Internet Marketing Blog

Il blog di Adsense ora in italiano

2007-01-19T09:29:00.000+01:00

Molti saranno forse contenti del fatto che nel sempre crescente network di blog di Google, ora è entrato a farne parte anche la versione italiana del blog di Adsense. Quindi i consigli per migliorare gli annunci, ottimizzare la posizione degli stessi e quant'altro riguardi utili suggerimenti e novità di Adsense, ora saranno il pane quotidiano di questo neo-nato blog, online solo da 4 giorni, ed inaugurato dal primo post di Serena Martino del team Adsense.

"Troverai anche interventi da parte d’ingegneri, specialisti del prodotto, responsabili di marketing e rappresentanti dell’assistenza clienti AdSense, che sapranno aiutarti ad avere una migliore conoscenza di AdSense."

Che altro dire, aggiungetelo al vostro aggregatore. ;)

Per approfondire se ne parla anche su altri blog:

- Nasce Inside Adsense in Italiano
- Adsense in italiano
- Inside Adsense ora in italiano

La directory DMOZ riapre alle segnalazioni

2007-01-13T10:07:00.000+01:00

Dopo aver incontrato qualche problema tecnico negli ultimi mesi, la directory DMOZ torna a funzionare a pieno regime. Il che vuol dire che in sostanza, quanti di voi che ultimamente provavano a segnalare delle risorse agli editori di DMOZ e ricevevano una pagina di servizio non disponibile, beh da oggi possono ricominciare con le segnalazioni attraverso l'apposito link: "Suggerisci URL".

Per quanto riguarda la categoria che gestisco per l'ODP, ossia quella sui blog di web marketing, potete inviare, attraverso il form, dei blog che ritenete di qualità. Leggetevi le linee guida prima di procedere con l'invio di una segnalazione, in modo da risparmiare tempo, sia voi che io.

Per essere inseriti all'interno di una qualunque categoria di DMOZ è essenziale rispettare le guidelines, oltre che avere un sito (blog per quello che mi riguarda) davvero di qualità.

Se il vostro blog è pieno di cose copiate, non originali, non ruota intorno ai temi della categoria che gestisco, o ancora non aggiunge nessun contributo unico, utile e serio all'argomento, beh, è inutile che lo segnaliate, perchè non verrebbe inserito.

I brevetti sugli RSS di Microsoft

2006-12-24T11:55:00.000+01:00

Zitti zitti ci stanno provando davvero. Microsoft sta infatti cercando di brevettare gli RSS. Mica roba da poco eh.

Per approfondimenti vi rimando ad un bel post su Wired, che affronta la questione. Se poi volete lasciare un commento sulla vicenda, beh per quello c'è il forum GT. ;)

Già che ci sono, auguri di buon Natale a tutti i lettori di questo blog.

Cheers.

Gli Italiani e internet

2006-12-20T14:18:00.000+01:00

Italia in ritardo nell'Ue per la presenza di internet nelle case: nel nostro paese - quindicesimo, in classifica - sono collegate il 40% delle abitazioni, mentre la media europea è del 52%. E' uno dei dati presenti nel rapporto Istat 2006 sulle nuove tecnologie.

Internet nella Ue. In testa alla classifica europea ci sono Olanda (80%), Danimarca (79%), Svezia (77%); in coda Grecia (23%), Slovacchia (27%), Ungheria (32%). Vicini a noi troviamo la Francia (41%), la Spagna (39%), il Portogallo (35%).

I beni più diffusi. Nel settore tecnologico, sono la televisione, presente nel 93,9% delle famiglie e il cellulare (82,3%). Seguono il videoregistratore (63%), il lettore dvd (50,7%), il personal computer (46,1%), l'accesso a internet (35,6%).

Sempre più telefonini. Rispetto al 2005, aumenta soprattutto il possesso del cellulare (dall'80,8% all'82,3%) e del personal computer (dal 43,9% al 46,1%). L'accesso ad Internet è piuttosto stabile (dal 34,5% al 35,6%) ma migliora la qualità della connession: diminuiscono quelle a banda stretta (modem su linea telefonica tradizionale o linea telefonica Isdn), che passano dal 21,6% al 18,7%; e aumentano invece quelle a banda larga (adsl o altro), che passano dall'11,6% al 14,4%.

Il divario generazionale. Tra i diversi tipi di famiglia ci sono forti gap tecnologici. I nuclei costituiti da soli anziani continuano ad essere escluse: il 5,5% possiede il personal computer, soltanto il 2,8% ha l'accesso ad internet ed è quasi del tutto inesistente la diffusione di connessioni a banda larga (1,1%). L'unico bene diffuso (a parte la tv) è il cellulare (45,3%). All'estremo opposto, le famiglie con almeno un minorenne che possiedono il personal computer e l'accesso ad Internet rispettivamente nel 69,7% e nel 51,8% dei casi.

Il divario economico-sociale. Nelle famiglie con capofamiglia dirigente, imprenditore o libero professionista il possesso del cellulare (96,3%) ha superato quello della televisione (94,5%). Molto diffusi anche personal computer (80,6%), accesso a Internet (70,2%) e i beni tecnologici legati al televisore come l'antenna parabolica (44,7%), il decoder digitale terrestre (26%), la tv digitale (12,9%) e il lettore dvd (78,1%). Tra le famiglie con capofamiglia operaio e quelle in cui il capofamiglia è dirigente, imprenditore o libero professionista c'è una differenza di circa 30 punti nel possesso di personal computer e di 37 punti nel possesso di accesso a internet.

Il divario territoriale. L'uso di pc e internet è più diffuso nel Nord-ovest (rispettivamente 46,4% e 39%). Diversa la situazione nel Sud e nelle Isole dove le percentuali di utilizzo sono più basse (intorno al 35% per il personal computer e al 27% per internet). Va sottolineato, inoltre, che dal 2003 al 2006 le differenze tra Nord e Sud del Paese sembrano leggermente aumentate: la distanza nell'uso del personal computer tra il Nord-ovest e il Sud era di circa 8 punti percentuali nel 2003 ed è diventata di 12 punti percentuali nel 2006.

Le età. Il picco di utilizzo del personal computer si ha tra gli 11 e i 19 anni (oltre il 75%) e per internet tra i 15 e i 24 anni (oltre il 67%); per poi decrescere con l'aumentare dell'età. Già tra le persone di 35-44 anni l'uso del personal computer (53,8%) e di internet (45,7%) è molto più contenuto. Tra le persone di 60-64 anni solo il 16,4% usa il personal computer e il 12,3% naviga in Internet; tra gli ultrasessantacinquenni l'uso di queste tecnologie è del tutto marginale.

