di fatto, qualunque essere umano avrebbe capito che la query riguardava solo ed esclusivamente l’attore e non lo stilista cotonato.

Se poi estendiamo questa ricerca ai soli siti di lingua italiana, andando su Accoona.it, notiamo che la situazione non migliora e anzi, selezionando i siti in lingua italiana della SERP di cui sopra si ottengono i primi tre risultati in tre lingue differenti (tra cui il tedesco, in seconda posizione) . In sostanza pare che Accoona (si possono trovare innumerevoli esempi al proposito) non sia in grado di riconoscere nemmeno la lingua in cui una pagina web è redatta e questo lo rende non solo lontano da qualsiasi ipotesi di semantcità (dove infatti il significato di una query rimane invariato al cambiare dalla lingua che la enuncia), ma anche dagli standard ‘lessicali’ non solo di Google, Yahoo e MSN, ma anche di motori di ricerca di livello inferiore come Teoma et alii (per citare un ex novello Google..).

Proviamo ora a cercare con una query più facile da comprendere per qualsiasi motore di ricerca lessicale: se scrivo nel form: “rodolfo valentino” moda, trovo solo risultati di ricerca che parlano di Rodolfo Valentino e non c’è la confusione con lo stilista.

Selezionando le opzioni di ‘raffinamento della ricerca’ (il Supertarget Your Search di Accoona, un trademark) ottengo dei risultati stravaganti, dal momento che pare che le selezioni di targeting non abbiano molto a che fare con la query effettuata, a dimostrazione che il motore di ricerca non ha ‘capito’ qual era il ‘target’ della ricerca stessa. Infine, selezionando ‘rimuovi tutto’, scopriamo che Accoona ha indicizzato 1,346,955,825 pagine, circa un ottavo di quelle ‘dichiarate’ da Google fino a quando era in essere l’agone contro Yahoo.

Accoona sembra migliorare però in una query in cui si dimostra superiore ‘o comunque più semantico’ di Google. Se cerco “Tigers live in woods’, mentre su Google trovo la maggior parte dei risultati relativi al campione nero di golf, su Accoona questo non accade. Accade però che i primi tre risultati di ricerca non organici (non ho letto dichiarazione in merito o comunicati, ma chiunque può verificarlo da sè) sono gli stessi di Yahoo, con cui evidentemente Accoona ha stretto una partnership, forse in attesa di un’autonomia commerciale.

Se invece cerchiamo ‘cavalli’, sia nella versione inglese, sia nella versione italiana, prevale lo stilisto sul mammifero, come è giusto che accada per la versione inglese, mentre non è giusto che accada nella versione in lingua italiana. Totalmente deludente il fatto che non ci sia nessun tipo di correzione automatica del mistyping, che sta alla base sia dei motori di ricerca lessicali, sia (e direi, soprattutto) di quelli semantici, dal momento che il significato prevale sul significante. Cercando quindi Cavallli (con tre elle) su Accoona, troviamo una manciata di siti che hanno scritto erroneamente il termine, cosa che invece viene individuata come errore da Google.

Cercando la query “roberto baggio ama i cavalli”, il primo sito indicizzato su Accoona è dedicato agli orologi di Roberto Cavalli, segno che il sistema di Latent Semantic Indexing utilizzato da Accoona, non è stato in grado di comprendere che la vicinanza dei termini nella query (roberto e cavalli) deve riallacciarsi alla frequenza di prossimità fra i due termini in tutte le pagine indicizzate (più di un miliardo, appunto) e quindi non ‘capisce’ che non si sta parlando affatto dello stilista eccentrico, ma del numero 10 più famoso degli ultimi anni.

Non pare esistere alcun tipo di filtro per le ricerche pornografiche (che pare non vengano interpretati come tali). Se cerco ‘Bukkake’, appare anche il link di Accoona Answers che riporta in modalità cobranded, il contenuto offerto da Wikipedia.
E’ bene notare che quando si seleziona il ‘rimuovi tutto’ (per rimuovere le funzione di raffinamento della ricerca di cui sopra) è quasi impossibile reinserirlo.

Lascia comunque perplessa l’affermazione contenuta nell’autopresentazione di Accoona dove, parlando dell’intelligenza artificiale che starebbe alla base del motore, si dice che:

"First of all, Accoona’s Artificial Intelligence uses the meaning of words to get you better searches. For example, when you type five keywords in a traditional search engine, you’re going to get every page that has all five keywords, no more, no less. With Accoona’s Artificial Intelligence Software, which understands the meaning of the query, the user will get many additional results."

Ma non viene fatto nemmeno un esempio e, dalle prove che ho effettuato, sembra che non ci sia alcuna differenza rispetto a Google, tranne che per il numero inferiore di risultati offerti.

Cercando per Federico Riva (nella versione .com senza specificazione geografica) si visualizzano 10 risultati dello stesso sito che ha a che vedere con guide enogastronomiche di Vancouver e francamente non se ne capisce il motivo, mentre cercando su Accoona.it si visualizzano risultati che mi riguardano. E’ bene notare anche che – positivamente -, ma non differentemente da Google, i risultati relativi a Riva Federico non sono sostanzialmente differenti da quelli relativi a Federico Riva (a voler dire che Accoona ha capito che si tratta della stessa ‘cosa’).

La prova del 9 non viene però superata da Accoona con una ricerca che ho utilizzato varie volte per mostrare le inefficienze di Google. Se cerco ‘comprare mazze da baseball’ appare (anche se non in prima posizione) uno dei miei articoli che parla proprio del LSI (Latent Semantic Indexing) e sec selezioneo Aziende (che dovrebbe selezionare solo i siti di ecommerce) non appare nulla, così come se cerco ‘compro mazze da baseball’ o ‘acquistare mazze da baseball’, dimostrazione che non c’è nessun tipo di effettiva sinonimia applicata (una delle basi della semantica).

La mancanza della ricerca per immagini è sicuramente una grave carenza e pare più che altro che la semanticità del motore sia affidata a una ‘seconda query di raffinamento’ in cui però i termini proposti non sono quasi mai attinenti con la query effettuate (provate da voi).

Altra prova della non semanticità del motore è questa query: Se cerco ‘motori di ricerca’ e ‘ricerca di motori’ (due query che a qualsiasi human being appaiono essere ben diverse nel loro significato) le SERP sono tutti attinenti SE e, BTW, non viene visualizzata la root di nessun motore di ricerca, ma solo articoli e pagine che contengono la dicitura ‘motori di ricerca’ al loro interno, un ‘comportamento’ tipico dei motori di ricerca lessicali (lo stesso ‘fenomeno’ accade con la traduzione in lingua inglese della query).

Sono un po’ stanco e sicuramente voi di più. Concludo rilevando la grave assenza di funzioni di ricerca avazate (dal site: al link:) che potrebbe avere un senso (un significato…) se ci trovassimo di fronte veramente a un motore di ricerca semantico, ma che in questo caso rappresenta solo un brutto downside.

Ultima nota, positiva: al contrario di tutte le altre barre di SE, Accoona mette a disposizione dei suoi utenti la funzione di ‘lettura’ delle pagine. Scaricando la toolbar e un software di una società partner (56 mega per concessione in 60 gg di trial version) permette a chi non ha voglia di leggere o – soprattutto – a chi non può, di ascoltare una graziosa voce femminile che legge con un accento molto americano il testo selezionato di qualsiasi pagina. Inutile dire che questa signorina…parla solo inglese.

Siamo stati sicuramente molto critici e ingenerosi e dobbiamo dire che siamo ben lontani dalla realizzazione di un motore di ricerca semantico (e anche di un buon motore di ricerca lessicale). Senza dubbio però, il peso dato da questo motore (che pare avrà un ruolo importante in Cina) al tema della semanticità della serch in internet è sicuramente di buon auspicio per chi, magari con più risorse, potrà finalmente dare vita a un motore di ricerca che ‘sospetti’ quello di cui stiamo …scrivendo.

P.S.: A proposito di Cina, Accoona incredibilmente permette di accedere ad Accoona.cn e addirittura di visualizzare moltissimi risultati riguardanti la strage di piazza Tienanmen, cosa che non è permessa da Yahoo.cn e probabilmente nemmeno da Google.cn. Dico probabilmente perchè qui dalla Thailandia (come anche dall’Italia), Google.cn ha un redirect permanente su Google.com (per chi non si collega dalla supergrandefratellizzata Cina). Come ha detto Alessandra Coderoni, Chief Operating Officer di Accoona in Italia, bisogna adeguarsi anche alla cultura di società in cui la libertà di stampa non fa parte della tradizione e forse a breve Accoona si adeguerà alla cultura di Google, dove la libertà di Search, non parlerà ancora cinese per tanto tanto tempo. [fonte Marketing Routes]

di Federico Riva

Statistiche video online

2006-06-27T16:00:00.000+02:00

Si parla molto del boom che i video online stanno vivendo. Sicuramente è una delle forme di user generated content che sta avendo maggior successo.

Di seguito un po' di statistiche relative al mondo dei video online, ai principali video network, dati di traffico etc...che ci aiutano ad avere un'idea più precisa (seppur sempre parziale) del fenomeno.

Se siete in possesso di ulteriori dati, ovviamente postateli nei commenti.

Network Video Online:

ClipShack: 2200 utenti al giorno. (fonte: AdBright)

Google Video: 12.5 milioni di utenti nel mese di Aprile. (fonte: Washington Post).

iTunes: 20.7 milioni di utenti mese (Dicembre 2005), di cui il 54% uomini ed il 46% donne (fonte: InformationWeek)

Grouper: 8 milioni di utenti/mese (fonte: PR News)

Ourmedia: 28,000 utenti/giorno (fonte: AdBright).

Vidiac: 2 milioni di video in streaming ogni giorno e circa 3 milioni di utenti mese (fonte: Silicon Beat)

Vimeo: 20 mila utenti al giorno (fonte: USA Today) e 50.000 utenti registrati.

YouTube: 60,000 upload al giorno; 70 milioni di video trasmessi ogni giorno a circa 6 milioni di visitatori giornalieri; 200 milioni di pageview/giorno (fonte: You Tube Fact Sheet ).

Di seguito la lista recentemente stilata da Hitwise dei primi 10 network dedicati ai video online, ordinati per market share:

YouTube 42.94%

MySpace Videos 24.22%

Yahoo! Video Search 9.58%

MSN Video Search 9.21%

Google Video Search 6.48%

AOL Video 4.28%

iFilm 2.28%

Grouper 0.69%

Daily Motion 0.22%

vSocial 0.09%

Brand Response

2006-06-19T18:58:00.000+02:00

La pubblicità del web va verso il brand e non verso la direct response. Cerco di spiegarmi meglio. Partiamo da un presupposto ‘filosofico’: la pubblicità non esisterebbe se non ci fosse rischio. Ovverosia, dato il fatto che gli spazi pubblicitari (per quanto innumerevoli) sono limitati e dato il fatto che ciascun essere umano può vedere (consciamente o meno) solo alcune migliaia di messaggi al giorno e può ‘assorbirne’ solo pochi, e dato il fatto non irrilevante che il budget di ogni famiglia è limitato, possiamo concludere che non tutte le società possono investire in promozione/advertising (mettiamo qui tutto nello stesso calderone) guadagnandoci.

Questo pesudosillogismo è anche confermato dal fatto che uno strumento da tempo maturo e comunque universalmente riconosciuto come efficace come la TV, soddisfa economicamente solo il 20% dei suoi clienti (i.e. nel primo anno riescono a coprire le spese dell’investimento pubblicitario). Ipotizzare un mondo in cui tutti possono investire in advertising senza perdere soldi è ‘il migliore dei mondi impossibili’. Sarebbe leggermente più possibile (se posso usare questa forzatura intellettiva) se gli editori fossero costantemente e irrimediabilmente in perdita.

Se infatti è vero che non tutti possono guadagnare con la pubblicità (per il sillogismo di cui sopra) e che i margini degli editori non sono altro che normali margini indistriali (superiori alprimario ma di certo nondieci volte tanto), è allora evidente che un editore che vende pubblicità ‘a successo’, in modalità pay per action o pay per revenue, sarà sempre in perdita.
Questo per quanto concerne un discorso ‘filosofico e logico’.

Veniamo ora alla storia della pubblicità. Ricordando bene che le logiche dell’economia non sono affatto state sovvertite da Internet e che la Net Economy è New soltanto per alcune accelerazioni delle tempistiche, dobbiamo ricordarci che tutti i sistemi pay per action non one to one (parlo del rappresentante di ombrelli et similii) sono stati tipici dei mercati immaturi. Anche Mediaset faceva pay per sale con i materassi permaflex alla sua nascita, perchè nessuno avrebbe pagato una lira per un sistema che non conosceva, di cui non si fidava e che soprattutto era ‘nuovo’ (con tutto quello che comporta anche da un punto di vista socio-psicologico). Ora sarebbe impensabile chiedere a Mediaset di vendere i propri spazi pubblicitari con una logica di ‘direct response’ e una valutazione dei costi legata a questa stessa logica e questo perche’ il mercato è maturato, e un editore non si metterebbe mai in testa di assumersi il rischio di sostenere le incapacita’ di management o le difficolta’ oggettive di mercato di uno o centinaia di clienti (pensiamo poi alle spese per controllarli tutti).

Aggiungo inoltre che i mercati veramente maturi nel web non sono rappreserntati dagli U.S.A, ma dai paesi scandinavi, dove la pubblicità viene venduta Non ad action, Non a click, Non a impression, ma addiritturra…a tempo (un mese del sito x sulla posizione z costa y). Anche i ritch media format, che stanno sempre più crescendo nel web advertising e su cui investono Yahoo Google e compagnia bella, sono la dimostrazione che c’è il sentiment che il futuro del mercato è quello: meno direct response e più brand.

E per chi non può nemmeno parlare di brand: pay per click o pay per impression, ma sicuramente non pay per sale (Tradedoubler non si sogna di fare pay per impression in italia, mentre non si sogna di fare pay per click in Norvegia….). [ fonte Marketing Routes]

Il marketing al ritmo del 2.0

2006-05-31T13:16:00.000+02:00

Con il Web 2.0 cambiano i paradigmi di Internet. Tutto immutato sul fronte del marketing Web? Ovviamente no, anche se la base su cui impostare i ragionamenti non è differente da prima.

Il Web 2.0 rappresenta un'evoluzione molto forte per il mondo di Internet, sia in termini tecnologici sia in termini di applicazioni e servizi. Tutto questo ha delle conseguenze anche sul Web marketing: cambia il cliente, cambia l'approccio. Tuttavia, non c'è nessuna rivoluzione nella filosofia, perché il Web 2.0, in sostanza, esalta le caratteristiche che il Web possiede e ha sempre posseduto.

Rispetto del cliente
Dovrebbe essere una regola comune a tutte le strategie di marketing, sia online sia offline. In realtà, spesso viene disattesa per ottenere qualche piccolo, fittizio vantaggio in termini di visibilità. Nel Web 2.0 il senso della comunità è ancora più forte: tradirlo per inserire pubblicità del proprio servizio può essere molto dannoso.

Prima di tutto si va a minare il rapporto di fiducia che necessariamente costituisce il collante di tutti i membri di una comunità. In secondo luogo, proprio per il metodo di circolazione delle idee e delle opinioni nella comunità, un utente avverso la propria azienda può innescare un corto circuito di allarmi, un passaparola per emarginare la società. Quindi, quando si entra in una community costituita, si faccia sempre attenzione a rispettarne le regole e si applichi il buon senso ogni volta che la si vuole sfruttare a proprio vantaggio.

Anonimato o registrazione?
Il tema della privacy è tra i più sentiti: l'anonimato totale è controproducente per l'attività aziendale, ma altrettanto controproducente è un uso disinvolto dei dati personali. La via di mezzo è costituita dalla ricerca delle sole informazioni personali pertinenti e minime a garantire un effettivo funzionamento (o miglioramento) del servizio. Naturalmente, agli utenti deve essere comunicato nel modo più chiaro possibile a che cosa servono quei dati (e perché proprio quelli magari) e quindi devono essere date le garanzie necessarie che l'uso sarà effettivamente quello e non un altro.

Richiedere pochi dati, e mantenerli e utilizzarli in maniera corretta: questa è la strada da seguire. Che naturalmente deve trovare un contraltare adeguato in ogni circostanza di contatto del cliente: assolutamente vietato lo spam, si deve sempre lasciare la possibilità all'utente di staccarsi dall'azienda. In questo modo si conquisterà la sua fiducia e in definitiva lo si legherà sempre più al brand.

Gestire le negatività
Gli strumenti del Web 2.0 permettono agli utenti di interagire con l'azienda a vari livelli e di scambiarsi informazioni su prodotti, marche e società in appositi spazi virtuali. Le aziende devono imparare a gestire i pareri negativi senza commettere l'errore di finire negli estremi: da una parte bisogna dare risposta e imbastire una discussione con chi evidenzia una negatività, dall'altra non bisogna dare retta sempre a tutti.

Si lascino da parte senza intervenire le prese di posizione di tipo distruttivo, cioè le critiche immotivate e quelle di tipo ideologico. Si affrontino invece apertamente gli utenti che segnalano malfunzionamenti e difetti o incomprensioni a livello di comunicazione. Un utente negativo può essere recuperato dimostrando che da questa parte ci sono uomini che possono sbagliare ma che tendono a non sbagliare.

Contenuto pertinente
La promozione dei propri prodotti o servizi sconfina sempre di più nel contenuto editoriale, nelle notizie da dare ai propri utenti. Ciò avviene sia sul proprio sito sia sui siti di discussione della materia di cui ci occupiamo. Bisogna però avere l'onestà intellettuale di distinguere quando la promozione di un nostro prodotto o servizio è di qualche effettiva utilità anche al pubblico generalista e quando invece non lo sia. Si può intervenire a livello editoriale solo nel primo caso, lasciando invece che lo strumento proprio della promozione pura sia quello pubblicitario.

Una strategia di lungo termine
Quando si implementano gli strumenti del Web 2.0 bisogna essere sicuri di poterli condurre a lungo nel tempo. Per fare questo, innanzitutto il fronte manageriale dell'azienda deve essere compatto sul loro utilizzo, conoscendo strumenti, regole d'uso e le effettive potenzialità (sia positive sia negative). Quindi, una volta adottati, bisogna prevedere anche il numero di risorse e di tempo da dedicare a tali attività.

Stare nel Web 2.0 è dispendioso, e profittevole soltanto nel lungo periodo. Una tattica mordi e fuggi su un blog non porterà alcun risultato. Il proprio blog aziendale, a distanza di anni, sarà uno strumento integrato di marketing e comunicazione. [via shinynews]

Search Marketing 1.0?

2006-05-19T18:59:00.000+02:00

Il web propone molti strumenti, contenuti e soprattutto canali di distribuzione di contenuti, di cui il search marketing dovrebbe essere la leva promotrice. Gli utenti li usano quotidianamente, ma le aziende non li propongono nel loro carnet di servizi.

Questo mio post tenta di essere più una riflessione 'ad alta voce' che uno svelare un qualche arcano mistero. In questo periodo sto pensando molto a possibile scenari che il search marketing si troverà a vivere, a come il nostro concetto di search si sta evolvendo. La rete ormai non ragiona più da tempo di ricerca in senso stretto. Sicuramente moltissimi utenti quotidianamente cercano qualunque info su motori come google, yahoo ed msn.

Cercano informazioni di qualunque tipo. Ma non solo. Cercano qualunque tipo di contenuto in qualunque forma. Una piccola premessa. Ormai la gran parte di noi sa che l'utente non ama essere 'disturbato' (Seth Godin parla al proposito di permission marketing), ed il grosso cruccio da parte delle aziende è trovare un giusto equilibrio tra la necessità di vendere un prodotto o un servizio e dall'altra parte cercare di far sì che questo messaggio pervenga all'utente solo nel momento in cui questo è interessato e pronto per recepire.

La cosa è meno semplice di quello che sembra, ed il problema è almeno tanto vasto quante sono le necessità dell'utente consumatore. Il contextual sembra essere la risposta. Fare in modo che l'utente ci trovi solo quando ci cerca. Perfetto. Solo che le aziende che hanno fatto del search marketing il loro core business, ignorano una gran parte degli scenari strategici che il web presenta.

In questi giorni mi sono fatto una navigazione tra le società italiane ed estere che offrono servizi di search engine marketing e search engine optimization, giusto per vedere se qualcosa nel loro punto di vista era cambiato. Per ovvie ragioni non ho navigato tutti i siti istituzionali esistenti, ma un tratto accomuna tutte quelle che ho visitato.

La mancanza di essere al passo coi tempi. Non voglio bacchettare nessuno per carità. Ma solo invitare voi e loro a riflettere. Generalmente questi sono i servizi offerti: ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca, email marketing, pay per click. Servizi questi senz'altro utili, ma non sufficienti in una pianificazione strategica a 360 gradi. Mi spiego.

Milioni di utenti ogni giorno cercano contenuti video, cercano immagini, podcast, mp3, vanno su circuiti di e-shopping, amano il file sharing e si passano file a dismisura sui vari network esistenti. Pingano network come Technorati che utilizzano il sistema di tagging per categorizzare milioni di post. Si parla continuamente di Web 2.0, di RSS e della modularità offerta dall'XML, di digital broadcasting, di blog e vlog, coupon digitali, pubblicità contestuale sulle mappe online, social networking e di un milione di altre cose.

Quante aziende che conoscete offrono sui loro siti un accenno a questi servizi?A nulla di tutto ciò le aziende e i vari operatori del search marketing fanno riferimento. In generale per loro il massimo del contextual advertising è pay per click, posizionamento (che poi non ha necessariamente a che fare con la pubblicità contestuale e contestualizzata come recenti avvenimenti ci hanno mostrato) ed email marketing.

Questa strategia miope danneggia loro, che sui loro siti intontano l'utente mostrando statistiche d'uso dei motori di ricerca a cui peraltro l'utente è poco interessato.

Il cliente vuole essere seguito, aiutato, incanalato sulla giusta via. Solo che per proporre un servizio bisogna prima conoscerlo e poi essere in grado di gestirlo. Attendo una rivoluzione dei contenuti, ma prima ancora, di approccio!

Nuova battaglia legale per Google

2006-05-06T19:36:00.000+02:00

Io e Federico Riva non pensavamo saremmo riusciti a fare così tanto rumore, eppure ce l'abbiamo fatta, a quanto sembra.

Ve la ricordate la storia degli annunci Adwords rigurdanti la pedo-pornografia di cui parlai sul qui presente blog?

Questi sono 2 degli annunci trovati.

Ma non finisce qui. Per diffondere un po' la voce aprii un thread su Searchenginewatch, dove grazie all'intervento di alcuni moderatori, siamo riusciti a far rimuovere alcuni annunci Adwords.

Non solo. Ieri leggo un articolo su un giornale americano in cui si riportava che ora un politico di Long Island, a seguito di questo PPC giusto un po' illegale, ha deciso di avviare una battaglia legale contro Google. Oggi ho visto che ne ha parlato anche Ansa.

Qui i link:

- The Dayly News
- Ansa.it

Google Health si avvicina

2006-05-05T08:24:00.000+02:00

Stavo leggendo ieri sera un articolo su USA Today [ok, lo so, non è il massimo in quanto a qualità del giornalismo], ma solamente perchè l'articolo tirava in ballo Google Health, il prossimo portale verticale che Google si appresta a lanciare la prossima settimana.

Stando agli ultimi rumor, ma soprattutto alle dichiarazioni di Marissa Mayer, vice presidente della sezione Search Products and User Experience, intervistata dal quotidiano americano, sembra che Google Health non sia una fantasia di qualche visionario scappato dalla comunità, quanto piuttosto un piano che il Googleplex si appresta a lanciare la prossima settimana.

Ho fatto un piccolo controllo. Se andate all'indirizzo: www.google.com/health, c'è attualmente un redirect su Google Adwords. Il che probabilmente significa che qualcosa su quell'url a breve comparirà. Marissa Mayer sostiene che una sorpresa è in arrivo la prossima settimana: "Health is an interesting one -- keep your eye out for that next week".

[via Marketing Routes]

Working at Google, any takers?

2006-04-27T12:44:00.000+02:00

E' notorio che entrare a lavorare per Google non sia la cosa più semplice del mondo.

Qualora lavorare al Googleplex e diventare un Googler sia però una delle aspirazioni della vostra esistenza, o se più semplicemente volete conoscere per quale iter dovete passare (circa una decina di colloqui, non so se rendo!) vi consiglio di dare una letta al post di Peter Abilla che titola: "My interview & job offer from Google", giusto per avere un'idea di chi quell'esperienza, fra un drink e l'altro, l'ha vissuta e ve la può raccontare in prima persona.

La parte in cui fa menzione di un monitor su cui si vedono in tempo reale le query fatte al motore di ricerca è fantastica. Leggevo poi giorni fa sul blog di Stefano Hesse che anche Google Italia era a caccia di talenti. Non so se siete ancora in tempo o se vi sentiate fortunati, dategli comunque uno sguardo, magari svoltate. ;-)

Uso di internet in Europa: ecco le statistiche Eurostat

2006-04-21T14:02:00.000+02:00

Secondo una ricerca realizzata da Eurostat, l'Istituto statistico della Comunità Europea, è in media il 48% degli utenti domestici ad aver avuto accesso a Internet durante il primo trimestre 2005. Il 23% lo ha fatto con collegamento a banda larga. All'inizio di 2005, il 91% delle aziende era connesso ad Internet, e il 63% a banda larga. Il rapporto presenta i risultati sull'uso di Internet da parte di famiglie e imprese nell'europa dei 25, in Norvegia ed in Islanda.

Nel primo trimestre di 2005 le famiglie con accesso a Internet nei Paesi Bassi sono state il 78%. 77% in Lussemburgo, 75% in Danimarca, e 73% in Svezia.

I livelli più bassi sono stati registrati in Lituania (16%), Repubblica Ceca (19%), in Grecia e Ungheria (entrambi i 22%) e in Slovacchia (23%).

Per quanto riguarda le imprese, i più alti livelli di connettività sono stati registrati in Finlandia (98%), Danimarca (97%), Slovenia e Svezia (entrambi i 96%).

Soltanto in Latvia (75%), Ungheria (78%), Cipro (85%), Lituania (86%) e in Polonia (87%) erano inferiori al 90%. Per quanto riguarda la banda larga, tra le famiglie predominano per percentuale di collegamenti veloci, i Paesi Bassi (54%), la Danimarca (51%), il Belgio (41%) e la Svezia (40%).

Mentre i tassi più bassi si registrano in Grecia (1%), Cipro (4%), Repubblica Ceca (5%) e Slovacchia (7%).

Fra le imprese a banda larga primeggiano Svezia (83%), Danimarca (82%), Finlandia (81%) e Belgio (78%). Sono in coda Cipro (40%), Polonia (43%) e Grecia (44%).

L'Italia:

39% è il dato che riguarda le famiglie connesse ad Internet; 13% quelle connesse a banda larga
92% il dato sulle imprese connesse, di cui il 57% a banda larga. Per quanto riguarda invece l'uso individuale di Internet, nel primo trimestre di 2005, il 43% ha usato regolarmente Internet, cioè almeno una volta alla settimana.

I livelli più elevati elevati sono stati registrati in Svezia (76%), nei Paesi Bassi (74%) e in Danimarca (73%) mentre i più bassi in Grecia (18%), Repubblica Ceca e Cipro (entrambi i 26%).

Veniamo ai dati In Italia:

il 28% si connette ad Internet almeno una volta alla settimana
ma un significativo 62% non lo ha mai utilizzato
studenti (66%) e impiegati (39%) sono le categorie più avvezze nell'uso della rete
da un punto di vista del genere prevalgono ancora gli uomini con il 34%, rispetto al 23% delle donne che si connettono abitualmente. [fonte i-dome.com]

Blog Power - il potere dei blog

2006-04-19T16:16:00.000+02:00

Aziende, attenzione all'influenza dei blogger.

Marketingroutes.com: Marketing, Comunicazione e Advertising

2006-04-13T15:53:00.000+02:00

Lo so che sono un po' di giorni che sono sparito. Sto bene, tranquilli. :-)

Il fatto è che in questo periodo ho aperto un nuovo marketing blog in cui si parlerà di marketing, comunicazione e advertising. L'indirizzo del nuovo blog è:

www.marketingroutes.com

Su Marketing Routes non sarò solo ovviamente, ma partecipano e parteciperanno le seguenti persone che già da ora ringrazio per aver creduto nel progetto e per la disponibilità che mi hanno accordato:

- Federico Riva
- Andrea Signori
- Slawka G. Scarso
- Francesco de Feo
- Gary Kremen
- Steve Klopf

Di conseguenza, aggiornate i vostri bookmark, e se qualcuno di voi (in gamba) vuole collaborare può mandarmi una email a:

Qui trovate l'url del feed RSS 2.0 di Marketingroutes.com, nel caso utilizziate un aggregatore.

Insomma ora non avete davvero più scuse...

Cambia il look alle SERP? Io domando, GoogleGuy risponde...

2006-04-06T11:32:00.000+02:00

Alcuni giorni fa avevo parlato sul presente blog in merito ad una strana SERP di Google.

Se non ve la ricordate, eccola.

Bene, non mi sono limitato a parlarne qui, ma ho cercato approfondimenti su SEW.
Ecco cosa mi ha risposto GoogleGuy, in merito alla serp inusuale:

"In fact, this is no longer a test. We do this when we see a query (e.g. [katrina] or something similar) that we think might benefit from a refinement, (e.g. maybe you wanted to search for [hurricane katrina]). I'll try to ask about getting some documentation up to mention this."

PS: In riferimento al qui presente post, ed in seguito alla dichiarazione di GoogleGuy che vi ho incollato poche righe sopra, Danny Sullivan ha da poco inserito un post sul blog di SEW: Google Confirms Mid-Page "See Results For" Section No Longer A Test; Suggest A Name! ed ha anche aperto un thread apposito, per dare un nome a questa nuova GUI, per cui se volete siete ancora in tempo per dire la vostra.

Earthlink e Google offriranno il Wi-Fi gratis a San Francisco

2006-04-06T10:33:00.000+02:00

Nello scorso mese di Febbraio circolava la probabilità. Ora c'è la certezza. Google e Earthlink, uno dei maggiori provider internet degli USA, offriranno l'accesso Wi-Fi gratuito a tutta la città di San Francisco, come riporta Yahoo Finance.

Sia Google che Earthlink, che hanno deciso di fare fronte unico, piuttosto che competere l'una contro l'altra come invece accadde all'inizio, pagheranno in toto le spese di realizzazione del progetto, che si aggirano intorno ai 15 milioni di dollari.

Grazie alla loro alleanza, San Francisco sarà la prima città degli Stati Uniti ad avere una connessione wi-fi gratis. Stando ad alcune dichiarazioni di Google, non sembra che questo progetto sia destinato ad estendersi in altre città:

Google has said it's only interested in providing free Wi-Fi in San Francisco, where many of its employees live, and about 35 miles to the south in Mountain View, Calif., where the company's headquarters are located.

Gli altri finalisti che concorrevano nella speranza di aggiudicarsi l'appalto erano Communication Bridge Global; NextWLAN; Razortooth Communications LLP; MetroFi and SF Metro Connect, una partnership che include SeaKay, Cisco Systems Inc. e IBM Corp.

Fortune 500: Google dove sei?

2006-04-05T16:48:00.000+02:00

La rivista Fortune alcuni giorni fa aveva pubblicato la famosa lista Fortune 500 basata su revenue e profitti delle prime 500 aziende statunitensi, di cui oggi Emarketer riporta un estratto delle prime 25.

Curioso che Google non sia presente nelle prime 100, non trovate anche voi? Ho guardato e riguardato. Lo trovo strano anche perchè, a quanto mi risulta, è la 14° azienda degli USA per capitale di mercato, o market cap per dirla all'inglese.

Non è nemmeno nella lista delle prime 200 aziende, secondo Fortune, nemmeno nelle prime 300. Google dove sei?

Eccola l'ho trovata: 353° posto.

Google leader delle ricerche online

2006-04-03T17:06:00.000+02:00

Che Google sia il motore di ricerca più famoso del pianeta non c'è dubbio. Quello che un po' stupisce è che continui a crescere, inarrestabile.

Il gap che lo separa da Yahoo e Msn appare incolmabile. Secondo quanto riporta oggi the Inquirer, facendo riferimento a rilievi USA di Nielsen//NetRatings, nel mese di Febbraio il 48,5% delle ricerche fatte sono passate per Google. Yahoo ha gestito circa il 22,5 % delle ricerche fatte online, mentre a MSN tocca un ben più magro 10,7% del search market.

Michael Lanz di Nielsen//NetRatings riferisce che ad aumentare sono state essenzialmente le ricerche e non il numero di utenti:

"While the number of unique searchers in the U.S. over the past year has remained relatively stable, we see search usage intensity increasing, not only in the number of searches done per person for general web content, but also for searches initiated specifically for photos and graphics, as well as for comparison shopping information."

Nuova ricerca sul mondo dei blog e dei blogger

2006-04-03T11:06:00.000+02:00

Perseus ha condotto un' interessante ricerca sul mondo dei blog che getta una luce nuova su aspetti quantomeno curiosi della blogosfera, alcuni dei quali sconosciuti anche al sottoscritto.