Le attività. Cosa si fa su internet è strattamente legato all'età degli utenti. Tra i 20 e i 44 anni oltre l'80% degli utilizzatori usano la Rete soprattutto per mandare o ricevere email. L'utilizzo del web per chattare, invece, è particolarmente diffuso tra i giovani di 15-24 (oltre il 43%), così come l'uso del web per giocare, scaricare giochi, immagini e file musicali che è particolarmente diffuso tra le persone di 6-19 anni (oltre 60%). L'attività di formazione presso scuole e università è molto diffusa tra i giovani di 18-24 anni (oltre il 41%) mentre le attività di formazione professionale sono praticate soprattutto dagli individui di età compresa tra i 20 e i 59 anni (con valori superiori al 15%). [via repubblica]

Convegno GT: esperti di Seo e Sem a confronto

2006-11-19T18:00:00.000+01:00

Era ora di parlare del Convegno GT anche tra le pagine del mio blog personale. Per chi si domandasse di cosa tratta il convegno in questione, ecco la risposta: il convegno GT è un'occasione per incontrarsi e dibattere su alcuni topic del search marketing world. Dove e quando? La location scelta è Firenze, presso il Grand Hotel Adriatico, le date sono il 9 e 10 Dicembre p.v.

Di cosa si dibatterà? Gli argomenti che godranno di approfondimenti e case history spaziano dai blog, al SEO, passando per landing page che convertono e ancora per l'interazione con i navigatori che inizia già dalle pagine dei motori di ricerca, Web 2.0 etc...

La partecipazione al Convegno Nazionale GT SEO/SEM è vincolata ad una richiesta di pre-iscrizione, che potete effettuare qui, dove troverete anche informazioni sull'agenda del convegno.

Il costo di partecipazione a entrambe le giornate, infine, è di 420€+ IVA.

Carte di credito online

2006-09-14T13:40:00.000+02:00

Nell'immaginario popolare, Internet è spesso sentito come un luogo altamente insicuro per l'utilizzo di carte di credito. Una credenza vera a metà, che si può comunque scongiurare con un atteggiamento attento e prudente.

Si pensa a Internet come il luogo principale delle frodi informatiche basate sull'utilizzo illecito delle carte di credito. Questa affermazione, tuttavia, contiene degli elementi di grande imprecisione. Prima di tutto, secondo il diritto, non si può parlare di frode informatica per l'utilizzo illecito delle carte di credito. Si tratta di un reato a se stante. Mentre le frodi informatiche ricadono sotto l'articolo 640ter del Codice Penale, le truffe che vedono l'utilizzo improprio di carte di credito sottratte ai legittimi proprietari ricadono nell'ambito dell'articolo 12 dell'apposita legge 197/91.

Spesso, ovviamente, i due articoli concorrono a definire l'illecito, ma in ogni caso è più corretto parlare di truffa. Inoltre, Internet è il luogo in cui maggiormente si utilizzano le carte di credito - acquisite anche illecitamente - per portare a termine degli acquisti. Non è invece il luogo in cui più facilmente si perpetra il furto dei dati.

La sottrazione dei dati
Tra le tecniche di sottrazione dei dati sensibili delle carte di credito, soltanto due possono essere ricondotte esplicitamente a Internet, mentre le altre fanno riferimento a operazioni offline di tipo tradizionale. Tutte le tecniche, comunque, mirano a impossessarsi di solito dei dati sensibili indispensabili per portare a termine le transazioni: il nome del titolare, il numero della carta, la data di scadenza e il codice di sicurezza (quello a tre cifre poste sul retro della carta stessa).

Le tecniche di sottrazione in ambiente Internet
I metodi utilizzati per entrare in possesso su Internet dei dati di carta di credito sono principalmente due. Vi sono le tecniche più tradizionali di hacking, con cui i malintenzionati si intromettono in sistemi e comunicazioni per appropriarsi dei dati, e vi sono le più innovative tecniche di phishing, vera e propria pesca dei pesci che abboccano alle esche lanciate nel mare del Web. Nel primo caso, i truffatori sfruttano conoscenze informatiche evolute per entrare nelle banche dati online di siti che custodiscono i dati sensibili oppure per intercettare le comunicazioni tra clienti e venditori (o banche) copiando i dati sensibili.

Nel secondo caso, i malfattori creano dei tranelli virtuali per farsi dare direttamente dagli utenti i propri dati sensibili. Nel phishing più evoluto (e diffuso, negli ultimi tempi), si lascia credere all'utente di essere contattato dalla propria banca per rinnovare le informazioni in possesso dell'istituto stesso. Quindi si porta l'utente su un sito - fotocopia di quello originale in modo da ingannarlo e fargli commettere il passo falso di dichiarare i propri dati.

Le tecniche di tipo tradizionale
Tuttavia, l'incidenza maggiore nei casi di sottrazione dei dati è fornita dalle tecniche di tipo tradizionale, che avvengono nel mondo reale. In particolare, nei casi di studio sono citati il boxing e il trashing come metodi più diffusi. Il primo consiste nell'intercettare la comunicazione banca-cliente attraverso la posta tradizionale, in modo da carpire tutte le informazioni necessarie. Parimenti, il trashing indica le azioni di recupero dei dati dai vecchi scontrini od estratti conto, spesso gettati via dai clienti senza la cura necessaria.

Questi documenti, infatti, contengono tutte le informazioni necessarie, e per questo motivo sarebbe più prudente bruciarli oppure ridurli a pezzetti prima di gettarli nell'immondizia. Infine, una tecnica di appropriazione spesso, a torto, trascurata, è quella del furto diretto dei dati, tramite apparecchiature denominate skimmer. Questi apparecchi catturano le informazioni direttamente dalla banda magnetica, e permettono di clonare la carta in tutto e per tutto - fino a creare una copia reale.

Internet luogo di consumo
Su Internet quindi non si rubano i dati, ma più spesso si utilizzano i dati rubati. Infatti l'assenza del contatto diretto venditore-cliente favorisce l'utilizzo di dati sottratti illegalmente. Invece, non è così semplice impossessarsi illegalmente dei dati sensibili, anche per la grande attenzione posta dalle società al trattamento degli stessi.

L'uso della carta di credito su Internet non è più pericoloso dell'uso che si fa al bar o in un centro commerciale. Decisamente maggiore, invece, è l'uso di dati sottratti illecitamente - anche nel mondo reale. Spesso la stampa generalista, e quella amante del sensazionalismo, calcano la mano sull'insicurezza delle transazioni via Internet con carta di credito. Ma il pericolo è potenzialmente ovunque. [fonte shinynews]

Salesforce for Google AdWords

2006-08-31T19:40:00.000+02:00

Salesforce .com ha presentato Salesforce for Google AdWords, un servizio fortemente integrato che unisce il dinamismo di Google AdWords con le applicazioni on demand per le aziende di salesforce.com.

Salesforce for Google AdWords rende disponibile per la prima volta un servizio on demand end to end che consente alle aziende di creare, gestire e misurare le campagne di marketing sui motori di ricerca, tutto direttamente da Salesforce.

La forte integrazione fornita da Salesforce for Google AdWords consente agli utenti di avere una visione completa dell’intero ciclo di vita della campagna, dalla creazione e pubblicazione della pubblicità, al controllo dinamico dei risultati, dalla gestione delle opportunità, alla chiusura dei contratti e alla misurazione del ROI (return on investment). Questa visione completa del processo aumenta incredibilmente l’efficienza del motore di ricerca nelle campagne di marketing.

Le campagne di marketing sui motori di ricerca sono largamente riconosciute come un segmento di mercato in notevole sviluppo. Poichè le campagne di comunicazione si evolvono on line, divenendo sempre più focalizzate e generando risultati sempre migliori, molte aziende stanno cercando la strada per correlare accuratamente le proprie campagne a contatti utili e alla conclusione di accordi.

Una recente ricerca AMR condotta tra aziende rivolte all’utenza consumer dimostra che la misurazione del ritorno degli investimenti in marketing rappresenta una priorità nelle spese in tecnologia. Inoltre, secondo la Search Engine Marketing Professionals Organization (www.sempo.org) la spesa nel Nord America per le campagne di marketing sui motori di ricerca ammonta a 5,75 miliardi di dollari nel 2005 e si prevede che raggiunga gli 11 miliardi di dollari entro il 2010.

Le aziende stanno cercando di capire come spendere nel miglior modo possibile in campagne pubblicitarie sui motori di ricerca che consentano di avere una visione reale delle vendite. Salesforce for Google AdWords promette di colmare questo gap consentendo di definire quanto e se i propri investimenti in pubblicità on line funzionano. [fonte i-dome]

Accoona - motore di ricerca semantico

2006-07-03T11:57:00.000+02:00

Accoona è un nuovo motore di ricerca. Per chi sentisse la mancanza di un nuovo tentativo di soppiantare il potere dei tre Big, ho speso un po’ del mio preziosissimo tempo ad analizzare questo nuovo SE, non tanto perchè segue al suo ‘lancio’ europeo, quanto piuttosto perchè– secondo il suo COO – Accoona è il primo motore di ricerca ‘semantico’. Visto che sono il mssimo esperto italiano di motori di ricerca semantici (essendo l’unico che ne ha mai parlato…) sono andate a curiosare e, come mi immaginavo, questo motore di ricerca di semantico non ha nulla, se non le dichiarazioni di Alessandra Coderoni, Chief Operating Officer di Accoona.

Prima di dimostrare che Accoona non è più semantico di Google (anzi lo è addirittura meno), vediamo che cosa si intende per semantico: Un motore di ricerca può definirsi semantico quando “capisce”, al di là dei termini (kew-words, key-phrase e combinazione di queste due), che cosa l’utente stia cercando; ovverosia, capisce il significato di una query, proprio come se fosse una persona che dialoga con un’altra persona e – a prescindere dai termini utilizzati o dalla lingua utilizzata – comprende quale sia la ‘richiesta’ dell’interlocutore; anche per questo, un motore di ricerca semantico viene anche definito “motore di ricerca intelligente”, o “powered” da una tecnologia di AI (Artificial Intelligence).

I motori di ricerca attuali invece (tranne qualche ‘beta serp che gira sui forum da mesi e che non influisice minimamente sul corpus del motore di ricerca di DelaView) sono tutti ‘lessicali’ e quindi ‘cercano’ in siti indicizzati la presenza di tutti i termini che sono inseriti nella query, con regole più o meno simili (stop words list, eliminazione delle ripetizioni, interpretazione dello spazio come separazione di parola etc). Google è un motore di ricerca tipicamente lessicale e infatti mentre è molto forte sulle query lunghe e complesse (tipicamente frasi di cui non si ricorda l’autore, oppure modelli di macchine rare etc.) è scadente (come anche Yahoo e Msn) sulle query semplici (scarpe, casa, italia etc.) e – anche se un lieve miglioramento c’è effettivamente stato negli ultimi anni (soprattutto se pesato con la fiorente crescita degli spamgine), di fatto i motori di ricerca sono oggi ancora inferiori alle directory per quel che riguarda le keyword semplici o dette anche ‘generiche’ (distinguendole così dalle ‘specifiche’).

Che Google sia lessicale e non semantico si vede a qualsiasi query sospinta, ma per vederlo immediatamente, basta cliccare uno dei banner-adsense che (gratuitamente e a spese degli utenti unici dei webmaster affiliati) portano click al motore di ricerca più usato al mondo: per esempio, se trovate un banner che dice:

Vedrete che la query lanciata dalla Brin&Page Foundation è questa e che tutti i primi siti segnalati sono siti che contengono l’esatta sequenza dei caratteri della query stessa. A parte il fatto che da quando girano questi educational AdSense (di Goolge Trivia), molti webmasterimprenditori si sono dati da fare per costruire pagine ad hoc che venissero indicizzate nelle prime posizioni, sfruttando così il traffico ‘raccolto’ a zero euro, da centinaia di migliaia di altri webmaster, è evidente che in questi casi non ci troviamo di fronte ad alcun tipo di semanticità della SERP; ovverosia, quasiasi sito che, pur contenendo tutte le informazioni necessarie, e pur avendo un SergeyRank e una BrinPopularity altissima, non apparirebbe affatto nella pagina dei risultati anche se solo utilizzasse delle parole sinonime.

Per esempio: un motore di ricerca semantico dovrebbe capire che la frase: Motivi per cui l’atmosfera terrestre è di colore celeste (tranne in kalifornia, il cielo tende a essere celeste e non blu) ha lo stesso significato (da qui l’aggettivo ‘semantico’) di quella propagata dal Google Trivia. Se provate a cercare su Google, vedrete che i siti che appaiono sono totalmente differenti da quelli che visualizza con la query dell’AdSense e, BTW, non si trova nulla che spieghi perchè il cielo è sempre più blu.

Veniamo ora ad Accoona. In un recente articolo del Dailynet, si legge che Accoona:

“Sfrutta una tecnologia di intelligenza artificiale in grado di comprendere il senso delle parole ricercate dall’utente. Tutti gli altri motori di ricerca forniscono le pagine web che contengono le parole inserite nella ricerca. Accoona è inoltre capace di riconoscere automaticamente la lingua utilizzata tra le sette ‘parlate’ finora:italiano, inglese, francese, tedesco, spagnolo, olandese e portoghese”

E sulle stesse pagine di Accoona, apprendiamo che: “Accoona.com è un motore di ricerca con strumenti interattivi che offrono agli utenti migliori risultati su web, aziende e notizie; funziona grazie ad una tecnologia di intelligenza artificiale brevettata […].