Per questo sondaggio sono stati presi in esame 3.634 blog ospitati su 8 piattaforme diverse: Blog-City, BlogSpot, Diaryland, LiveJournal, Pitas, TypePad, Weblogger e Xanga. Secondo le stime di Perseus sono stati creati 4.12 milioni di blog su questi diversi servizi di blog hosting.

Il 66% di questi blog non è stato aggiornato nell'arco di due mesi, traducendosi tale percentuale in oltre 2,7 milioni di blog che sono stati temporaneamente o definitivamente abbandonati. Inoltre rispetto alle donne sono gli uomini quelli che più frequentemente abbandonano l'attività di blogging.

Solo il 9,9% dei blog che vengono aggiornati con una certa frequenza, linka nei post a siti/fonti di notizie tradizionali. Questa ricerca nella blogosfera mette in evidenza come, mediamente, i blog vengano aggiornati una volta ogni 2 settimane. Soltanto 106.579 blog vengono aggiornati una volta a settimana e meno di 50.000 giornalmente.

La home page media di un blog contiene 8 post e pesa circa 26 KB, non includendo il peso delle immagini, codici JS e dei fogli di stile.

Blog Advertising - attenzione al tipo di contenuto!

2006-03-30T11:45:00.000+02:00

State pianificando una campagna di advertising su un network di blog? Attenzione a considerare costo e pagerank come elementi determinanti.

Secondo una nuova ricerca sul blog advertising infatti, per migliorare il ROI di una campagna, l'aspetto più rilevante da tenere in considerazione, sembra essere il tipo di contenuto dei blog su cui effettuate la campagna piuttosto che ad esempio il pagerank del singolo sito, che, come elemento a sè stante, non sembra incrementare la perfomance, anzi.

"We found that Google's "Page Rank" and Cost are extremely BAD indicators of the quality of a campaign. In particular, if one was to use Google's Page Rank as an indicator of quality, you would in fact have a worse return on your investment than if you had entirely run your campaign at random.

The best indicator appears to be the genre of content. Defining Blogs by genre could dramatically improve the quality of one's campaign, although there remains further research to be done as to how best to categorize sites."

Il link al report in PDF lo trovate qui.

Search Advertising in forte crescita nel Regno Unito

2006-03-30T10:57:00.000+02:00

Stando a quanto riportato da Clickz che riporta alcuni dati di IAB UK, il mercato del search advertising in UK segnala una crescita della spesa di circa il 79% nel 2005, attestandosi intorno ad un valore di circa 1.3 milardi di dollari, cui va aggiunto circa un altro miliardo di dollari, se nell'online advertising si includono anche forme di display advertising (che è cresciuto del 44%) e classified advertising (+62%).

Direct Email Marketing: il canale preferito da British Airways

2006-03-29T14:55:00.000+02:00

Il direct marketing come strategia di marketing attraverso cui un'azienda comunica direttamente a singoli utenti specifici (clienti finali o potenziali tali) funziona.

Parola di British Airways, nella persona di Stuart Beamish senior manager di BA:

"E-mail has become an increasingly important channel for us. For our customers, it is their preferred channel ... particularly high-frequency travelers."

Dopo aver gestito in casa per alcuni anni il loro database email, costituito da oltre 5 milioni di contatti diretti con i propri clienti, British Airways ha deciso di affidarne la gestione a e-Dialog.

Sebbene il direct email marketing non sia l'unica tecnica adottata dalla compagnia di bandiera inglese, in quanto fa riferimento spesso e volentieri ad altre strategie come il mobile marketing e il personal messaging, il focus principale dell'azienda rimane il direct email marketing, ed ecco come si spiega la scelta di dare in outsourcing la gestione del loro database email, anche perchè grazie all'accordo con e-Dialog, riferisce Beamish, BA sarà in grado di migliorare e sfruttare al massimo il contatto diretto offerto dal canale dell'email marketing.

Aggiornamento degli indici e degli algoritmi per Google e Yahoo

2006-03-29T13:06:00.000+02:00

Il motore di ricerca Google già da diverse settimane aveva iniziato con i data center Bigdaddy il processo di aggiornamento dei propri algoritmi e della struttura software del suo framework in modo da poter garantire ai suoi utenti una migliore qualità dei risultati di ricerca olltre a poter gestire in modo più appropriato i redirect e la canonicalization.

L'update Bigdaddy sembra ormai concluso e per questo fine settimana i vari data center dovrebbero usufruire tutti di questo upgrade, come riporta Matt Cutts:

- Q: “Is Bigdaddy fully deployed?”
- A: Yes, I believe every data center now has the Bigdaddy upgrade in software infrastructure, as of this weekend.

Nel frattempo il motore di ricerca Yahoo!, diretto competitor nel search marketing field, non dorme certo da piedi, e comunica tramite il suo blog di un nuovo aggiornamento del suo indice, anche questo volto ad offrire migliori risultati ai suoi utenti:

"We completed an index update over the weekend. As a result, you may see some changes in ranking as well as some shuffling of the pages that are included in the index. You might also be seeing a temporary spike in crawler activity. As these things go, all this should stabilize in the near future."

Attendiamo fiduciosi

Guerrilla Marketing Online

2006-03-28T20:49:00.000+02:00

Parliamo di guerrilla marketing online, una forma di marketing "non convenzionale" oggi adottata anche da molti grandi brand. Ma di cosa si tratta?

Dal suo nome "guerrilla" ritroviamo un concetto di fondo preso in prestito dal mondo militare. La guerriglia è infatti quella tattica militare utilizzata dagli eserciti in inferiorità numerica o tecnologica. Sono tattiche di guerra in grado di sfruttare l'effetto sorpresa con azioni rapide ed incisive, praticate con pochi mezzi non convenzionali.

Il termine va quindi trasposto nel nostro mondo commerciale (e non) del web. Il guerrilla marketing è un'insieme di azioni di comunicazione non convenzionali per "colpire" l'attenzione dell'utente. Nasce nell'underground della rete come mezzo di comunicazione tipicamente di rottura per poi estendersi anche al mondo delle associazioni e del volontariato, fino a diventare una forte leva marketing per le aziende commerciali. Ha l'indubbio vantaggio di essere a basso costo e quindi accessibile a tutte le realtà di impresa.

Da cosa dipende il successo di una campagna basata sul guerrilla marketing? Esistono diversi aspetti da considerare, proviamo ad elencarli in ordine di importanza:

Creatività e originalità ("effetto sorpresa"). Nel guerrilla marketing l'elemento centrale è l'originalità del messaggio o del mezzo per stupire e attirare l'attenzione. L'elemento "plateale" che tutti possano osservare e che incurisca in breve tempo.
Che faccia parlare di sé ("effetto virale"). La sua originalità tende a destare interesse ed a far scaturire forti elementi virali, innescando meccanismi many-to-many (ovvero dai visitatori ai visitatori). Il guerrilla marketing tende poi ad avere una gratuita risonanza anche sui media tradizionali, sempre attenti a trarre la novità per costruire una news che desti interesse. Risonanza in Tv, radio e giornali a costo zero.
Coinvolgimento degli utenti ("effetto community"). Creare una community online è quanto più difficile ed impegnativo si possa fare sul web. Si possono "acquistare" migliaia di visite al proprio sito web ma è impossibile convincere migliaia di persone a partecipare quotidianamente alla vita di un sito web. L'elemento comune aggregativo diventa molto importante, le persone che si riconoscano parte di una comunità online tendono a sorreggerla ed a farla vivere di luce propria. E' probabilmente il coinvolgimento dei visitatori a fare il successo del guerrilla marketing anche nel lungo periodo.
L'originalità ha un grande valore ed un basso costo ("efficacia della campagna ed efficienza nei costi"). Queste tecniche "non scritte" rappresentano il massimo della creatività umana nel marketing, sono quindi a basso costo ma richiedono una grande conoscenza della rete internet e dei canali di comunicazione online. Le azioni di guerrilla marketing sono piccole comunicazioni al posto giusto, capaci di scaturire un "effetto eco" di grande portata mediatica a costi quasi nulli. In estrema sintesi, riuscire a far parlare di sé sul web senza budget milionari è molto difficile ma non impossibile

Il Guerrilla marketing di successo ha un forte picco iniziale di audience, la curiosità e l'interesse sono generalmente alimentati dal passaparola tra gli utenti. E' quindi particolarmente adatto al lancio di nuovi prodotti o servizi e si abbina con forza ai teaser pubblicitari.

Nel lungo periodo, infatti, la campagna tende a perdere la sua natura "non convenzionale", la sorpresa diventa consuetudine e la curiosità si trasforma in noia. L'utente si è quindi abituato ed assuefatto al messaggio o al mezzo da non destare più la sua attenzione.

Il guerrilla marketing è quindi un fenomeno di breve periodo?
Non è detto. Il guerrilla marketing di successo permette di beneficiare in poco tempo di una grande audience a costi minimi, costruisce brand o una community di utenti in grado poi di vivere autonamente anche con mezzi convenzionali.

di Andrea Minini

Il motore di ricerca Lycos entra nel mercato del VoIP

2006-03-28T18:37:00.000+02:00

Se ne sentiva la mancanza eh? Alcuni rumor sull'entrata del motore Lycos nel mercato del VoIP circolavano già da diversi giorni. Ma ora la notizia è confermata, come riporta Bizjournals.

Il motore di ricerca Lycos entra nel VoIP market tramite una partnership con l'indiana Global 7 per lanciare Lycos Phone. Qui trovate tutte le info al riguardo: lycos.globe7.com

Che dite, riusciranno a colmare il gap che li separa da competitor del calibro di Skype o Yahoo? Mmmm...secondo me no. Però meno male che il business model di Lycos non si riduce tutto a Comundo.it

Brand Spam - ora tocca a Wal-Mart, Home Depot e Starbucks

2006-03-28T15:34:00.000+02:00

Il fenomeno dello spam non è certo nuovo. Come un virus, muta nel tempo, si affina. Ora è la volta del brand spam.

In questo periodo, riporta Businessweeek, Wal-Mart, Home Depot e Starbucks sembrano essere oggetto delle mire di alcuni spammer, che impropriamente e illegalmente fanno uso dei loro brand per acquisire credibilità nelle loro strategie di spam email marketing, ingannando gli utenti con finte email promozionali.

Search Engine Marketing: Migliorare i tassi di conversione utente/cliente

2006-03-28T13:26:00.000+02:00

Il Search Engine Marketing è stato per lungo tempo sinonimo di "alto numero di accessi". Cercare di fare arrivare più utenti possibile al sito web per aumentare le vendite. Questo concetto per molte aziende e webmaster poco accorti ha significato e significa tuttora fare in modo che l'utente arrivi in "qualsiasi modo" al sito web poiché poi, grazie al numero elevato di utenti, qualcuno prima o poi qualcosa compra. Oggi ci si accorge che, col fiorire della concorrenza, questo modo di ragionare non funziona.

Molto meglio avere utenti profilati e, una volta che questi utenti ci trovano, fare in modo che non abbandonino il vostro sito perchè non hanno capito "dove" sono, "cosa" offrite, "perchè" dover comprare da voi...Molto meglio fare in modo di "agevolarli" nella loro conversione a cliente. Ma vediamo di capire meglio questo concetto ponendoci qualche domanda:

GLI UTENTI NON PROFILATI O MOTIVATI SERVONO A QUALCOSA?

Se l'utente che cerca una "casa a Roma" atterra su un sito di un hotel di lusso che si è posizionato con una parola chiave quale "casa a Roma" nei motori di ricerca, che speranza ha l'hotel che questo utente pernotti? Praticamente nessuna. Ma vi assicuro che se potessero molti albergatori posizionerebbero i loro siti sulla parola Roma o Hotel...

QUANDO GLI UTENTI ARRIVANO NEL SITO FANNO QUELLO CHE CI ASPETTIAMO?

Se il nostro sito è complesso sia per contenuti sia per l'interfaccia di navigazione, è probabile che gli utenti non facciano realmente i percorsi di navigazione che ci aspettiamo, e questo per svariati motivi (non trovano i link da seguire, non intuiscono cose che noi credevamo scontate, si distraggono durante la navigazione, non riescono a intuire la logica del sito e della sua interfaccia, etc..).

CONOSCIAMO I COMPORTAMENTI DELL'UTENTE?

Se vogliamo sapere come si comportano i nostri utenti, per apportare le giuste correzioni a interfaccia, contenuti, percorsi di navigazione del sito, diventa importante riuscire a monitorarli tramite software di statistiche e analisi evoluti che ci diano dei dati importanti su tali utenti e sul loro comportamento.
Tramite tali software si potrebbe scoprire che molti degli utenti che arrivano al sito da determinati percorsi "escono" subito dopo senza motivo apparente.

Ma ancora più in dettaglio potremmo scoprire che chi cercava un nostro prodotto specifico sui motori di ricerca, si trova poi invece ad "atterrare" su una pagina istituzionale del sito (ad esempio la classica home page) che non gli da grandi indicazioni su come muoversi e del perchè muoversi, per cui l'utente preferisce abbandonare con un click il sito per passare magari su un altro.

Grazie al software, ma anche semplicemente simulando i percorsi dell'utente, scopriamo che per certe parole chiave il sito deve posizionarsi su "pagine d'entrata" specifiche, dove l'utente può cominciare un percorso di conversione a cliente senza troppa fatica. Tali pagine possono essere costruite ad hoc e devono permettere all'utente di trovare le informazioni che cerca subito e nello stesso tempo fargli fare le azioni attese (acquisto, compilazione form, etc.) appena le desidera.

Gli esperti lo sanno. Se un utente non trova quello che cerca in meno di 3 click , possiamo dire addio al possibile cliente. I siti web usabili, al contrario, hanno tassi di conversione anche del 500% rispetto ai corrispettivi siti meno usabili!

AIUTIAMO GLI UTENTI A DECIDERE?

Un errore comune che fanno molti nel progettare siti web è quello di dare per scontato che l'utente sappia delle cose sull'azienda o sul prodotto, e che capisca il linguaggio che questa utilizza, spesso referenziale, freddo, distaccato e tecnico.

L'arte della comunicazione invece prevede di inviare un messaggio non dando per scontato nulla e calibrandolo sul linguaggio del ricevente. Molto spesso siti web che propongono prodotti o servizi si dimenticano di "far parlare" le loro pagine con contenuti adeguati al loro target .

L'UTENTE E' IL PROTAGONISTA

Per aumentare i tassi di conversione scopriamo allora che bisogna fare quello che da tempo Kotler dice ai marketer: mettere il cliente al centro dell'attenzione e costruite l'azienda (in questo caso il sito web) intorno a lui. Se operiamo in tale modo, avendo sempre davanti il nostro cliente che dobbiamo cercare di conoscere il più possibile, saremo in grado di progettare siti web e campagne di web promotion con ROI molto più performanti, e saremo in grado, grazie al suo monitoraggio, di modificare il sito web eliminando gli elementi di disturbo o migliorando le interfacce di navigazione e i contenuti che non producono i risultati sperati.

di Andrea Cappello

Google cambia look alle Serp ?

2006-03-27T21:52:00.000+02:00

Di cambiamenti nella grafica delle serps [a.k.a. search engine result pages] di Google ne ho visti parecchi, specie in quest'ultimo periodo.

Questo screenshot l'ho scoperto poco fa, cercando su Google Relentless.

La pagina dei risultati appare chiaramente divisa in 3 parti.

Ho notato anche che è attivo il tracking di Google sui click dei risultati, ma unicamente su quelli presenti nel blocco centrale, ossia solo per relentless-records.net, relentless-records.us e angel-witch.net che peraltro appaiono prive anche dei link relativi alla cache e alle pagine simili.

Il codice del tracking di Google è questo:
http://www.google.com/url?
sa=X&revid=807270310&qpos=0&upos=0&oi=revisions_inline&q=
http://www.relentless-records.net/

Una cosa strana, e un pò geek, che ho appena testato è che se voi provate a sostituire la parte finale dell'indirizzo(messo in grassetto) che ho incollato sopra e al posto di "http://www.relentless-records.net" inserite una diversa url, il vostro sistema di statistiche web non rileva la visita. Mmmm...Magari un modo per navigare il web come fantasmi, senza lasciar traccia.

Mai visto prima, voi? Che sia questo il look definito delle serps di Google?

Preteen et similia

2006-03-27T13:21:00.000+02:00

Solo alcuni giorni fa parlavo dello scandaloso annuncio apparso sugli Adwords di Google che titolava Asian Preteen. La cosa non vi nascondo che me le ha fatte profondamente girare e fortunatamente sono riuscito a far rimuovere l'annuncio adwords dopo varie lamentele.