Fondata nel Febbraio 2004, Accoona Corporation, un pioniere nell’intelligenza artificiale (Artificial Intelligence, AI), applicata alla tecnologia della ricerca, ha presentato il motore di ricerca Accoona negli Stati Uniti e in Cina nel dicembre 2004. La società sta portando il settore competitivo del motore di ricerca al livello successivo, potenziando le sue tecnologie avanzate di ricerca, l’esperienza dei propri dirigenti e rafforzando le relazioni con la Cina, la seconda popolazione on line del mondo per dimensioni, che presto diventerà la più grande”.

Dunque, andando per ordine: prima di dimostrare che Accoona non sembra (e importante è invece che appaia..) avere alle spalle nessun tipo di sistema di intelligenza artificiale, vorrei fare notare al management di Accoona che quando si cita un brevetto, bisogna anche citare il numero dello stesso e - nel caso il ‘patent’ (the english for ‘brevetto’) sia ‘pending’ (ovverosia richiesto ma non ancora confermato, e quindi vale quasi zero), bisogna comunque mettere il numero di registrazione. Ora, dal momento che dubitavo che Stuart Kauder, CEO di Accoona, dicesse delle balle, sarebbe il caso di inserire il numero del brevetto o della richiesta dello stesso (dell’eventuale Patent Pending). Dal momento che io ho una certa esperienza di brevetti, essendo l’inventore di una tecnologia di ricerca per il web, ho cercato sui siti preposti e ho trovato che in effetti Accoona dispone di una ‘domanda di brevetto’ (quindi non si tratta ancora di brevetto vero e proprio). Per chi volesse approfondire la cosa, clicchi qui.

Mi preme invece di incollare qui un piccolo stralcio di tutta la domanda di brevetto. Il testo dice:

“An apparatus, method, and system for a Artificial Intelligence for Data Searching Applications (AIDSA) that improves upon search systems. The AIDSA enables searchers to better target their searches and yield better search results by intelligently identifying, interrelating, and executing searches including synonyms of keywords. In one embodiment, the AIDSA expands upon a user's query by finding related words and generating all permutations of the user's query and identified related words. Then the AIDSA searches a database based on this expanded query and ranks the results. In one embodiment, the AIDSA super-targets the search results by ranking the results. For example, references having a greater incidence of expanded search terms will be ranked higher than those references having fewer matching search terms. Further, the AIDSA allows users to emphasize certain search terms and this emphasis further targets and affects the search results. In one embodiment, a slider user interface pop-up widget will appear in response to a user highlight a keyword or word phrase and allow a user to set a level of emphasis for the keyword or word phrase. Also, an information bar user interface is taught. The information bar displays AIDSA search results based on the information being viewed by a user.”

A prescindere dal fatto che non pare proprio che ci troviamo di fronte alla enucleazione del nocciolo teoretico di un motore di ricerca semantico (ma l’analisi sarebbe qui fuori luogo) devo dire che anche la semplice ‘sinonimizzazione’ non mi pare sia mai utilizzata dal buon Accoona. Entriamo quindi nel merito delle SERP e facciamo qualche prova per vedere come funziona la semanticità di questo nuovo motore

Dal momento che non voglio infierire, mi occuperò adesso della parte in lingua inglese, che è sicuramente quella più efficiente, dal momento che il motore di ricerca Accoona è online in lingua inglese:

Se cerchiamo documenti relativi alla moda di Rodolfo Valentino (il famoso latin lover actor del cinema muto) troviamo risultati di ricerca che riguardano sia il nostro stilista sia il leggendario adone. Di fatto, qualunque essere umano avrebbe capito che la query riguardava solo ed esclusivamente l’attore e non lo stilista cotonato.

Se poi estendiamo questa ricerca ai soli siti di lingua italiana, andando su Accoona.it, notiamo che la situazione non migliora e anzi, selezionando i siti in lingua italiana della SERP di cui sopra si ottengono i primi tre risultati in tre lingue differenti (tra cui il tedesco, in seconda posizione) . In sostanza pare che Accoona (si possono trovare innumerevoli esempi al proposito) non sia in grado di riconoscere nemmeno la lingua in cui una pagina web è redatta e questo lo rende non solo lontano da qualsiasi ipotesi di semantcità (dove infatti il significato di una query rimane invariato al cambiare dalla lingua che la enuncia), ma anche dagli standard ‘lessicali’ non solo di Google, Yahoo e MSN, ma anche di motori di ricerca di livello inferiore come Teoma et alii (per citare un ex novello Google..).

Proviamo ora a cercare con una query più facile da comprendere per qualsiasi motore di ricerca lessicale: se scrivo nel form: “rodolfo valentino” moda, trovo solo risultati di ricerca che parlano di Rodolfo Valentino e non c’è la confusione con lo stilista.

Selezionando le opzioni di ‘raffinamento della ricerca’ (il Supertarget Your Search di Accoona, un trademark) ottengo dei risultati stravaganti, dal momento che pare che le selezioni di targeting non abbiano molto a che fare con la query effettuata, a dimostrazione che il motore di ricerca non ha ‘capito’ qual era il ‘target’ della ricerca stessa. Infine, selezionando ‘rimuovi tutto’, scopriamo che Accoona ha indicizzato 1,346,955,825 pagine, circa un ottavo di quelle ‘dichiarate’ da Google fino a quando era in essere l’agone contro Yahoo.

Accoona sembra migliorare però in una query in cui si dimostra superiore ‘o comunque più semantico’ di Google. Se cerco “Tigers live in woods’, mentre su Google trovo la maggior parte dei risultati relativi al campione nero di golf, su Accoona questo non accade. Accade però che i primi tre risultati di ricerca non organici (non ho letto dichiarazione in merito o comunicati, ma chiunque può verificarlo da sè) sono gli stessi di Yahoo, con cui evidentemente Accoona ha stretto una partnership, forse in attesa di un’autonomia commerciale.

Se invece cerchiamo ‘cavalli’, sia nella versione inglese, sia nella versione italiana, prevale lo stilisto sul mammifero, come è giusto che accada per la versione inglese, mentre non è giusto che accada nella versione in lingua italiana. Totalmente deludente il fatto che non ci sia nessun tipo di correzione automatica del mistyping, che sta alla base sia dei motori di ricerca lessicali, sia (e direi, soprattutto) di quelli semantici, dal momento che il significato prevale sul significante. Cercando quindi Cavallli (con tre elle) su Accoona, troviamo una manciata di siti che hanno scritto erroneamente il termine, cosa che invece viene individuata come errore da Google.

Cercando la query “roberto baggio ama i cavalli”, il primo sito indicizzato su Accoona è dedicato agli orologi di Roberto Cavalli, segno che il sistema di Latent Semantic Indexing utilizzato da Accoona, non è stato in grado di comprendere che la vicinanza dei termini nella query (roberto e cavalli) deve riallacciarsi alla frequenza di prossimità fra i due termini in tutte le pagine indicizzate (più di un miliardo, appunto) e quindi non ‘capisce’ che non si sta parlando affatto dello stilista eccentrico, ma del numero 10 più famoso degli ultimi anni.

Non pare esistere alcun tipo di filtro per le ricerche pornografiche (che pare non vengano interpretati come tali). Se cerco ‘Bukkake’, appare anche il link di Accoona Answers che riporta in modalità cobranded, il contenuto offerto da Wikipedia.
E’ bene notare che quando si seleziona il ‘rimuovi tutto’ (per rimuovere le funzione di raffinamento della ricerca di cui sopra) è quasi impossibile reinserirlo.

Lascia comunque perplessa l’affermazione contenuta nell’autopresentazione di Accoona dove, parlando dell’intelligenza artificiale che starebbe alla base del motore, si dice che:

"First of all, Accoona’s Artificial Intelligence uses the meaning of words to get you better searches. For example, when you type five keywords in a traditional search engine, you’re going to get every page that has all five keywords, no more, no less. With Accoona’s Artificial Intelligence Software, which understands the meaning of the query, the user will get many additional results."

Ma non viene fatto nemmeno un esempio e, dalle prove che ho effettuato, sembra che non ci sia alcuna differenza rispetto a Google, tranne che per il numero inferiore di risultati offerti.

Cercando per Federico Riva (nella versione .com senza specificazione geografica) si visualizzano 10 risultati dello stesso sito che ha a che vedere con guide enogastronomiche di Vancouver e francamente non se ne capisce il motivo, mentre cercando su Accoona.it si visualizzano risultati che mi riguardano. E’ bene notare anche che – positivamente -, ma non differentemente da Google, i risultati relativi a Riva Federico non sono sostanzialmente differenti da quelli relativi a Federico Riva (a voler dire che Accoona ha capito che si tratta della stessa ‘cosa’).

La prova del 9 non viene però superata da Accoona con una ricerca che ho utilizzato varie volte per mostrare le inefficienze di Google. Se cerco ‘comprare mazze da baseball’ appare (anche se non in prima posizione) uno dei miei articoli che parla proprio del LSI (Latent Semantic Indexing) e sec selezioneo Aziende (che dovrebbe selezionare solo i siti di ecommerce) non appare nulla, così come se cerco ‘compro mazze da baseball’ o ‘acquistare mazze da baseball’, dimostrazione che non c’è nessun tipo di effettiva sinonimia applicata (una delle basi della semantica).

La mancanza della ricerca per immagini è sicuramente una grave carenza e pare più che altro che la semanticità del motore sia affidata a una ‘seconda query di raffinamento’ in cui però i termini proposti non sono quasi mai attinenti con la query effettuate (provate da voi).

Altra prova della non semanticità del motore è questa query: Se cerco ‘motori di ricerca’ e ‘ricerca di motori’ (due query che a qualsiasi human being appaiono essere ben diverse nel loro significato) le SERP sono tutti attinenti SE e, BTW, non viene visualizzata la root di nessun motore di ricerca, ma solo articoli e pagine che contengono la dicitura ‘motori di ricerca’ al loro interno, un ‘comportamento’ tipico dei motori di ricerca lessicali (lo stesso ‘fenomeno’ accade con la traduzione in lingua inglese della query).

Sono un po’ stanco e sicuramente voi di più. Concludo rilevando la grave assenza di funzioni di ricerca avazate (dal site: al link:) che potrebbe avere un senso (un significato…) se ci trovassimo di fronte veramente a un motore di ricerca semantico, ma che in questo caso rappresenta solo un brutto downside.

Ultima nota, positiva: al contrario di tutte le altre barre di SE, Accoona mette a disposizione dei suoi utenti la funzione di ‘lettura’ delle pagine. Scaricando la toolbar e un software di una società partner (56 mega per concessione in 60 gg di trial version) permette a chi non ha voglia di leggere o – soprattutto – a chi non può, di ascoltare una graziosa voce femminile che legge con un accento molto americano il testo selezionato di qualsiasi pagina. Inutile dire che questa signorina…parla solo inglese.

Siamo stati sicuramente molto critici e ingenerosi e dobbiamo dire che siamo ben lontani dalla realizzazione di un motore di ricerca semantico (e anche di un buon motore di ricerca lessicale). Senza dubbio però, il peso dato da questo motore (che pare avrà un ruolo importante in Cina) al tema della semanticità della serch in internet è sicuramente di buon auspicio per chi, magari con più risorse, potrà finalmente dare vita a un motore di ricerca che ‘sospetti’ quello di cui stiamo …scrivendo.

P.S.: A proposito di Cina, Accoona incredibilmente permette di accedere ad Accoona.cn e addirittura di visualizzare moltissimi risultati riguardanti la strage di piazza Tienanmen, cosa che non è permessa da Yahoo.cn e probabilmente nemmeno da Google.cn. Dico probabilmente perchè qui dalla Thailandia (come anche dall’Italia), Google.cn ha un redirect permanente su Google.com (per chi non si collega dalla supergrandefratellizzata Cina). Come ha detto Alessandra Coderoni, Chief Operating Officer di Accoona in Italia, bisogna adeguarsi anche alla cultura di società in cui la libertà di stampa non fa parte della tradizione e forse a breve Accoona si adeguerà alla cultura di Google, dove la libertà di Search, non parlerà ancora cinese per tanto tanto tempo. [fonte Marketing Routes]

di Federico Riva

Statistiche video online

2006-06-27T16:00:00.000+02:00

Si parla molto del boom che i video online stanno vivendo. Sicuramente è una delle forme di user generated content che sta avendo maggior successo.

Di seguito un po' di statistiche relative al mondo dei video online, ai principali video network, dati di traffico etc...che ci aiutano ad avere un'idea più precisa (seppur sempre parziale) del fenomeno.

Se siete in possesso di ulteriori dati, ovviamente postateli nei commenti.

Network Video Online:

ClipShack: 2200 utenti al giorno. (fonte: AdBright)

Google Video: 12.5 milioni di utenti nel mese di Aprile. (fonte: Washington Post).

iTunes: 20.7 milioni di utenti mese (Dicembre 2005), di cui il 54% uomini ed il 46% donne (fonte: InformationWeek)

Grouper: 8 milioni di utenti/mese (fonte: PR News)

Ourmedia: 28,000 utenti/giorno (fonte: AdBright).

Vidiac: 2 milioni di video in streaming ogni giorno e circa 3 milioni di utenti mese (fonte: Silicon Beat)

Vimeo: 20 mila utenti al giorno (fonte: USA Today) e 50.000 utenti registrati.

YouTube: 60,000 upload al giorno; 70 milioni di video trasmessi ogni giorno a circa 6 milioni di visitatori giornalieri; 200 milioni di pageview/giorno (fonte: You Tube Fact Sheet ).