Ora però notavo un fatto curioso, che mi ha fatto capire qualcosa in più. Secondo Google, questi sono "sinonimi" o, a chiamarli come loro, parole chiave più specifiche di preteen:

preteen, lolita, teen, lolitas, lolitaz, nudist, loli, preteens, underage, preeteen, defloration, lolitasex, nymphets, pthc, teen sex, nudists, lolita mpeg, youngest, lolita mpegs, teen nude, teen porn, kiddy, teen gallery, teen model, teen porno, sexy teen, teen pics, lolita sex, yr, lolita bbs, nonude, preteen model, young teen, hot teen, nonnude, preteen models, trixie teen, naturists, teen tgp, teen video, teen xxx, lolita pics, gothic lolita, gay teen, teen titans, teen pussy, bunny, teen, teen models, pre teen, little teen, preteen nude, lolita porno, teen movies, teen fuck, teen for cash, asian teen, 101 lolitas, teen movie, smells like teen spirit, teen topanga, petite teen,lolita porn, teen ass, russian teen, teen girls, teen galleries, anal teen, lolita teen, black teen, teen boy, teen chat, preteen lolita, lolitas bbs, teen naked, teen hardcore, preteen bikini, young lolita, teen boys, teen kelly, little lolita, teen pink, moi lolita, www lolita, lolita nu, lolita com, teen foto, little lolitas, lolita nude, hairy teen, lolita tgp, teen feet, nudist gallery, nudist beach, russian lolita teen blowjob, teen pic, preteen bbs, lolitas sex, lolita network, teen com, lolita film, teen babes, lolita pics info.

Curioso notare come la maggior parte di queste keyword più che attingere al mondo del pre-adolescenziale, si riferiscano al mondo dell'adult. Meno male che sono loro a dire che sono i risultati che contano. No comment!

Brand New: Company naming / Product naming

2006-03-25T12:54:00.000+01:00

Scegliere il nome della propria azienda o di un prodotto da lanciare sul mercato non sono imprese così scontate.

Ecco perchè il titolo Brand New: Company naming /Product naming.

Spesso può accadere di essere a corto di idee. No problem.

Ci sono 2600 persone disposte ad aiutarvi. Gratuitamente.

Comundo.it lo spam engine di Lycos

2006-03-24T20:10:00.000+01:00

Comundo.it come si evince dal titolo del mio post è uno spam engine. Se non sapete cosa sia, una definizione approssimativa ma che rende l'idea può essere:

"uno spam engine è uno pseudo motore di ricerca concepito e creato per ottenere traffico da altri motori di ricerca facendosi indicizzare le proprie pagine di risultati per una data query. Inoltre non è munito di una propria tecnologia di spidering e non mira a fidelizzare i propri utenti."

Forse ad alcuni di voi sarà successo di ritrovarsi in uno spam engine. Ce ne sono molti in giro.
Quello che mi ha fatto cadere le braccia è stato scoprire che Lycos stia facendo ricorso a questi mezzi.

Capisco che la sopravvivenza sia dura, vista la concorrenza. Ma gli utenti? Tutto qui il search engine marketing di Lycos? Uno spam engine? Non esattamente un business model di larghe vedute.

Meno male che una volta era uno dei brand forti di internet...

Google's Print Ads: l'advertising su carta stampata fallisce

2006-03-24T15:40:00.000+01:00

Sembra essere fallito miseramente il tentativo di Google di inserirsi come punto di riferimento nel mondo della pubblicità su magazine e carta stampata in generale.

Il business model che Google ha tentato di inserire nell'advertising su carta stampata , quello del bidding, tipico del Pay per Click advertising, non sembra aver generato nei vari advertiser entusiasmi e revenue sufficenti a considerarlo redditizio.

Ne parla proprio oggi Ben Elgin su Businessweek titolando:
Google's Print Auction Fizzles...non so se rendo?

Blog & Fashion

2006-03-23T19:13:00.000+01:00

I blog e il web cominciano ad influenzare il mondo della moda.

Irriducibilmente geek, ma con un'anima fashion?
Ecco a voi la borsa ideale, una tastiera del computer formato borsa.

Creazione del designer portoghese Joao Sabino si chiamano Keybag e sono disponibili in due varianti: nero o bianco.

Ventinove anni, un blog e una predisposizione al riciclo creativo
[via Fashionblog]

Statistiche web: scanning visitors o committed readers

2006-03-23T18:53:00.000+01:00

Quando analizzate i file di log o il software di statistiche per blog/siti web, siete proprio sicuri di riuscire a comprendere davvero cosa cercano i vostri utenti?

Il loro comportamento è quello di un utente fidelizzato o è più un mordi e fuggi?

Potete definirli scanning visitors o committed readers?

Leggono? Sì, ma come, quanto? Perchè a fare la media delle volte i conti non tornano, o meglio rischiate di non conoscere e fraintendere le abitudini dei vostri visitatori.

Vi suggerisco di leggere su Imediaconnection quest'articolo di Brandt Dainow:
"What Not to Do When Analyzing Your Site"

Minti: social network per genitori

2006-03-23T18:27:00.000+01:00

Un paio di settimane in Australia fa è nato Minti, un nuovo social network, che ha già ricevuto a due sole settimane dalla nascita, circa 1 milione e mezzo di dollari in fondi.

Beh mica male...La particolarità di Minti è di essere un social network dedicato esclusivamente ai genitori.

La mission? Creare un punto di ritrovo online che consenta ai parents di scambiarsi consigli, suggerimenti ed opinioni.

"Minti is for mom's, dad's, and anyone else involved in making the lives of children better from anywhere in the world."

Google Wi-Fi: nuovo brevetto per l'advertising wireless

2006-03-23T18:01:00.000+01:00

E chi li ferma più. Ormai di tutti i brevetti che Google ha registrato ho davvero perso il conto.

Comunque pochi giorni fa ne hanno registrato uno nuovo che riguarda la distribuzione di advertising via Wi-Fi:

"Method and system to provide advertisements based on wireless access points".

Magari daranno l'accesso wi-fi gratuito in cambio di pubblicità.
Di seguito un estratto del patent:

[0046] In stage 610, the first entity, in turn, credits the WAP provider
with a portion of the advertisement revenue. The portion of the revenue may include a flat rate, a percentage of the advertisement revenue, or a combination thereof. In one embodiment, the first entity identifies the WAP to be credited via the IP address.

[0047] As a result of receiving a portion of the advertisement revenue, the WAP provider is may cover the expenses of providing the WAP and may recoup a profit, while providing end-users with access to the WAP at a reduced rate.

[0048] In alternative embodiments, data other than advertisements could be inserted by the first entity into the view presented to the end-user accessing a WAP. For example, the data could in the form of a message, or a static advertisement that does not include a hyperlink.

[0049] Furthermore, the processes and architecture described above may be used to provide wireless access at a reduced rate for multiple WAPs, including multiple disparate WAPs.

Operatori e shortcut di Google per migliorare la ricerca

2006-03-22T18:09:00.000+01:00

Lo so, non è un post sul web marketing nè sul search advertising. Ma a che fare con i motori di ricerca giusto? Nello specifico la tabella qui sotto è utile per velocizzare, affinare e magari migliorare la qualità delle vostre ricerche. Insomma lavoro per voi! :-)

Nella tabella sottostante avete 2 colonne: - la prima indica l'operatore di ricerca (o shortcut)

- la seconda indica invece il tipo di risultato che si ha utilizzando quel determinato operatore.

Google Shortcut	Finds Pages That Have...
nokia phone	the words nokia and phone
sailing OR boating	either the word sailing or the word boating
"love me tender"	the exact phrase love me tender
printer -cartridge	the word printer but NOT the word cartridge
Toy Story +2	movie title including the number 2
~auto	looks up the word auto and synonyms
define:serendipity	definitions of the word serendipity
how now * cow	the words how now cow separated by one or more words
+	addition; 978+456
-	subtraction; 978-456
*	multiplication; *978456**
/	division; 978/456
% of	percentage; 50% of 100
^	raise to a power; 4^18 (4 to the eighteenth power)
old in new (conversion)	45 celsius in Fahrenheit
site:(search only one website)	site:websearch.about.com “invisible web”
link:(find linked pages)	link:www.lifehacker.com
#...#(search within a number range)	nokia phone $200...$300
daterange:(search within specific date range)	bosnia daterange:200508-200510
safesearch: (exclude adult content)	safesearch:breast cancer
info: (find info about a page)	info:www.websearch.about.com
related: (related pages)	related:www.websearch.about.com
cache: (view cached page)	cache:google.com
filetype:(restrict search to specific filetype)	zoology filetype:ppt
allintitle: (search for keywords in page title)	allintitle:"nike" running
inurl:(restrict search to page URLs)	inurl:chewbacca
site:.edu (specific domain search)	site:.edu, site:.gov, site:.org, etc.
site:country code (restrict search to country)	site:.br “rio de Janeiro”
intext:(search for keyword in body text)	intext:parlor
allintext: (return pages with all words specified in body text)	allintext:north pole
book(search book text)	book The Lord of the Rings
phonebook:(find a phone number)	phonebook:Google CA
bphonebook: (find business phone numbers)	bphonebook:Intel OR
rphonebook:(find residential phone numbers)	rphonebook:Joe Smith Seattle WA
movie:(search for showtimes)	movie:wallace and gromit 97110
stocks:(get a stock quote)	stocks:ncesa
weather:(get local weather)	weather:97132

Yahoo! Voice - Il VoIP secondo Yahoo!

2006-03-22T16:37:00.000+01:00

Phone In? Phone Out? Dopo Skype e Google Talk, ora anche Yahoo! entra nel mercato del voice over internet protocol [VoIP], con il suo nuovo servizio Yahoo! Voice.

Qui trovate informazioni sul funzionamento, tariffe etc...

Riya il motore di ricerca che vi riconosce dal volto

2006-03-22T16:04:00.000+01:00

Via motoricerca leggo che Riya, il motore di ricerca che riconosce il viso delle persone è arrivato nella sua prima versione beta pubblica.

La sua particolarità è appunto quella di riuscire ad identificare il volto delle persone ritratte nelle fotografie così da catalogarle più velocemente e facilitarne la ricerca.

E’ possibile poi effettuare la ricerca tra proprie foto, quelle degli amici e nell’archivio pubblico.

About Riya:

"We started this company after realizing that we had 1000's of digital photos on our computer all labeled DSC0009.jpg, that our friends just never remembered to send us the photos we wanted from them, and that searching for images on the web just doesn't work very well.

We are a group of determined face recognition and text recognition researchers and engineers who believe it is time for a new type of photo search that uses technology to look inside and automatically tag photos. We hope this will revolutionize how people "see" the world."

- The Riya Team

10 consigli per aumentare traffico e visite al tuo blog

2006-03-22T15:25:00.000+01:00

Generare traffico per il proprio sito o blog è una difficile sfida per la maggior parte delle persone. Specie poi quando devi renderti visibile in mezzo ad un mare di miliardi di pagine indicizzate dai motori di ricerca.

Ovviamente ciascuno di noi individua il proprio target e questo aiuta a fare già una scrematura importante.

Oltre a questo, sicuramente anche servizi di search engine optimization possono risultare utili ad aumentare la nostra visibilità nei motori di ricerca, ottimizzando le pagine per le keyword o keyphrase con cui riteniamo che i navigatori internet potrebbero cercare informazioni.

Se però non potete/volete pagare per servizi SEO, non datevi per vinti. Qualcosa si può sempre tentare per migliorare la propria visibilità sul world wide web. Certo questi consigli non faranno miracoli, ma vi mettono sicuramente sulla strada giusta per farvi trovare in rete.

Di seguito 10 consigli di Lee Odden per aumentare il traffico al tuo blog:

1) Social Bookmarking.
It’s been around long enough that some people know all about it and have a tendency to just search del.icio.us or Furl for what they want. Social sites are basically like a user defined search engine. Are you listed? Make sure to bookmark yourself every now and then and add social bookmark links to your blog posts and/or web pages so others can bookmark you too.

2) Use Flickr!
Yes, it’s true, the social photo sharing site can drive traffic to your site. I now post all my pictures that I’m going to use in my post to Flickr first, with good tags of course, then I write my blog post. Once I’ve published my post, I copy the post URL and add a note to my Flickr image. I paste in the URL, hit save and it turns into a clickable URL. Now, if people find my stats screenshot on Flickr they’ll see my note and may click on the link back to my site for more information.

3) Read and comment on blogs.
TUAW is one of my favorite blogs. Since I’m a Mac geek, it’s a perfect match. Whenever I feel so inclined, I comment on stories. Since I’m able to add a URL when I comment, it gives me a live link. On some stories, I may have something on my site that is related, so I’ll drop in a link to my blog post about the same topic in the comments box. This usually draws decent traffic. Keep in mind, the post you are commenting on and your post must be very related or else it may be seen as spam and deleted.

4) Forums.
Use forum signatures to promote your site with a live link. Also reply to topics with good information and maybe a link back to your site for more info and people will visit. Again, you must be sure to give valuable information or people will perceive it as spam.

5) Widgets, Themes and Extensions.
It’s true, everyone has Widgets anymore. Apple, Microsoft, Yahoo and the list goes on. And then there are themes and extensions for Firefox. All can be simple to create and quite effective in driving traffic.

6) Friends!
Yes, get some friends who feel that you know what you are talking about. Maybe they’ll talk about you on their blog, talk to their friends about you or even interview you. Interviews are all the rage right now.

7) Industry specific sites.
As noted above, I’m a Mac geek so I know lots of Mac sites. One in particular is MacBytes. I know that if I write up a review, opinion, some cool scripts or something related to Apple, I can submit my story to them and, if approved, they’ll post a prominent link to my site for all their visitors to click on. I’m sure there are other sites like it out there for cars or baseball or whatever you are interested in.

8) Guest Poster.
As blogs get bigger and more popular, some sites ask for guest posters. If you sign on, they may just let you link to your own site every now and again.

9) Podcasts.
Reach those that don’t like to read by giving them an audio or video podcast. If they find your podcast interesting, they may just decide to look you up.

10) Submit your feed.
If you have a blog it should be pinging everywhere it can and be submitted to the many blog directories out there. A feed can drive traffic from a site that won’t allow regular websites to be added. And, quite a few of them, don’t come looking for you, you have to submit to them.

Google Finance

2006-03-21T13:07:00.000+01:00

E' partito oggi il nuovo sito di google dedicato al mondo della finanza: Google Finance. All'indirizzo finance.google.com potete trovare news sui diversi titoli di borsa oltre a informazioni societarie, classifica dei titoli di borsa e diverse altre notizie di carattere finanziario.

Il motivo della nascita di Google Finance si spiega semplicemente: i siti che trattano di finanza online sono fra i piu’ popolari e visitati su internet, attraendo un bacino di 161 milioni di utenti ogni mese (dati Gennaio 2005 - ComScore Media Metrix).

A differenza di quanto accade per altri siti di finanza, Google non avrà né svilupperà contenuti propri, ma attingerà i dati da fonti e agenzie come Reuters, Hoovers e Morningstar. Come supporto Google Finance utilizzerà lo spider di Google per l’integrazione di dati come news, foto, siti web aziendali e post di diversi blog.

Katie Jacobs Stanton, senior product manager di Google, ha dichiarato in merito a Google Finance: "We wanted to provide a product that would provide more usefulness and utility to make the experience of looking for financial information better."

Google mira ad acquisire parte del notevole traffico di utenti internet interessati alla finanza, che attualmente ruota intorno ai suoi diretti competitor online, Yahoo! Finance e Microsoft MSN Money, i quali lo scorso gennaio hanno generato rispettivamente 34.3 milioni e 24 milioni di visitatori.

PWC e Google indagano la comunicazione delle aziende del settore finanziario

2006-03-20T17:46:00.000+01:00

Il divario tra l’attuale utilizzo dei media da parte dei consumatori e l’allocazione dei budget destinati all’advertising suggerisce la possibilità di margini di miglioramento nell’efficacia degli investimenti di marketing.

- I risultati della ricerca indicano che può esserci la possibilità per le aziende consapevoli di questo divario di guadagnare un vantaggio competitivo e migliorare il ROI e l’efficacia delle campagne rispetto ai competitor.

Tra gli strumenti dei media online, il Search sta diventando sempre più popolare...

- Molti CMO (chief marketing officer) in Europa inseriscono il Search nei loro marketing mix, e la maggioranza è soddisfatta dei risultati. La ricerca dimostra che gli aspetti più apprezzati del Search sono la flessibilità e la possibilità di monitorare i risultati in tempo reale, permettendo la riallocazione del budget di volta in volta.