Di seguito la lista recentemente stilata da Hitwise dei primi 10 network dedicati ai video online, ordinati per market share:

YouTube 42.94%

MySpace Videos 24.22%

Yahoo! Video Search 9.58%

MSN Video Search 9.21%

Google Video Search 6.48%

AOL Video 4.28%

iFilm 2.28%

Grouper 0.69%

Daily Motion 0.22%

vSocial 0.09%

Brand Response

2006-06-19T18:58:00.000+02:00

La pubblicità del web va verso il brand e non verso la direct response. Cerco di spiegarmi meglio. Partiamo da un presupposto ‘filosofico’: la pubblicità non esisterebbe se non ci fosse rischio. Ovverosia, dato il fatto che gli spazi pubblicitari (per quanto innumerevoli) sono limitati e dato il fatto che ciascun essere umano può vedere (consciamente o meno) solo alcune migliaia di messaggi al giorno e può ‘assorbirne’ solo pochi, e dato il fatto non irrilevante che il budget di ogni famiglia è limitato, possiamo concludere che non tutte le società possono investire in promozione/advertising (mettiamo qui tutto nello stesso calderone) guadagnandoci.

Questo pesudosillogismo è anche confermato dal fatto che uno strumento da tempo maturo e comunque universalmente riconosciuto come efficace come la TV, soddisfa economicamente solo il 20% dei suoi clienti (i.e. nel primo anno riescono a coprire le spese dell’investimento pubblicitario). Ipotizzare un mondo in cui tutti possono investire in advertising senza perdere soldi è ‘il migliore dei mondi impossibili’. Sarebbe leggermente più possibile (se posso usare questa forzatura intellettiva) se gli editori fossero costantemente e irrimediabilmente in perdita.

Se infatti è vero che non tutti possono guadagnare con la pubblicità (per il sillogismo di cui sopra) e che i margini degli editori non sono altro che normali margini indistriali (superiori alprimario ma di certo nondieci volte tanto), è allora evidente che un editore che vende pubblicità ‘a successo’, in modalità pay per action o pay per revenue, sarà sempre in perdita.
Questo per quanto concerne un discorso ‘filosofico e logico’.

Veniamo ora alla storia della pubblicità. Ricordando bene che le logiche dell’economia non sono affatto state sovvertite da Internet e che la Net Economy è New soltanto per alcune accelerazioni delle tempistiche, dobbiamo ricordarci che tutti i sistemi pay per action non one to one (parlo del rappresentante di ombrelli et similii) sono stati tipici dei mercati immaturi. Anche Mediaset faceva pay per sale con i materassi permaflex alla sua nascita, perchè nessuno avrebbe pagato una lira per un sistema che non conosceva, di cui non si fidava e che soprattutto era ‘nuovo’ (con tutto quello che comporta anche da un punto di vista socio-psicologico). Ora sarebbe impensabile chiedere a Mediaset di vendere i propri spazi pubblicitari con una logica di ‘direct response’ e una valutazione dei costi legata a questa stessa logica e questo perche’ il mercato è maturato, e un editore non si metterebbe mai in testa di assumersi il rischio di sostenere le incapacita’ di management o le difficolta’ oggettive di mercato di uno o centinaia di clienti (pensiamo poi alle spese per controllarli tutti).

Aggiungo inoltre che i mercati veramente maturi nel web non sono rappreserntati dagli U.S.A, ma dai paesi scandinavi, dove la pubblicità viene venduta Non ad action, Non a click, Non a impression, ma addiritturra…a tempo (un mese del sito x sulla posizione z costa y). Anche i ritch media format, che stanno sempre più crescendo nel web advertising e su cui investono Yahoo Google e compagnia bella, sono la dimostrazione che c’è il sentiment che il futuro del mercato è quello: meno direct response e più brand.

E per chi non può nemmeno parlare di brand: pay per click o pay per impression, ma sicuramente non pay per sale (Tradedoubler non si sogna di fare pay per impression in italia, mentre non si sogna di fare pay per click in Norvegia….). [ fonte Marketing Routes]

Il marketing al ritmo del 2.0

2006-05-31T13:16:00.000+02:00

Con il Web 2.0 cambiano i paradigmi di Internet. Tutto immutato sul fronte del marketing Web? Ovviamente no, anche se la base su cui impostare i ragionamenti non è differente da prima.

Il Web 2.0 rappresenta un'evoluzione molto forte per il mondo di Internet, sia in termini tecnologici sia in termini di applicazioni e servizi. Tutto questo ha delle conseguenze anche sul Web marketing: cambia il cliente, cambia l'approccio. Tuttavia, non c'è nessuna rivoluzione nella filosofia, perché il Web 2.0, in sostanza, esalta le caratteristiche che il Web possiede e ha sempre posseduto.

Rispetto del cliente
Dovrebbe essere una regola comune a tutte le strategie di marketing, sia online sia offline. In realtà, spesso viene disattesa per ottenere qualche piccolo, fittizio vantaggio in termini di visibilità. Nel Web 2.0 il senso della comunità è ancora più forte: tradirlo per inserire pubblicità del proprio servizio può essere molto dannoso.

Prima di tutto si va a minare il rapporto di fiducia che necessariamente costituisce il collante di tutti i membri di una comunità. In secondo luogo, proprio per il metodo di circolazione delle idee e delle opinioni nella comunità, un utente avverso la propria azienda può innescare un corto circuito di allarmi, un passaparola per emarginare la società. Quindi, quando si entra in una community costituita, si faccia sempre attenzione a rispettarne le regole e si applichi il buon senso ogni volta che la si vuole sfruttare a proprio vantaggio.

Anonimato o registrazione?
Il tema della privacy è tra i più sentiti: l'anonimato totale è controproducente per l'attività aziendale, ma altrettanto controproducente è un uso disinvolto dei dati personali. La via di mezzo è costituita dalla ricerca delle sole informazioni personali pertinenti e minime a garantire un effettivo funzionamento (o miglioramento) del servizio. Naturalmente, agli utenti deve essere comunicato nel modo più chiaro possibile a che cosa servono quei dati (e perché proprio quelli magari) e quindi devono essere date le garanzie necessarie che l'uso sarà effettivamente quello e non un altro.

Richiedere pochi dati, e mantenerli e utilizzarli in maniera corretta: questa è la strada da seguire. Che naturalmente deve trovare un contraltare adeguato in ogni circostanza di contatto del cliente: assolutamente vietato lo spam, si deve sempre lasciare la possibilità all'utente di staccarsi dall'azienda. In questo modo si conquisterà la sua fiducia e in definitiva lo si legherà sempre più al brand.