- L’85% dei consumatori utilizza i motori di ricerca per trovare informazioni su un prodotto finanziario e acquistarlo....ma è ancora poco sfruttata in rapporto all’elevato utilizzo da parte dei consumatori e alla loro fiducia in questo mezzo.

- L’investimento nel Search rappresenta meno del 10% della spesa per l’advertising in questo settore. Ciò dipende in parte dal fatto che molti CMO non si sentono sufficientemente sicuri delle loro conoscenze nel campo del Search, e che quindi continuano ad affidarsi ai centri media per pianificare i loro marketing mix.

Il Search fornisce una misurabilità concreta – e questo contribuirà a favorire una crescita nel suo utilizzo.

- Il fatto che l’efficacia del search advertising possa essere misurata con precisione comporterà la sua adozione da parte di molti CMO in Europa (il 64% dei CMO afferma che la misurabilità del pay-per-click ha già cambiato il loro modo di allocare gli investimenti nei media). I media tradizionali non forniscono gli stessi benefit.

- I CMO esprimono la loro insoddisfazione riguardo l’incapacità dei media tradizionali nel fornire metriche efficacemente comparabili, sia in termini di costo acquisizione cliente, che per il monitoraggio in tempo reale e la flessibilità forniti dagli online media. La difficoltà nel paragonare questi dati potrebbe in qualche modo spiegare perché i CMO continuino a preferire i media tradizionali.

L’elevato utilizzo dell’online da parte dei consumatori spingerà d’ora in poi i CMO verso i media digitali

- L’utilizzo dell’online da parte dei consumatori è già elevato in Europa, ed è ancora in crescita. Mentre questo trend avanza veloce, e mentre il bisogno di misurare l’efficacia cresce, i media digitali diventeranno sempre più una parte essenziale del marketing mix di questo settore.
I risultati completi della ricerca verranno presentati in occasione di un evento, organizzato da Google e indirizzato ai manager del settore finanziario italiano, che avra’ luogo a Milano entro maggio 2006.

Metodologia di ricerca: PricewaterhouseCoopers ha condotto una ricerca indipendente nei confronti di 60 chief marketing officers (CMO) di aziende di finanza personale attraverso sei Paesi europei (Italia, Francia, Germania, Olanda, Spagna e UK). La ricerca ha avuto luogo tra novembre 2005 e gennaio 2006. [via datamanager]

Search Advertising: rallenta la spesa nella pubblicità online

2006-03-20T16:45:00.000+01:00

Quanto evidenziato dalla projection realizzata da Pwc è un rallentamento nella spesa in advertising online. Semplicemente questo.

Non deve destare timori, nè tantomeno indurre alla sfiducia, che il settore del search advertising stia subendo dei rallentamenti negli investimenti pubblicitari, come invece mi è capitato di leggere in questi giorni su alcuni siti.

Ups and downs sono a mio avviso normali, specie su internet, dove certi processi sono notevolmente più rapidi e sensibili rispetto ad altre realtà meno virtuali.

Internet è il media più giovane, ma che ha vissuto anche tassi di crescita e sviluppo che fino a pochi anni fa erano impensabili. Quindi, personalmente, lo interpreto cautamente come un semplice assestamento di uno sviluppo che la rete sta conoscendo e conoscerà nei prossimi anni.

Joga.com: Google e Nike in partnership

2006-03-20T10:44:00.000+01:00

Due dei maggiori brand a livello mondiale, Goole e Nike, hanno stretto un'accordo per la realizzazione di Joga, una community online per gli appassionati di calcio.

Joga è una rete online creata da Google e Nike e vuole essere un luogo dove gli appassionati di calcio possono incontrarsi e condividere questa loro passione. Immagina un campo di gioco online dove puoi creare il tuo profilo, discutere dei tuoi giocatori preferiti, condividere notizie sui tuoi ultimi successi e organizzare partite ed eventi

I requisiti per iscriversi sono essenzialmente 2:

1) E' necessario disporre di un account Gmail
2) Bisogna ricevere un invito per registrarsi.

Buona privacy a tutti!

Le filiali di Google

2006-03-19T11:27:00.000+01:00

Di seguito trovate la lista delle filiali di Google, pubblicate nel recente report annuale relativo al 2005:

- @Last Software, Inc., a Delaware corporation

- Applied Semantics, Inc., a California corporation

- dMarc Broadcasting, Inc., a Delaware corporation

- Google International LLC, a Delaware limited liability company

- Google LLC, a Delaware limited liability company

- Ignite Logic, Inc., a Delaware corporation

- Kaltix Corporation, a Delaware corporation

- Liquid Acquisition Corp. 2, a Delaware corporation

- Neotonic Software Corporation, a California corporation

- Orkut.com, LLC, a Delaware limited liability company

- Picasa LLC, a Delaware limited liability company

- Upstartle, LLC, a Delaware limited liability company

- Urchin Software Corporation, a Delaware corporation

- Where2 LLC, a Delaware limited liability company

- ZipDash, Inc., a Delaware corporation

- Google (Hong Kong) Limited

- Google Akwan Internet Ltda.

- Google Australia Pty Limited

- Google Brasil Internet Ltda

- Google Canada Corporation

- Google Denmark ApS

- Google France SarL

- Google Germany GmbH

- Google International GmbH

- Google Ireland Holdings Limited

- Google Ireland Limited

- Google Italy s.r.l.

- Google Japan Inc.

- Google Korea, LLC.

- Google Mexico S. de R.L. de C.V.

- Google Netherlands B.V.

- Google Netherlands Holdings B.V.

- Google Online India Private Limited

- Google Spain, S.L.

- Google Sweden AB

- Google Switzerland GmbH

- Google UK Limited

- Reqwireless Inc.

Google è il brand online preferito dai consumatori

2006-03-17T17:51:00.000+01:00

Questo è quanto risulta da una recente indagine inglese sui brand che popolano il web, condotta da Superbrands:

Favourite online brand
1 Google
2 bbc.co.uk
3 eBay.co.uk
4 Streetmap
5 Friends Reunited
5 Nectar
5 Tiscali
5 Times Online
5 TOPSHOP
5 Yell.com

Most trusted online brand
1 bbc.co.uk
2 Google
3 eBay.co.uk
4 Streetmap
5 Yell.com
6 Friends Reunited
7 Times Online
8 Nectar
9 Auto Trader
10 UpMyStreet

Most reliable websites
1 bbc.co.uk
1 Google
2 eBay.co.uk
3 Yell.com
4 Streetmap
5 Times Online
6 Friends Reunited
7 Nectar
8 Auto Trader
9 ThompsonLocal.com

Websites visited with a spare hour online
1 eBay.co.uk
2 bbc.co.uk
3 Google
4 Friends Reunited
5 Times Online
6 Auto Trader
6 Firebox
6 MyTravel.com
6 Primelocation.com
6 Teletextholidays.co.uk
6 TOPSHOP

Websites visited with £100 to spend
1 eBay.co.uk
2 TOPSHOP
3 River Island
4 Firebox
5 bbc.co.uk
5 Betfair
5 Boys Stuff
5 Crocus
5 Google
5 MyTravel.com
5 Littlewoods even more

L'altra riva del lago punta su branding, internet marketing e adv

2006-03-17T17:40:00.000+01:00

Via Mediabuyerplanner.com apprendo che la Aquent Marketing Staffing, membro dell'American Marketing Association, ha recentemente realizzato una ricerca da cui risulta che il 57% delle marketing firm americane mira a potenziare, nel corso del 2006, il proprio organico nei seguenti settori:

project management
advertising
branding
direct mail
market research

Questo in previsione di una maggiore concentrazione della spesa nell'online.

In particolare questi risultano i campi verso cui puntano le strategie di sviluppo: internet marketing, branding e advertising.

Aquent ha inoltre pubblicato in PDF lo European Salary Monitor:

"Within Europe this survey is truly international, being the first and most comprehensive of its kind conducted, gathering information from across Europe into one complete document, covering market status, performance and salaries for the marketing and creative industries. Administrated through face-to-face surveys from a broad range of marketing and creative companies, each interview involved cross-questioning to ensure that roles and responsibilities were consistent to each job title presented. As a result, the data obtained provides a clear, understandable and reliable insight into regional, national and European-wide salary levels."

Peccato che in 90 pagine l'Italia non sia stata minimamente presa in esame...

PS: grazie ad Andrea Signori per la segnalazione

Gli stipendi nel Search Engine Marketing [SEM]

2006-03-17T11:16:00.000+01:00

Quanto guadagnano i colleghi oltreoceano che operano nel Search Engine Marketing ve lo chiedete mai? Sicuramente più che da noi.

Comunque eccovi dei dati sui salari del SEM a puro titolo di esempio:

Entry-level SEM position; $30,000 to $45,000 or about $10 per hour.
Three to five years of experience; $50,000 to $75,000.
Expert-level; $75,000 to $90,000
Senior managers; $70,000 to $120,000
Search Engine Marketing Directors; $95,000 to $150,000
VP level positions; $100,000 to $200,000

Geotargeting Adsense

2006-03-17T10:28:00.000+01:00

Jennifer ha scovato un esempio di annunci Adsense con grafica rivisitata per il St. Patrick's Day, che fanno parte di una campagna geotargeted, di conseguenza non visibile da tutti i paesi.

Blog & Return On Investment

2006-03-16T17:38:00.000+01:00

Beh, questa mi sembra una di quelle storie che non si sentono tutti i giorni.

Considerate due fattori: un blog (su piattaforma typepad da 14.95$ al mese) e un Return On Investment di circa 1 milione di dollari. Stando a quanto riportato da Debbie Weil, Charlene Li, principal analyst di Forrester Research, lo scorso anno, attraverso il suo blog, avrebbe fatto entrare nelle casse di Forrester Research 1 milione di dollari in nuove acquisizioni.

Già dimenticavo, questo è il blog su cui scrive Charlene Li. Se qualcuno ha fatto di meglio, fatemi sapere...

Questa un breve profilo di Charlene:

As a principal analyst on the Devices, Media, & Marketing team, Charlene examines the ways new technology will affect how companies deliver information, content, and advertising, as well as how these changes will affect the businesses that provide these services.

Charlene's current research agenda focuses on marketing trends, search engine marketing, media site design, local media, social networking, blogs, RSS, politics, online recruitment, and consumer portals. Charlene also oversees the operation of Forrester's San Francisco office.

She also shares her insights on technology developments in media and marketing in her Weblog.

Marketing ideas

2006-03-16T14:56:00.000+01:00

Alcune idee/invenzioni (piu' o meno utili) che mi hanno incuriosito in queste ore di navigazione nell’online.

Hai mai pensato di trasformare il tuo blog in un libro vero e proprio? Ci ha pensato Blurp.com. In pochi semplici passi il tuo blogbook è pronto per la stampa. Quali sono i costi di stampa? Eccoli.

Ti serve un editor di immagini? Ne esistono molti. Web based? Ce n’è uno. Si chiama Pixoh, con cui è possibile editare, ruotare, importare ed esportare (sì, supporta anche Flickr), ridimensionare in un click tutti i principali file immagine. Il tutto online, senza installare nulla.

Sei un commentatore attivo sui vari blog e forum che popolano la rete? Non sei capace di tenere traccia delle risposte che ricevono i tuoi commenti? Sei solo pigro e vuoi che qualcuno lo faccia per te? In tutti questi casi ti aiuta coComment: Capture. Share. Alert.

Se hai installato Quicktime, vai su panoramas.dk per ammirare bellissime immagini panoramiche che sfruttano la tecnologia QuickTime VR: da Time Square a Berlino passando per Roma e i deserti australiani.

Hai fame ma non sai decidere cosa mangiare? A che ristorante andare? Quanto spendere? Dove mangiare il tuo cibo preferito? No problem, ci pensa hngry.com. Devi solo iscriverti.

GotVoice? Your voicemail, in your email.

Motori di ricerca: Pay per Click o risultati organici

2006-03-16T11:53:00.000+01:00

Solo ieri postavo un intervento su Imli lamentando una carenza grave vergognosa nel controllo editoriale degli Adwords, sia a livello umano che software.

Forse vi faccio capire meglio con questo screenshot che ritrae chiaramente un collegamento sponsorizzato di Google:

Come si arriva a questo annuncio? Clicca qui e lo vedrai con i tuoi occhi direttamente sul motore di ricerca più usato del pianeta.

Oggi poi navigando su google blogoscoped, trovo un altro risultato curioso. Cercando su Yahoo la query Google, in 10° posizione troviamo questo (pregasi notare l'URL):

Se questi sono esempi che dimostrano la qualità dei risultati organici piuttosto che il successo del contextual advertising, non saprei che scegliere fra Pay per Click e organic Serps, voi che dite?

Blog Search

2006-03-16T09:05:00.000+01:00

Continua sul search blog di Yahoo la terza parte dell' intervista a Andrei Broder in merito alla situazione attuale nonchè al futuro del search.

Un piccolo estratto dell'intervista tratta della ricerca dei blog e del suo attuale stato di salute:

"Blog search is difficult. If you look at web search in general, the biggest help comes from metadata, anchor text, links, web graph analysis, etc. For blogs we have very little useful metadata. And even if you do have metadata for blogs, it is often wrong, or you can’t trust it, so you use it very little.

Furthermore, context is not always there. A lot of blogs are not self-contained, context surrounds them. Even a human doesn’t understand what’s going in a blog if dropped into the middle of it. I’m not sure how much progress we will see, (but then again, I’m not focusing on that!)."

PPP = Pay per Preteen

2006-03-14T15:05:00.000+01:00

Quello che vedete è lo screenshot di un annuncio Adwords che ha dello sconcertante. Per chi non lo sapesse, con "preteen" si intendono i minori di 13 anni.

Di seguito il post che il mio amico Federico ha pubblicato su imli pochi minuti fa:

"Tempo fa, quando lavoravo per un motore di ricerca dalle belle speranze, introdussi (era l'anno 2000) un sistema di filtering delle ricerche avrebbero potuto portare a risultati di ricerca pedofili e pedopornografici; il filtro era molto semplice e veniva attivato (usavamo il Perl all'epoca) con la combinazione di determinate keys (tipo: preteen + porn); ne parlarono anche i giornali e una trasmissione di Canale 5, ma nessun altro SE fece mai nulla di simile (i mean: the big players); dopo anni la situazione è rimasta invariata; guardate qui. Lasciamo stare i piccoli algoritmi crescono (come direbbe Jacopo), ma qui mi sembra veramente che ci sia menefreghismo totale; ci si affida a una directory scoppiata, non aggiornata e prezzolata come Dmoz per determinare l'affidabilità dei siti (ecco l'apporto umano, troppo umano di Goolge) e non si ha il minimo controllo (stop keys e stop function) per chi indicizza siti con evidente scopo di promuovere il turismo sessuale con le minorenni. A me fa schifo. Don't be evil (for free). "

ed il mio commento in merito all'accaduto:

Inoltre vorrei capire come mai, visto che il software di Google evidentemente permette falle enormi come questa, non sia scattato il controllo editoriale umano (meno male che sono le menti piu' brillanti del pianeta) nel notare e impedire la pubblicazione del su citato Adwords, che inoltre sembra essere in conflitto con un paio di regole della content policy sugli adwords relativamente a Prostituzione e Contenuto erotico: (https://adwords.google.com/select/contentpolicy.html).

Google Mars: Google atterra su Marte

2006-03-13T11:08:00.000+01:00

Quasi fosse una trilogia, dopo Google Earth e Google Moon, ora è arrivato anche Google Mars, che vi consente di vedere Marte in 3 diverse modalità:

- Elevation: This map is color-coded by altitude, so you can use the color key at the lower left to estimate elevations.

- Visible: Basically, this is what your eyes would see if you were in orbit around Mars.

- Infrared: Warmer areas appear brighter, and colder areas are darker. Clouds and dust in the atmosphere are transparent in the infrared, making this the sharpest global map of Mars that's ever been made.

Search without a box: Pull model vs Push model

2006-03-13T10:00:00.000+01:00

Nel caso vi sia sfuggita nei giorni scorsi, vi ripropongo alcuni passi dell'intervista a Andrei Broder sul futuro del search:

My paper on the taxonomy of Web search talks about three generations of web search. I believe that we are now entering an entirely new phase. I call this next phase “search without a box”. Search today is confined to putting in something and getting something back, a pull model. The next stage is for information to come in a context without actively searching, a push model.

So you get information on an “as needed, when needed” basis without explicitly asking for it. In the same vein, we will move from information retrieval to information supply.

I am trying to understand how the information supply will take shape-- there is a fine line between annoying and useful. We also want the user to help define their role in this. You have to understand the context, the user, and the social effects. If we understand what other people like you are doing, we can sometime move from information retrieval to information supply by understanding the class of equivalent users

Essentially we’re going from 2.7 words per query to 0.

Gli uomini più ricchi del Search Market

2006-03-13T09:38:00.000+01:00

Come ogni anno, Forbes stila la classifica degli uomini più ricchi del pianeta.

Alcuni appartengono al mondo del search market e dei motori di ricerca.

Chi sono questi fortunati? Ecco la classifica degli otto più ricchi, con relativa azienda d'appartenenza e posizione in classifica Forbes:

Windows Live, Google Click Fraud, Ask.it, le alternative ad Adsense, Wetpaint e Rasasa

2006-03-09T10:59:00.000+01:00

Oggi vi segnalo un pò di fresh news dal web. Cominciamo con Microsoft, che sembra cominciare a dare seguito a quanto detto pochi giorni fa in merito alla qualità del search nei suoi servizi.

Avete fatto un giro dalle parti di Windows Live? Interfaccia pulita, i risultati che scorrono in un frame etc, alcune modifiche agli algoritmi, RSS; questa volta insomma Microsoft sembra ci creda davvero di poter desautorare Google... specie dopo le recenti acquisizioni di Apptimum e Onfolio volte a migliorare la qualità nonchè quantità dei suoi servizi.

Cos'è veramente Windows Live? Windows Live è una nuova visione del web che mette al centro te e le tue esigenze. E’ un insieme di servizi web che ti permette di personalizzare il mondo Internet, in modo che ogni tua operazione si integri perfettamente con quella successiva: gli strumenti per comunicare con gli amici, le notizie più recenti, i messaggi di posta elettronica, i file sul tuo PC o i risultati delle tue ricerche.

Il mondo di Internet sarà ancora più innovativo e potrai personalizzare come preferisci le tue attività. Questo è solo l’inizio: nei prossimi mesi avrai a tua disposizione un’ampia gamma di nuovi servizi. La beta completa la trovate qui. Se poi ne volete sapere di più, leggete su Reuters.

E poi finalmente Google approfondisce il delicato tema del Click Fraud sul blog di Inside Adwords...era ora!

Inoltre è partita la versione italiana di Ask.com:
Siamo fieri di presentare il nuovo look di Ask.com BETA. Grazie alla sua tecnologia di ricerca avanzata e ai suoi strumenti esclusivi, la nuova pagina iniziale di Ask.com ti offre uno stile di ricerca più sobrio ed efficiente. In più, abbiamo introdotto un nuovo menu di navigazione, Strumenti, sulla pagina a destra, per cui basta un clic per accedere più velocemente a strumenti e ricerche.

Siete stanchi di utilizzare Adsense? Volete provare delle alternative al contextual advertising del Googleplex? Eccovi 39 alternative ad Adsense.

Wikipedia non fa per voi? Troppo complicato creare una pagina Wiki (sigh!), siete di quelli che hanno bisogno di una versione for dummies (allora che ci fate nel mio blog :-)). Non c'è problema, a creare e condividere ci pensa Wetpaint, della serie come costruire pagine wiki in 5 minuti.

Eh già viviamo nell'era dell'informazione, non te ne eri accorto? Ti interesserebbe ricevere news selezionate via instant messenger, via SMS sul cellulare o via mail e il tutto in modo pienamente personalizzabile e configurabile? Ci ha pensato Rasasa, vatti a iscrivere va.

E-commerce in Italia: nuova ricerca su Paypal

2006-03-06T15:19:00.000+01:00

E' stata recentamente presentata la ricerca “Italiani e pagamenti online: una questione di fiducia”, che ha sondato l’atteggiamento degli Italiani verso i pagamenti online, la percezione del grado di sicurezza, il loro comportamento e il livello di fiducia nell’acquisto via internet. La ricerca è stata condotta da Ipsos per conto di PayPal, società del Gruppo eBay.

Grazie alla protezione delle informazioni finanziarie che PayPal garantisce, gli utenti internet che usano questo metodo di pagamento online non temono quanto gli altri il furto o la clonazione della propria carta di credito, dei dati bancari o delle informazioni personali:

il 61% di loro ha infatti dichiarato di sentirsi molto sicuro quando acquista online
mentre ben il 58% di chi non usa PayPal teme per i propri dati sensibili

L’indagine consente di delineare l’identikit di chi maggiormente si dedica all’e-shopping. Nonostante lo shopping sia da sempre considerata una prerogativa femminile, chi più acquista online è uomo, e a fare più spese via internet tra coloro che usano PayPal, sono i giovanissimi (fascia 18 e i 24 anni) e coloro che vivono nel Centro Italia.

Se chi usa PayPal è decisamente meno ansioso per il furto dei suoi dati finanziari o delle informazioni sulla sua carta di credito, cosa lo preoccupa? In realtà sono due gli aspetti legati allo shopping online su cui gli utilizzatori di PayPal sono più sensibili: il mancato recapito della merce acquistata o i tempi di attesa troppo lunghi per la consegna stessa.

Oltre per l'aspetto legato alla sicurezza PayPal viene scelto come metodo di pagamento online perché:

risulta il più veloce (72%)
quello che dà maggior fiducia nelle operazioni di shopping online (67%)
il più facile da usare (64%)

Il 94% di chi usa PayPal si è dichiarato estremamente o molto soddisfatto.

Tanto è vero che chi usa PayPal acquista online prodotti e servizi con maggior frequenza rispetto a chi usa differenti metodi di pagamento:

il 73% degli utenti PayPal ogni mese acquista online almeno un prodotto o un servizio
mentre durante il periodo natalizio è risultato che ben il 93% degli utenti PayPal ha comprato almeno uno o più regali dal suo computer, comprando in media 3,3 oggetti

Ma quanto spendono in media gli italiani online?

In media 110 euro ad acquisto, contro i 109 euro di chi non usa PayPal ma è utente eBay, e i 103 euro di chi non è utente nè PayPal né eBay
Comportamento confermato anche nel periodo natalizio, dove il rapporto è stato di 295 euro contro i rispettivi 207 euro e 242 euro . [via i-dome]

Gino & Michele

2006-03-06T11:47:00.000+01:00

Negli ultimi giorni mi sono reso conto che i progressi (o i regressi) della scienza hanno dato vita ad una nuova figura di pseudo blogger. Lo trovate online. Magari proprio ora sta leggendo il vostro blog. Le sue caratteristiche: bieco, ridicolo, dai vili commenti anonimi (figuriamoci se ha le palle). Non avendo idee proprie cerca invano di distruggere le vostre.

Hanno ragione Gino & Michele: è proprio vero che anche le formiche nel loro piccolo si incazzano!

Comunque se dovessero navigare dalle vostre parti, provate un po' di compassione, e pensate che a voi, tutto sommato, è andata meglio.

Tiltomo - motore di ricerca visuale

2006-03-06T11:04:00.000+01:00

Dallo scorso 3 marzo è online Tiltomo, un visual search engine che ricerca all'interno di due database di immagini riprese da Flickr. Le modalità di ricerca visuale sono due: per tema o per colore/texture:

Tiltomo Visual Search calculates separately both Color & Texture in varying amounts to determine what we call "Visually Similar". "Visually Similar" can be very subjective.

For this reason we have two Visual Search modes.

The first is "100% Color / Texture"; this matches images that are "similar" in terms of only Color / Texture. Our second mode "Theme" uses Color / Texture and also takes Visual Context into consideration. This mode is most likely to match images that have a Visual / Contextual relationship.

Soon we will add a slider that allows the user to change the balance between Color / Texture & Contex

Tiltomo non è certo il primo motore di ricerca visuale in ordine di tempo; penso a Grokker ad esempio, ma certo questa volta le premesse da cui parte il visual sono ben diverse.

Msn meglio di Google in sei mesi

2006-03-03T19:02:00.000+01:00

Beh certo, capisco lo stupore di voi che leggete. Non che io non abbia provato lo stesso apprendendo la notizia. Anche perchè dichiarazioni di questo tipo non si leggono tutti i giorni.

In effetti però questo è proprio quanto è stato dichiarato da Microsoft, nella persona di Neil Holloway, presidente di Emea, vale a dire Microsoft Europa, Medio Oriente ed Asia, in sostanza non l'ultimo degli sprovveduti, il quale non nasconde di voler superare per rilevanza e qualità il motore di ricerca Google nei prossimi 6 mesi, cominciando dal mercato USA, per poi spostare l'attenzione sull'Europa.

Stando a quanto riportato da Eweek via Reuters, Neil Holloway avrebbe dichiarato:

"What we're saying is that in six months' time we'll be more relevant in the U.S. market place than Google. The quality of our search and the relevance of our search from a solution perspective to the consumer will be more relevant".

La sfida del motore di ricerca è stata ufficialmente lanciata. Ora stiamo a vedere che succede. Stay tuned!

Virtual Earth ora diventa Streetlevel

2006-03-02T15:44:00.000+01:00

Passo in avanti nello sviluppo delle mappe online da parte del team di sviluppatori di Virtual Earth (costituito da Jay Nanduri, Brad Snow, Chandu Thota, Eyal Ofek, Rick Welsh e Sean Rowe) i quali hanno girato anche un video di presentazione del servizio. Apprendo infatti dal blog di MSN Search che è disponibile online una preview di quello che sarà la prossima generazione di mappe satellitari firmate Microsoft.

Sulla falsa riga di quelle che sono state realizzate da Amazon con il servizio maps.a9.com, Microsoft rilancia con il prototipo Street Level. Per ora le uniche 2 città su cui e' possibile provare il servizio sono Seattle e San Francisco, che potete girare a piedi, all'interno di una macchina sportiva o da corsa.

Molte migliorie sono ancora da apportare, ma almeno non è la solita versione beta a cui Google ormai ci ha abituato, bensì, dichiaratamente solo una preview di ciò che sarà!

Blogging4Business: l'evento europeo sul corporate blogging

2006-03-02T10:41:00.000+01:00

Poco fa ho pubblicato un post su IMLI in merito ad un evento che si terrà il prossimo 4 aprile a Londra e che sarà totalmente concentrato sul mondo dei corporate e business blog.

Se siete interessati all'argomento dei blog aziendali e a saperne di più, vi invito a leggerlo.

Lo staff di Google

2006-03-01T16:37:00.000+01:00

Come molti di voi sanno, Google è noto per assumere le menti più brillanti nel mondo della tecnologia e della ricerca, specie poi negli ultimi 2 anni. La foto qui sotto illustra le 12 principali new entry del Googleplex:

Harold Burson: "always be in the know"

2006-02-28T18:28:00.000+01:00

Blogging and me....
....would seem to have a generational incongruity.
But perhaps not.

Questa l'apertura del blog di Harold Burson, di cui consiglio la lettura a tutti voi. Non solo perchè stupisce che ad 85 anni si possa e si voglia aprire un blog, ma soprattutto per avere il piacere di scoprire tra le poche righe (attualmente sono presenti solo due post) l'esperienza e la saggezza di chi, di comunicazione e relazioni pubbliche, ne sa davvero qualcosa.

Harold Burson e' infatti il co-fondatore, insieme a Bill Marsteller della Burson-Marsteller, societa' appartenente a Young & Rubicam che si e' fusa con il Gruppo WPP nell'ottobre del 2000.

Il gruppo WPP, quotato alla Borsa di Londra, fornisce la piu' completa gamma di servizi nel settore del marketing e della comunicazione al mondo: pubblicita', allocazione, centri media, ricerche di mercato, consulenza, PR e public affairs, identita' e costruzione del brand, comunicazioni specialistiche (direct marketing, web communications, high-tech marketing).

La base clienti e' costituita da piu' di 300 aziende presenti nel listino Fortune Global 500 e piu' di un terzo e' quotato al NASDAQ 100.

Il motto di Harold Burson? "Always be in the know"...

Marketing Virale e Canali Grassroots

2006-02-28T14:21:00.000+01:00

Distribuzione Online Dei Contenuti: Come Sfruttare Il Marketing Virale E I Canali Grassroots Per Le Strategie Di Distribuzione:

Il New York Times riporta la storia del videoclip Lazy Sunday trasmesso dal programma televisivo "Saturday Night Live" della NBC, un rap che appena ha iniziato a circolare sul Web e' stato scaricato milioni di volte. NBC ha rilasciato inizialmente una copia legale di "Lazy Sunday" disponibile in modo gratuito sul sito Web e su iTunes, ma poi i legali del network hanno iniziato a citare per violazione del Digital Millennium Copyright Act i siti piu' famosi che hanno distribuito la clip rendendola popolare e che per alcuni hanno ravvivato l'interesse per il floscio Saturaday Night Live.

Ma per scadere ancora nel piu' ridicolo, iTunes ora vende la clip a 1,99 dollari. Ricercare la versione del video sulla NBC e' davvero difficile e quando lo trovi appare in in un pop-up Javascript, in modo che e' impossibile condividere il link.

Percio' le mie scuse, qui il link di Google Video.

Ma questo e' solo l'inizio di quella che promette essere una battaglia frustrante tra i dirigenti dei media che sono concentrati ancora nel controllare i canali di distribuzione come modo primario di proteggere la proprietà intellettuale e l'audience del Web che sa di essere sia il presente che il futuro della distribuzione dei contenuti online.

Come quelli della musica, anche i dirigenti della TV, ignorano completamente la distribuzione grassroots che fino ad ora e' stata vista come una minaccia per la propria industria.
Mentre questi pensano al marketing tradizionale e al controllo dei canali, il mercato ha gia' scelto le canzoni preferite ed ha già costruito il proprio canale di distribuzione. Mentre questo potrebbe essere frustrante per i produtori tradizionali, risulta invece un modo più efficace per distribuire il valore del contenuto

C'e' una semplice formula da seguire per avere successo nella distribuzione:

1. Rendi semplice alle persone scaricare completamente o in parte per il libero uso nei media player preferiti il tuo lavoro per accrescerne il valore.

2. Rendi semplice condividere questi lavori con altri in formato legale.

3. Rendi semplice per il tuo team e per altri monetizzare questi lavori legalmente distribuiti con le pubblicita', o altri modi affinche' l'audience cresca.

4. Condividi i tuoi guadagni con i partner dei canali grass-roots.

Per vedere come questi elementi gia' danno i propri frutti controlla il servizio WeedShare, che ha lavorato per anni aiutando gli artisti indipendenti.

Il futuro della distribuzione dei contenuti non e' la creazione di canali costosi ma la produzione di un mix efficace che permette all'audience di inventare canali efficaci di marketing per se stessi.
E' tutta una questione di facilita' di scoperta dell'informazione, ed i media tradizionali non sono cosi' efficienti nel permettere ai propri contenuti di essere scoperti. [via masternewmedia]

Yahoo Search Marketing: cambio di policy sui marchi registrati

2006-02-24T10:58:00.000+01:00

Di ieri la notizia che a decorrere dal 1 Marzo 2006 cambierà la policy sui marchi registrati di Yahoo Search Marketing e non consentirà più, nel keyword advertising, il bid sugli altrui trademark, stando a quanto riportato da una email ufficiale che la divisione sul search marketing di Overture ha inviato ai suoi advertiser.

Di seguito un estratto della nuova policy sul trademark:

"Advertisers sometimes bid on search terms that are the trademarks of others. For bids on search terms in Yahoo! Search Marketing's Sponsored Search service, Yahoo! Search Marketing (formerly Overture Services, Inc.) requires advertisers to agree that their search terms, their listing titles and descriptions, and the content of their Web sites do not violate the trademark rights of others.

In cases in which an advertiser has bid on a term that may be the trademark of another, Yahoo! Search Marketing allows the bids only if the advertiser presents content on its Web site that (a) refers to the trademark or its owner or related product in a permissible nominative manner without creating a likelihood of consumer confusion (for example, comparative advertising, sale of a product bearing the trademark, or commentary, criticism or other permissible information about the trademark owner or its product) or (b) uses the term in a generic or merely descriptive manner. In addition, the advertiser's listing should disclose the nature of the relevant content [...].

Wi-Fi gratis: Google ed Earthlink si alleano

2006-02-24T09:34:00.000+01:00

Non e' nuovo l'interesse di Google di offrire gratuitamente l'accesso Wi-Fi alla citta' di San Francisco, tanto che lo scorso aprile, Google aveva lanciato un hotspot wi-fi in partnership con Feeva proprio nel centro di San Francisco.

Nuova pero' e' la proposta di alleanza strategica tra Google ed Earthlink, uno dei maggiori ISP (internet service provider) negli USA, volta ad offrire a tutta la città californiana un libero accesso ad internet per tutti. Come si dice l'unione fa la forza. Secondo la proposta di alleanza, Google si occuperebbe di offrire il servizio Wi-Fi all'intera Frisco, mentre Earthlink ricoprirebbe il ruolo di Internet Service Provider.