Gestire le negatività
Gli strumenti del Web 2.0 permettono agli utenti di interagire con l'azienda a vari livelli e di scambiarsi informazioni su prodotti, marche e società in appositi spazi virtuali. Le aziende devono imparare a gestire i pareri negativi senza commettere l'errore di finire negli estremi: da una parte bisogna dare risposta e imbastire una discussione con chi evidenzia una negatività, dall'altra non bisogna dare retta sempre a tutti.

Si lascino da parte senza intervenire le prese di posizione di tipo distruttivo, cioè le critiche immotivate e quelle di tipo ideologico. Si affrontino invece apertamente gli utenti che segnalano malfunzionamenti e difetti o incomprensioni a livello di comunicazione. Un utente negativo può essere recuperato dimostrando che da questa parte ci sono uomini che possono sbagliare ma che tendono a non sbagliare.

Contenuto pertinente
La promozione dei propri prodotti o servizi sconfina sempre di più nel contenuto editoriale, nelle notizie da dare ai propri utenti. Ciò avviene sia sul proprio sito sia sui siti di discussione della materia di cui ci occupiamo. Bisogna però avere l'onestà intellettuale di distinguere quando la promozione di un nostro prodotto o servizio è di qualche effettiva utilità anche al pubblico generalista e quando invece non lo sia. Si può intervenire a livello editoriale solo nel primo caso, lasciando invece che lo strumento proprio della promozione pura sia quello pubblicitario.

Una strategia di lungo termine
Quando si implementano gli strumenti del Web 2.0 bisogna essere sicuri di poterli condurre a lungo nel tempo. Per fare questo, innanzitutto il fronte manageriale dell'azienda deve essere compatto sul loro utilizzo, conoscendo strumenti, regole d'uso e le effettive potenzialità (sia positive sia negative). Quindi, una volta adottati, bisogna prevedere anche il numero di risorse e di tempo da dedicare a tali attività.

Stare nel Web 2.0 è dispendioso, e profittevole soltanto nel lungo periodo. Una tattica mordi e fuggi su un blog non porterà alcun risultato. Il proprio blog aziendale, a distanza di anni, sarà uno strumento integrato di marketing e comunicazione. [via shinynews]

Search Marketing 1.0?

2006-05-19T18:59:00.000+02:00

Il web propone molti strumenti, contenuti e soprattutto canali di distribuzione di contenuti, di cui il search marketing dovrebbe essere la leva promotrice. Gli utenti li usano quotidianamente, ma le aziende non li propongono nel loro carnet di servizi.

Questo mio post tenta di essere più una riflessione 'ad alta voce' che uno svelare un qualche arcano mistero. In questo periodo sto pensando molto a possibile scenari che il search marketing si troverà a vivere, a come il nostro concetto di search si sta evolvendo. La rete ormai non ragiona più da tempo di ricerca in senso stretto. Sicuramente moltissimi utenti quotidianamente cercano qualunque info su motori come google, yahoo ed msn.

Cercano informazioni di qualunque tipo. Ma non solo. Cercano qualunque tipo di contenuto in qualunque forma. Una piccola premessa. Ormai la gran parte di noi sa che l'utente non ama essere 'disturbato' (Seth Godin parla al proposito di permission marketing), ed il grosso cruccio da parte delle aziende è trovare un giusto equilibrio tra la necessità di vendere un prodotto o un servizio e dall'altra parte cercare di far sì che questo messaggio pervenga all'utente solo nel momento in cui questo è interessato e pronto per recepire.

La cosa è meno semplice di quello che sembra, ed il problema è almeno tanto vasto quante sono le necessità dell'utente consumatore. Il contextual sembra essere la risposta. Fare in modo che l'utente ci trovi solo quando ci cerca. Perfetto. Solo che le aziende che hanno fatto del search marketing il loro core business, ignorano una gran parte degli scenari strategici che il web presenta.

In questi giorni mi sono fatto una navigazione tra le società italiane ed estere che offrono servizi di search engine marketing e search engine optimization, giusto per vedere se qualcosa nel loro punto di vista era cambiato. Per ovvie ragioni non ho navigato tutti i siti istituzionali esistenti, ma un tratto accomuna tutte quelle che ho visitato.

La mancanza di essere al passo coi tempi. Non voglio bacchettare nessuno per carità. Ma solo invitare voi e loro a riflettere. Generalmente questi sono i servizi offerti: ottimizzazione e posizionamento nei motori di ricerca, email marketing, pay per click. Servizi questi senz'altro utili, ma non sufficienti in una pianificazione strategica a 360 gradi. Mi spiego.

Milioni di utenti ogni giorno cercano contenuti video, cercano immagini, podcast, mp3, vanno su circuiti di e-shopping, amano il file sharing e si passano file a dismisura sui vari network esistenti. Pingano network come Technorati che utilizzano il sistema di tagging per categorizzare milioni di post. Si parla continuamente di Web 2.0, di RSS e della modularità offerta dall'XML, di digital broadcasting, di blog e vlog, coupon digitali, pubblicità contestuale sulle mappe online, social networking e di un milione di altre cose.

Quante aziende che conoscete offrono sui loro siti un accenno a questi servizi?A nulla di tutto ciò le aziende e i vari operatori del search marketing fanno riferimento. In generale per loro il massimo del contextual advertising è pay per click, posizionamento (che poi non ha necessariamente a che fare con la pubblicità contestuale e contestualizzata come recenti avvenimenti ci hanno mostrato) ed email marketing.

Questa strategia miope danneggia loro, che sui loro siti intontano l'utente mostrando statistiche d'uso dei motori di ricerca a cui peraltro l'utente è poco interessato.

Il cliente vuole essere seguito, aiutato, incanalato sulla giusta via. Solo che per proporre un servizio bisogna prima conoscerlo e poi essere in grado di gestirlo. Attendo una rivoluzione dei contenuti, ma prima ancora, di approccio!

Nuova battaglia legale per Google

2006-05-06T19:36:00.000+02:00

Io e Federico Riva non pensavamo saremmo riusciti a fare così tanto rumore, eppure ce l'abbiamo fatta, a quanto sembra.

Ve la ricordate la storia degli annunci Adwords rigurdanti la pedo-pornografia di cui parlai sul qui presente blog?

Questi sono 2 degli annunci trovati.

Ma non finisce qui. Per diffondere un po' la voce aprii un thread su Searchenginewatch, dove grazie all'intervento di alcuni moderatori, siamo riusciti a far rimuovere alcuni annunci Adwords.

Non solo. Ieri leggo un articolo su un giornale americano in cui si riportava che ora un politico di Long Island, a seguito di questo PPC giusto un po' illegale, ha deciso di avviare una battaglia legale contro Google. Oggi ho visto che ne ha parlato anche Ansa.