Come ha dichiarato Google lo scorso mercoledi in un comunicato:
"We have submitted this proposal because at Google we're focused on creating new technologies that make it easier for people to quickly access the world's information. It is also a way for Google to support the local community."

Dichiarazioni anche da parte di Donald Berryman, presidente della Earthlink's municipal networks unit, sulla partnership strategica con il Googleplex:
"This proposal presents a unique opportunity for both companies. By coming together to leverage the strengths of both companies, we will be able to offer services to different customers on the network that fit with their own individual needs and wants."

Investimenti pubblicitari su internet

2006-02-23T17:45:00.000+01:00

Poco tempo fa Paolo Duranti, managing director di Nielsen Media Research, affermava che il mercato pubblicitario c'è, esiste, è fatto da aziende che investono ed è prontamente reattivo all'innovazione dei mezzi.

In particolare, la pubblicita' su Internet compie un ulteriore passo in avanti, secondo l'esito di una ricerca effettuata da Nielsen Media Research, Iab Italia e Assointernet, che hanno rilevato come nel 2005 l’ammontare delle spese pubblicitarie in Rete sia stato pari a 137 milioni di euro e il primo settore per numero di investimenti è stato proprio quello delle TLC, che, con una spesa di 16,6 milioni di euro, rappresenta il 12,1% del totale advertising in internet.

Seguono Finanza/Assicurazioni (11,3%), Media/Editoria (10,8%), Servizi Professionali (8,9%) e Tempo Libero (8,7%).

Michele Strazzera, marketing director di Nielsen Media Research Italia ha affermato che si tratta di un trend di crescita importante, proprio perché la rete rappresenta una modalità di pianificazione nuova che le aziende utilizzano sempre di più, anche in via esclusiva.

Aggiornamento del PageRank

2006-02-22T08:02:00.000+01:00

Sembra che la barra verde che indica il PageRank abbia iniziato a "ballare" da stamattina stando ai dati di alcuni datacenter di Google.

Gia' so che molti webmaster ora inizieranno ad impazzire a causa di questo update...
In effetti erano comunque già diversi giorni che era in atto un aggiornamento nelle SERPS (search engine results pages).

Stiamo a vedere...

Banner Advertising: Yahoo Messenger

2006-02-21T20:42:00.000+01:00

Chi lo dice che il banner advertising non funziona piu'?

Yahoo Messenger with Voice. Stop typing. Start talking. Realizzato da Ogilvy.
[via Tigulliovino.it Weblog]

Torino2006.org: Record di accessi

2006-02-20T00:06:00.000+01:00

Repubblica titola: Internet, è record di contatti. E il curling vince anche sul web

Le Olimpiadi invernali di Torino 2006 stanno riscuotendo un incredibile successo mediatico.

Se poi ci spostiamo sul web ed analizziamo i dati di traffico di Torino2006.org, sito ufficiale dei giochi olimpici invernali, i valori sono assolutamente positivi ed incoraggianti:
circa 60 milioni di pagine visitate e oltre 2 milioni di utenti unici, il 14,75 in più rispetto ad Atene e l'83,1 per cento rispetto a Salt Lake City.

Un successo che sottolinea non solo l'accuratezza del lavoro, ma anche la crescita complessiva di internet.

Non a caso in molti paesi stranieri è diminuito il numero di spettatori televisivi: la rete sta diventando insomma il punto di riferimento per l'informazione.

Britney Spears mispelling: Google corregge

2006-02-19T00:51:00.000+01:00

Capita a tutti di fare errori di battitura quando si invia una query ad un motore di ricerca.

Nello specifico l'immagine che trovate qui sotto si riferisce ad una lista di errori di spelling per la query "Britney Spears", rilevati dallo spelling correction system di Google, che peraltro gli ha dedicato una pagina web ad hoc! Quantomeno curioso.

The data below shows some of the misspellings detected by our spelling correction system for the query [ britney spears ], and the count of how many different users spelled her name that way.

Each of these variations was entered by at least two different unique users within a three month period, and was corrected to [ britney spears ] by our spelling correction system (data for the correctly spelled query is shown for comparison).

What it's like to work for Google

2006-02-17T22:41:00.000+01:00

Rich Media Marketing & Advertising

2006-02-17T15:49:00.000+01:00

Rich media marketing and advertising on the Internet offers the unique opportunity to directly target advertising on specific demographics, and also allows advertisers to get direct response rates based on views and click-throughs.

With rich media email, interstitial streaming ads, product sponsorships, and viral marketing, the creative possibilities can be very informative and cost-effective.

This panel of experts will discuss what has and has not worked for them, the opportunities for rich media marketing, and how to make it work for you.

Moderator:
Don Michels, VP, Technology, Feedroom
Panelists:
Vince Messina, Category Development Officer, Entertainment, Yahoo!
Panelist:
Howard Manus, VP of Operations, BusinessWeek Online
Panelist:
Brent Roraback, Senior Manager, Product Development, Atlas

Notizie dal mondo dei blog

2006-02-17T10:42:00.000+01:00

Cari miei lettori, alcune notizie flash direttamente dalla blogosfera:

- Flickr, il famoso servizio di photo sharing, raggiunge quota 100 milioni di foto…Wooow!

- Il servizio di social networking Yahoo! 360 goes local avendo appena aperto la versione per UK, chissà a quando quella italiana.

- Le mappe di Google per promuovere un telefilm? Esempio di integrazione tra etere (o cavo) e web. Eh già, ormai succede anche questo. Qual’è il telefilm in questione? I Soprano naturalmente, come riporta Adage.

- L’advertising sui motori di ricerca crescerà del 26% nel 2006, come riporta un nuovo studio, di Outsell, dal titolo: "Annual Ad Spending Study: Where & Why Advertisers Are Moving Online". Inoltre secondo questo studio, il modello di search keyword advertising di Google unitamente a quello di contextual advertising risulterebbero i piu’ performanti, il che andrebbe in qualche modo a smentire quanto riportato, dal blog sul search engine marketing di Weblogsinc, in merito allo studio di Websidestory.

- Il MIX è alle porte, aprirà infatti i suoi battenti il prossimo 20 Marzo a Las Vegas: The MIX conference is a 72-hour conversation between Web developers, designers and business leaders. When you attend MIX you'll learn the latest about IE7, Windows Media, Windows Live!, as well as "Atlas", Microsoft's new AJAX framework

- 10 consigli di Masternewmedia su come creare contenuti per siti web per aumentare visite e credibilità.

FeedLounge – nuovo aggregatore di feed

2006-02-16T11:07:00.000+01:00

Siete appassionati di blog? Vi risulta difficile gestire tutti i vostri feed o non siete semplicemente soddisfatti del vostro feed reader? Allora probabilmente FeedLounge è quello che fa per voi.

FeedLounge infatti è un aggregatore web-based (quindi non avete bisogno di installare nulla) di nuova generazione, che avvalendosi della tecnologia Ajax, può puntare su velocità di visualizzazione e su assenza di refresh, nella consultazione dei vari feed, siano questi RSS o Atom.

In più, oltre ad offrire una grafica pulita ed accattivante, supporta totalmente la gestione (importa/esporta) di file OPML, il sistema di tag, offre 3 diverse modalità di visualizzazione dei feed, supporta script e bookmarklet e molto altro.

Per la lista completa delle caratteristiche supportate, andate qui. Se ancora non vi ho convinto, potete anche seguire un tour che ve lo illustra in tutto e per tutto, semplicemente registrandovi qui (al momento sono disponibili 46 posti per il tour). Oops, quasi dimenticavo, Alex King e Scott Sanders, i 2 ideatori di FeedLounge, hanno anche un blog per interagire con i loro utenti.

Quanto costa? Solo 5 dollari al mese.

Sotto alcuni screenshot di FeedLounge:

Measure Map - Statistiche per blog

2006-02-15T09:59:00.000+01:00

E' disponibile un nuovo servizio di statistiche web espressamente dedicato ai blog.
Si chiama Measure Map e si propone di essere un buon mix di Flash, Ajax, HTML, CSS, Javascript ed Action Script.
Ripeto, la caratteristica che lo differenzia dagli altri soliti sistemi di statistiche per siti web (a parte Google Analytics), è in primis che è un prodotto recentemente acquisito da Google, come annunciato ieri ufficialmente sul Google Blog, in secundis che è nato appositamente per analizzare il traffico sui blog e tutto quello che succede al loro interno, in tertiis che il setup per implementarlo all'interno del vostro weblog non dovrebbe rubarvi più di 60 secondi, il che non guasta.

Attualmente è possibile iscriversi gratuitamente per provarlo, quindi invito i curiosi e gli smanettoni a farlo senza troppe diffidenze.

Qui sotto vedete uno screenshot del pannello di controllo, una volta che vi siete registrati:

Se volete inviarmi i vostri commenti in merito a Measure Map o a qualunque altra cosa, potete scrivermi a jacopog at hotmail.com

Blogger Time

2006-02-13T14:48:00.000+01:00

Un rapido post per segnalarvi alcune notizie recenti ed interessanti sul mondo dei blog:

Lo scorso giovedì a Milano, Martin Taylor, Platform Strategy General Manager di Microsoft, ha incontrato una delegazione di vari e noti blogger italiani. Era la prima volta che in Italia si verificava un evento di questo genere. La diffusione che questo mezzo di comunicazione, unitamente alla capacità di alcuni di essere veri e propri opinion leader, è ormai innegabile, tanto che se ne sono accorti anche oltre oceano.
Corporate social responsibility è la premessa da cui parte il nuovo corporate blog di McDonald's.
Blog e potere decentralizzato, è il fulcro di un interessante articolo dell'Economist, in cui viene menzionata una curiosa teoria di difesa di Steve Rubel, che meriterebbe un approfondimento, relativamente ai lockbox blog. Nonostante la sconcertante quota di aziende (e relativi PR al seguito), perennemente indecise in merito all'apertura di un blog aziendale, sempre di piu' viene avvertita come potenzialmente pericolosa questa voce libera dei blogger e delle community che si creano intorno ad essi.
Pesto al Blogger...eh già, avete letto bene. In sostanza se avete aperto un blog da almeno 6 mesi e vi piace il pesto alla genovese, non vi rimane che ordinarne un barattolo che vi verrà recapitato insieme ad un pacco di trofie...della serie provare per credere. Cosa c'è sotto? Come dice Antonio Tombolini della San Lorenzo "Niente di nascosto: solo la voglia di farvi mangiare un bel piatto di Trofie col Pesto come si deve, e di sentire che ne pensate. Delle trofie, del pesto, e di Pesto al Blogger. Male che vada, avremo regalato qualche piatto di pasta col pesto di quelli da ricordare. Col rischio però che, se dovesse andar bene... ne parleremo, ok? Ah, dimenticavo: la cosa, per ora, è solo per l'Italia"

Google, il motore di ricerca Internet più utilizzato del pianeta

2006-02-13T13:57:00.000+01:00

Via Jugo.it apprendo che Google si conferma come il motore di ricerca Internet più utilizzato del pianeta, facendo inoltre registrare un ulteriore balzo in avanti rispetto alla diretta concorrenza.

Secondo i dati forniti dalla Nielsen/NetRating, basati su un'indagine USA del dicembre 2005, il colosso di Mountain View passa dal 43,1% del 2004 al 48,8%.

L'analisi della società di ricerca Internet ha preso in considerazione i maggiori 60 motori di ricerca del Web, evidenziando come l'utilizzo di questi sia incrementato, in generale, del del 55%, con un numero di interrogazioni pari a 5,1 miliardi (3,3 miliardi nel dicembre del 2004).

Se a scegliere Google è circa la metà degli americani, per gli altri ''search engines'' è invece guerra aperta. Yahoo, il secondo, registra un aumento limitato (dal 21 al 21,4%), mentre Msn Search di Microsoft è addirittura in calo, assestandosi al 10,9% del mercato (dal 14%, -3,1%).

Altra notizia curiosa che proviene dall'indagine Nielsen/NetRating, riguarda gli americani che navigano in Rete: l'incremento annuale, sorprendente, è stato di un misero 3%.
Logico attendersi di più da un paese hi-tech come gli Stati Uniti.

Torino 2006: Google Maps aggiornate per le Olimpiadi

2006-02-10T18:39:00.000+01:00

Non so se ve ne siete accorti, ma da alcuni giorni, Torino è stata mappata dai vari Google Maps e Google Earth, chiaramente come tributo alla città piemontese, in occasione delle Olimpiadi invernali di Torino 2006.

Se volete fare un giro per il villaggio olimpico o per l'intera citta', non vi rimane che accedere alle mappe satellitari di Torino via Google Maps

Qui invece le immagini via Google Earth

Di seguito una piccola anticipazione di come appare il villaggio olimpico e il relativo ponte visto dall'alto:

Google punisce BMW e declassa il sito

2006-02-07T10:39:00.000+01:00

Nella blogosfera americana non si parla d'altro: il sito del celebre costruttore tedesco avrebbe manipolato la propria home page per aumentare i propri indici di popolarità. BigG non ha apprezzato. Presto toccherà a Ricoh.

Il sito tedesco di BMW è stato oggetto di una clamorosa "bannatura" da parte di Google dovuta al fatto che avrebbe artificiosamente operato per tentare di migliorare la propria popolarità, lavorando per far crescere il proprio ranking. Una manovra che avrebbe consentito al sito di essere posizionato con maggiore visibilità sulle pagine del motore di ricerca.

Risultato: Google ha "declassato" a ranking 0 il sito tedesco di BMW. Cercando "BMW Germany", infatti, laddove come primo risultato si otteneva fino a pochi giorni fa l'indicazione di BMW.de, si ottiene invece il più generico BMW.com.

La colpa di BMW, come riportano in queste ore numerosi blogger internazionali e tedeschi, è stata quella di anteporre alla home page del portale tedesco un'altra pagina, una pagina di ingresso ricolma di parole chiave utili a guadagnare il migliore posizionamento su Google, una pratica che sarebbe andata avanti per almeno due anni e che BMW ha bruscamente interrotto non appena nei giorni scorsi alcuni blogger avevano iniziato a parlarne.

Non è bastato: in nome dell'autenticità del proprio sistema di ricerca e per ribadire la "purezza" dei propri sistemi di indicizzazione, Google ha deciso la declassificazione, che si sta ora trasformando in un peso non da poco per l'immagine della celebre casa automobilistica tedesca. Sebbene non si tratti della prima volta che Google ricorre a questo genere di "condanna", il caso BMW è senz'altro il più vistoso fin qui reso pubblico.

Uno degli ingegneri di Google, il celebre Matt Cutts, sul suo blog spiega l'accaduto in un post dal titolo emblematico: Colpire con forza il webspam internazionale. "Ricordate il mio precedente post - scrive Cutts - sul fatto che Google avrebbe posto più attenzione sul webspam in altri paesi e lingue da quest'anno? Questa settimana il nostro team webspam ha continuato a lavorare su questo fronte rimuovendo Bmw.de dal nostro indice, e Ricoh.de sarà presto rimosso per ragioni simili".

Secondo Cutts, l'operato di BMW rappresenta una violazione delle linee guida sulla qualità varate da Google (disponibili qui). Perché Bmw.de possa rientrare negli indici di Google, spiega Cutts, l'azienda tedesca dovrà fornire maggiori dettagli su quella porta di ingresso oltreché assicurare che non ne farà più uso.

Per il momento da BMW non sono giunti commenti sull'accaduto. Ma sono in molti a sottolineare la pesantezza che per un produttore può avere oggi l'esclusione dagli indici di Google. Tutti si attendono quindi che il costruttore si adegui alle richieste di BigG e faccia richiesta per essere reintegrato. [via punto-informatico.it]

Excite Italia rinnova home page e canali tematici

2006-02-07T10:27:00.000+01:00

Il portale Excite Italia si rinnova e cambia il look della home page e dei canali tematici. La rivisitazione del layout grafico è stata voluta per introdurre e consentire l’utilizzo di nuovi formati pubblicitari in grado di rispondere alle più attuali richieste di mercato, oltre a prevedere un rinnovamento e arricchimento degli spazi editoriali.

Informazione, comunicazione e ricerca rimangono i cardini dell’offerta Excite ai propri utenti. Il restyling coinvolge anche i canali News, Musica, Motori, Spettacolo, Viaggi, Sport, Finanza, Giochi.

L’utente ha inoltre a disposizione la nuova MyExcite, una vera e propria home page su misura, che può essere arricchita e colorata con le grafiche e i contenuti resi disponibili da Excite. Per il 2006 è prevista la realizzazione di altre aree tematiche dedicate alle tecnologie, al lavoro e alle donne.

“Grazie ai nuovi format recentemente introdotti e alla capace e attenta attività svolta dalla nostra concessionaria pubblicitaria Tiscali Advertising, abbiamo registrato importanti incrementi nei dati di raccolta - ha affermato Mauro Arte, Marketing & Sales Manager di Excite Italia -.

Nel solo mese di gennaio, infatti, la vendita degli spazi è raddoppiata rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Per il 2006 ci poniamo come obiettivo una crescita complessiva del 30% in termini di fatturato rispetto al 2005; l’ottimo inizio d’anno e la conclusione di importanti accordi con aziende di rilievo quali eBay, Cepu, Meetic e altri ci rendono fiduciosi per il raggiungimento del target”. [via pubblicitaitalia]

Yahoo! e AOL pensano alle email a pagamento

2006-02-06T12:35:00.000+01:00

Non è la prima volta che si sente parlare di email certificata.
Cory Doctorow ne sa sempre una più del diavolo, e questa volta ci confida che Yahoo! e AOL stanno pensando ad un servizio di invio email a pagamento, in grado di garantire la ricezione del messaggio.

Annunciato come sistema per combattere lo spam, in realtà non incide su questo fenomeno: in pratica questo nuovo servizio garantirebbe l'avvenuta ricezione di una email, facendo sparire quell'alone di mistero e insicurezza che molte persone vedono nello strumento della posta elettronica, avvicinandolo più alla classica "posta lumaca". Il prezzo per ogni ricezione avvenuta ammonterebbe a $0.0025.

Soprattutto sarà probabilmente un servizio come Goodmail, in grado di certificare la posta per evitare di cadere preda del phishing.
"Just as good as postal mail": se questo fosse lo slogan, in Italia non avrebbe sicuramente successo. [via downloadblog]

Skype e Google investono su Fon

2006-02-06T07:55:00.000+01:00

Inarrestabile l'interesse di Google per il Wi-Fi. Stando a quanto riportato da gigaom.com, sembra che Google, Skype e Sequoia Capital abbiano investito 21,7 milioni di dollari su Fon, una società, fondata da Martin Varsavsky, che offre servizi wireless, o meglio:

FON is a Global Community of people who share WiFi. Share your WiFi broadband access at home/work and enjoy WiFi all over the world! FON, small cost, great benefit!

Comprensibile l'entusiasmo della società per questo sostegno, che non a caso titola sul suo blog: "A DREAM COME TRUE"...

Washington attacca Google, Yahoo! e Microsoft

2006-02-03T12:48:00.000+01:00

La censura online in Cina arriva nei palazzi del potere americani. La commissione parlamentare sui diritti umani accusa le aziende occidentali piegatesi ai voleri di Pechino e le convoca a Washington. Ma nessuno si presenta.

Gli affari sono affari, negli Stati Uniti: in Cina possono essere anche guai seri, specialmente quando la corsa all'oro segue un percorso che calpesta i diritti umani. Il parlamento americano ha perciò condannato aspramente il comportamento di Microsoft, Google, Cisco e Yahoo!, colossi industriali accusati di essere scesi a compromessi con i diktat della Repubblica Popolare Cinese, patria della censura totale su Internet.

L'amministrazione di Washington ha accusato queste grandi multinazionali di avere anteposto il profitto al valore supremo della libertà d'espressione, cardine costituzionale degli Stati Uniti sin dalla Dichiarazione d'Indipendenza. "Il denaro vi ha fatto piegare alle pressioni di Pechino", accusa il deputato Tom Lantos. Le aziende in questione, convocate per un'udienza in parlamento, hanno clamorosamente snobbato l'invito. "Vi dovreste vergognare", ha rimproverato Lantos riferendosi ai grandi assenti, "perché con tutta la vostra influenza, il vostro potere e la vostra visibilità, non avete voluto intervenire in nessun modo per aiutare chi lotta per trasformare la Cina in un posto più umano". Poi aggiunge: "Questo comportamento ha causato molti incidenti e soprattutto molte polemiche internazionali".

Lantos, membro di spicco del parlamento, si riferisce naturalmente all'appoggio che Yahoo ha fornito alle autorità cinesi per catturare il giornalista dissidente Shi Tao, condannato a dieci anni di reclusione. Una mossa che frantumò la speranza di molti utenti Internet, convinti che la presenza dell'industria ITC americana in Cina avrebbe lentamente ammorbidito la morsa della censura statale sull'informazione online.Carolyn Bartholomew, a capo della commissione per le relazioni sinoamericane, ha voluto ribadire la gravità della situazione: "La Cina utilizza il più potente e sofisticato sistema di controllo dell'informazione mai costruito", sottolinea.

Il rischio, dice la Bartholomew, non è che Internet possa cambiare e democratizzare la Cina, quanto "la possibilità che la Cina possa cambiare il volto di Internet".
Il parlamento federale di Washington ha programmato un ulteriore incontro con le aziende coinvolte, previsto per il prossimo 15 febbraio. "Tre aziende su quattro hanno accettato di presentarsi anche se in modo informale, così avremo finalmente modo di conoscere quale tipo di tecnologie utilizzano in Cina ", ha dichiarato il parlamentare Chris Smith. Smith ha poi scherzato sull'uso di cookie per controllare i cittadini: "Ci sono per caso web cookie speciali che possono essere usati per tracciare i dissidenti?".

I responsabili dello scandalo cinese, ormai sulla strada per diventare una catastrofe istituzionale, non hanno tardato a far sentire la loro voce. I portavoce del gigante di Redmond dichiarano che "in veste di leader globali nella forniture di servizi Internet, siamo estremamente preoccupati dei fatti che hanno causato l'interessamento del governo statunitense".

Una soluzione definitiva alla crisi, in grado di soddisfare tutte le parti coinvolte, sembra tutto fuorché vicina. La software house fondata da Bill Gates spinge Washington ad "agire a livello diplomatico con Pechino", visto che "il problema è ben più grande rispetto al nostro raggio d'azione". Il re dei motori di ricerca, Google, vuole "maggiore dialogo con le istituzioni cinesi" ed un insieme di "regole condivise per chiunque voglia investire nell'informazione all'interno di quei paesi con regimi che controllano Internet".

Da Mountain View, inoltre, alcuni dirigenti fanno sapere che "la presenza di Google in Cina è sicuramente vantaggiosa per gli utenti locali, perché aspettiamo fiduciosi un lieto fine: alla lunga, potranno beneficiare dei tremendi effetti della libertà d'informazione offerta da Internet"."Al di là della considerazioni di carattere commerciale ed economico", si legge poi in un comunicato congiunto firmato dai portavoce di Yahoo e Microsoft, "i nostri servizi sono un beneficio per tutti gli utenti di lingua cinese nel mondo". "Senza dubbio", concludono, "i nostri concorrenti locali ed internazionali in Cina sarebbero molto felici di vederci andare via". Ma nessuno, ovviamente, parla del ritiro dalla Cina, dello stop a qualsiasi forma di connivenza con il regime di Pechino, come soluzione al problema. Il Dragone è un mostro troppo spaventoso per non essere coccolato dall'Occidente democratico. Come andrà a finire? [via punto-informatico.it]

di Tommaso Lombardi

Sergey Brin: podcast dal World Economic Forum

2006-02-02T09:50:00.000+01:00

Probabilmente Sergey Brin è l'ultima persona che ci si poteva aspettare di trovare al World Economic Forum di Davos, e ancor meno potevo immaginare che tale forum si fosse dotato di un blog, la cui search box è ovviamente powered by Google.

Inoltre, non solo Sergey Brin era presente a Davos, ma su Forumblog.org è possibile ascoltare il suo podcast in cui explains why he takes this time to participate to the Annual Meeting in Davos and comments Google's recent developments "trying to put everything on-line.

Nuovo studio di Sharpe Partners sul Marketing Virale

2006-01-31T17:05:00.000+01:00

Era un po' che attendevo l'uscita di un nuovo studio sul marketing virale, ma i miei desideri sembrano essere stati ascoltati, in quanto proprio pochi minuti fa mi e' arrivata la newsletter di Emarketer che guarda caso titolava "Psst! Here's Some Viral Marketing News... Pass It On".

L'articolo tratta di una nuova ricerca realizzata dalla marketing agency Sharpe Partners.

Stando agli esiti di tale ricerca, emergono alcuni dati interessanti relativamente alla diffusione, alla frequenza, al target e al contenuto con cui il viral marketing viene posto in essere:

Nella tabella sopra riportata emerge chiaramente come il 25% degli utenti internet americani siano devoti ad attività di viral marketing con frequenza giornaliera, e come il 23% la svolga diverse volte nell'arco della settimana.

Per quanto riguarda poi la diffusione, il 75% degli intervistati ha dichiarato di inoltrare il contenuto dell'email fino a 6 diversi account di posta (nello specifico, da 1 a 3 account per il 41%, e da 4 a 6 per il 34% degli intervistati):

Il tipo di content che ha maggiormente successo nel viral marketing?

Nell'88% dei casi sembra essere quello a contenuto divertente e/o comico.
Nel 56% notizie ed articoli
Nel 32% contenuto inerente la salute.

Con Apple il podcast entra nelle universita'

2006-01-30T19:44:00.000+01:00

Segnalo un articolo di Alessandro Figus dal titolo Apple, Podcast e Universita' riguardante l'implementazione della tecnologia offerta dai podcast da parte di alcune universita' in Europa:

Grazie ad Apple sarà possibile assistere alle lezioni universitarie comodamente da casa. Il Guardian ha annunciato che per la prossima primavera sarà sperimentato in alcune università europee una nuova tecnologia a dir poco rivoluzionaria; si tratta di Quick Time 2 Really Simple Syndication, il quale permetterà agli studenti di vedere la registrazione del prof mentre spiega l'argomento desiderato quasi in tempo reale.

Le università che accoglieranno la novità dovranno munirsi di un Mac e di un sistema di registrazione audio-video mentre gli universitari potranno reperire la lezione mediante appositi podcast nell'I-Tunes Music Store per rivederle direttamente sul proprio pc o addirittura attraverso l'iPod.

Attualmente alcuni atenei già hanno intrapreso questa strada in via sperimentale, ma in futuro il loro numero sarà destinato a crescere. Per un esempio visitate il sito della Standford University on iTunes.

Google School: immaginate un mondo senza Google

2006-01-30T14:34:00.000+01:00

Via Google Video :

Disponibile per il download la nuova Google Toolbar [beta]

2006-01-30T10:39:00.000+01:00

Apprendo da un articolo di Chris Sherman che è stata rilasciata una nuova versione della Google Toolbar in versione beta, che gode di nuove funzionalita' avanzate:

Now you can make your Toolbar as unique as you are. You can add buttons and bookmarks; get instant search suggestions; share web pages with friends; and enjoy the Toolbar's pop-up blocker, web form filler, and spellchecker.

Add buttons to the Toolbar to search your favorite sites
Search smarter with instant suggestions as you type in the search box
Bookmark frequently visited pages and access them from anywhere
Share web pages with friends via blog, email, or SMS

Di seguito alcuni screenshot della nuova google toolbar:

Sondaggio EuroBlog 2006: i PR si dividono sui blog

2006-01-29T16:55:00.000+01:00

Il mondo delle relazioni pubbliche e della comunicazione si mostra ancora nettamente diviso tra sostenitori e scettici nei confronti dell'utilizzo di weblog e wikis nelle relazioni pubbliche.

E' quanto si evince dal primo sondaggio pan-europeo sul tema, condotto da Euprera (Associazione Europea di Ricerca e di Educazione di Relazioni Pubbliche) on-line nei mesi di novembre e dicembre del 2005.

Hanno espresso il loro parere 587 PR professionisti di 33 paesi diversi riguardo a:

familiarità con il mezzo
Intenzione ad implementarlo (in base ai limiti e le opportunità)

I risultati della ricerca dicono che:

I 2/3 dei rispondenti hanno una certa familiarità con i blog, di questi, il 68% ne fa uso intensivo, i restanti ne fanno un uso piuttosto blando
Riguardo alle intenzioni di quei comunicatori che non hanno ancora un blog per uso professionale ad implementarlo, il 42% prevede di attivarne uno entro il prossimo anno, mentre il 32% di essi non è intenzionato a farlo.

Tra i fattori che scoraggiano il loro uso:

la difficoltà nel vederci concreti benefici (31%,3%)
mancanza di capacità personali (22,1%)
problemi di budget (8 % circa)

Ancora fattori limitanti l'uso dei weblogs sono secondo la survey:

incapacità a gestire i contenuti
difficoltà ad inetgrare i blog nel piano di comunicazione
difficoltà a generare idee per i post

Tra i fattori che invece incoraggiano l'uso:

la possibilità di esser visti come utilizzatori tecnologie avanzate
sfruttare le opportunità di utilizzo offerte da una piattaforma tecnologica economica e facile da usare
coinvolgere più persone (impiegati)
essere letti e linkati da altri blog
comunicare in maniera diretta (bypassando i giornalisti)

Questo è quanto in estrema sintesi esprime la ricerca i cui risultati finali si sapranno a marzo.Per ulteriori approfondimenti vi rinvio al resoconto, in inglese, scaricabile sia dal sito Euroblog che dal sito Ferpi. [via Businessandblog.com]

Rich Media Advertising: nuova dimensione [beta] per Adsense

2006-01-28T13:00:00.000+01:00

Apprendo via Jensense che Google sta testando una nuova dimensione per il suo Adsense: quella del Rich Media Advertising.

I principali formati presi in considerazione sono: interstitials, expanding ads e floating ads.

Comprendo che nuovi orizzonti vadano scoperti e sviluppati, e benvenga anche l’innovazione lungimirante, sebbene, a mio avviso, il rich media advertising non sia nemmeno così innovativo.

Avrei preferito però qualche passo in avanti relativamente a qualche servizio effettivamente più utile per i publisher, ma ancor prima per gli advertiser, come ad esempio il servizio di Click-To-Call.

Tutto sommato non vorrei che Google diventasse l'ennesimo Tradedoubler o Zanox della situazione.

Search Engine Optimization [SEO]: quanto pagarla?

2006-01-27T17:05:00.000+01:00

SEM/SEO: Ottimizzare o non ottimizzare?
In questi giorni mi è capitato di leggere diversi post di autorevoli rappresentanti del settore SEM/SEO italiano che affrontano da diversi punti di vista il mondo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Penso ad Andrea Cappello e a Marco Loguercio, giusto per citarne alcuni.

Quello che mi ha colpito particolarmente (anche perchè anche a me spesso è stata chiesta la stessa cosa) è un articolo riportato da Search Engine Lowdown How Much SEO Can You Get for $1000? :

Mike Grehan's gotten involved in an SEO industry discussion surrounding how much SEO you can actually purchase for $1000.
The short answer is, of course, NOT MUCH: I flew to London last week, in part for a Search Marketing Association UK meeting. I took the opportunity of having a crowd of SEM firm owners around one table to air their thoughts.

I asked, "If a potential client came to you with only a grand, what would you say to him?" With such industry veterans as Barry Lloyd and Ammon Johns present, the answers varied from "I'd say let's go to the pub" to "Buy a couple of good books, such as Aaron Wall's and Andrew Goodman's, then take your wife out for a nice dinner."

In answer to a commentator who suggested that "1K would get you a couple hours (give or take) of phone consulting from a leading SEO firm.... Will their site rock the SERPs [search engine results pages] for competitive keywords? Of course not. But it would give them a foothold.
"I have experience as a consultant with two of the leading companies in the industry.

The first part of my job is getting a tight grip on what my clients' products or services are, their markets and their competition, what their overall marketing strategy is, and the best way to integrate and implement search.Following this discovery period, I can then usually go back to a client with, literally, the bare bones of a plan for us to work on as a team. All this takes considerably more than a couple of hours.

Investimenti nell'advertising online: trend di crescita positivi

2006-01-27T14:17:00.000+01:00

In generale il mercato pubblicitario c'è, esiste, è fatto da aziende che investono ed è prontamente reattivo all'innovazione dei mezzi come riportato da Paolo Duranti, managing director di Nielsen Media Research. Non a caso Roberto Nucci sul nuovo numero di Mediaforum titola "Dolce Vita per l'Advertising".

Si confermano poi particolarmente positivi gli ultimi trend di crescita rilevati in questo periodo in merito agli investimenti nell'advertising online a livello europeo.

Ciò che salta subito all'occhio è che gli investimenti pubblicitari su internet, dal 2003 ad oggi, sono più che raddoppiati.

L'online Ad spending non è però l'unico dato di interesse dello scenario web.
Sono in continua e forte crescita anche i valori riguardanti la popolazione internet in Europa.

Per quanto riguarda l'Italia, si passerà dai 18,5 milioni di internauti del 2003 ai 27,3 milioni previsti per la fine del 2006.

Inoltre la crescita di utenza internet, per i principali paesi europei, dovrebbe assestarsi su un valore di circa 174,6 milioni di navigatori entro la fine del 2008.