Qui i link:

- The Dayly News
- Ansa.it

Google Health si avvicina

2006-05-05T08:24:00.000+02:00

Stavo leggendo ieri sera un articolo su USA Today [ok, lo so, non è il massimo in quanto a qualità del giornalismo], ma solamente perchè l'articolo tirava in ballo Google Health, il prossimo portale verticale che Google si appresta a lanciare la prossima settimana.

Stando agli ultimi rumor, ma soprattutto alle dichiarazioni di Marissa Mayer, vice presidente della sezione Search Products and User Experience, intervistata dal quotidiano americano, sembra che Google Health non sia una fantasia di qualche visionario scappato dalla comunità, quanto piuttosto un piano che il Googleplex si appresta a lanciare la prossima settimana.

Ho fatto un piccolo controllo. Se andate all'indirizzo: www.google.com/health, c'è attualmente un redirect su Google Adwords. Il che probabilmente significa che qualcosa su quell'url a breve comparirà. Marissa Mayer sostiene che una sorpresa è in arrivo la prossima settimana: "Health is an interesting one -- keep your eye out for that next week".

[via Marketing Routes]

Working at Google, any takers?

2006-04-27T12:44:00.000+02:00

E' notorio che entrare a lavorare per Google non sia la cosa più semplice del mondo.

Qualora lavorare al Googleplex e diventare un Googler sia però una delle aspirazioni della vostra esistenza, o se più semplicemente volete conoscere per quale iter dovete passare (circa una decina di colloqui, non so se rendo!) vi consiglio di dare una letta al post di Peter Abilla che titola: "My interview & job offer from Google", giusto per avere un'idea di chi quell'esperienza, fra un drink e l'altro, l'ha vissuta e ve la può raccontare in prima persona.

La parte in cui fa menzione di un monitor su cui si vedono in tempo reale le query fatte al motore di ricerca è fantastica. Leggevo poi giorni fa sul blog di Stefano Hesse che anche Google Italia era a caccia di talenti. Non so se siete ancora in tempo o se vi sentiate fortunati, dategli comunque uno sguardo, magari svoltate. ;-)

Uso di internet in Europa: ecco le statistiche Eurostat

2006-04-21T14:02:00.000+02:00

Secondo una ricerca realizzata da Eurostat, l'Istituto statistico della Comunità Europea, è in media il 48% degli utenti domestici ad aver avuto accesso a Internet durante il primo trimestre 2005. Il 23% lo ha fatto con collegamento a banda larga. All'inizio di 2005, il 91% delle aziende era connesso ad Internet, e il 63% a banda larga. Il rapporto presenta i risultati sull'uso di Internet da parte di famiglie e imprese nell'europa dei 25, in Norvegia ed in Islanda.

Nel primo trimestre di 2005 le famiglie con accesso a Internet nei Paesi Bassi sono state il 78%. 77% in Lussemburgo, 75% in Danimarca, e 73% in Svezia.

I livelli più bassi sono stati registrati in Lituania (16%), Repubblica Ceca (19%), in Grecia e Ungheria (entrambi i 22%) e in Slovacchia (23%).

Per quanto riguarda le imprese, i più alti livelli di connettività sono stati registrati in Finlandia (98%), Danimarca (97%), Slovenia e Svezia (entrambi i 96%).

Soltanto in Latvia (75%), Ungheria (78%), Cipro (85%), Lituania (86%) e in Polonia (87%) erano inferiori al 90%. Per quanto riguarda la banda larga, tra le famiglie predominano per percentuale di collegamenti veloci, i Paesi Bassi (54%), la Danimarca (51%), il Belgio (41%) e la Svezia (40%).

Mentre i tassi più bassi si registrano in Grecia (1%), Cipro (4%), Repubblica Ceca (5%) e Slovacchia (7%).

Fra le imprese a banda larga primeggiano Svezia (83%), Danimarca (82%), Finlandia (81%) e Belgio (78%). Sono in coda Cipro (40%), Polonia (43%) e Grecia (44%).

L'Italia:

39% è il dato che riguarda le famiglie connesse ad Internet; 13% quelle connesse a banda larga
92% il dato sulle imprese connesse, di cui il 57% a banda larga. Per quanto riguarda invece l'uso individuale di Internet, nel primo trimestre di 2005, il 43% ha usato regolarmente Internet, cioè almeno una volta alla settimana.

I livelli più elevati elevati sono stati registrati in Svezia (76%), nei Paesi Bassi (74%) e in Danimarca (73%) mentre i più bassi in Grecia (18%), Repubblica Ceca e Cipro (entrambi i 26%).

Veniamo ai dati In Italia:

il 28% si connette ad Internet almeno una volta alla settimana
ma un significativo 62% non lo ha mai utilizzato
studenti (66%) e impiegati (39%) sono le categorie più avvezze nell'uso della rete
da un punto di vista del genere prevalgono ancora gli uomini con il 34%, rispetto al 23% delle donne che si connettono abitualmente. [fonte i-dome.com]

Blog Power - il potere dei blog

2006-04-19T16:16:00.000+02:00

Aziende, attenzione all'influenza dei blogger.

Marketingroutes.com: Marketing, Comunicazione e Advertising

2006-04-13T15:53:00.000+02:00

Lo so che sono un po' di giorni che sono sparito. Sto bene, tranquilli. :-)

Il fatto è che in questo periodo ho aperto un nuovo marketing blog in cui si parlerà di marketing, comunicazione e advertising. L'indirizzo del nuovo blog è:

www.marketingroutes.com

Su Marketing Routes non sarò solo ovviamente, ma partecipano e parteciperanno le seguenti persone che già da ora ringrazio per aver creduto nel progetto e per la disponibilità che mi hanno accordato:

- Federico Riva
- Andrea Signori
- Slawka G. Scarso
- Francesco de Feo
- Gary Kremen
- Steve Klopf

Di conseguenza, aggiornate i vostri bookmark, e se qualcuno di voi (in gamba) vuole collaborare può mandarmi una email a:

Qui trovate l'url del feed RSS 2.0 di Marketingroutes.com, nel caso utilizziate un aggregatore.

Insomma ora non avete davvero più scuse...

Cambia il look alle SERP? Io domando, GoogleGuy risponde...

2006-04-06T11:32:00.000+02:00

Alcuni giorni fa avevo parlato sul presente blog in merito ad una strana SERP di Google.

Se non ve la ricordate, eccola.

Bene, non mi sono limitato a parlarne qui, ma ho cercato approfondimenti su SEW.
Ecco cosa mi ha risposto GoogleGuy, in merito alla serp inusuale:

"In fact, this is no longer a test. We do this when we see a query (e.g. [katrina] or something similar) that we think might benefit from a refinement, (e.g. maybe you wanted to search for [hurricane katrina]). I'll try to ask about getting some documentation up to mention this."

PS: In riferimento al qui presente post, ed in seguito alla dichiarazione di GoogleGuy che vi ho incollato poche righe sopra, Danny Sullivan ha da poco inserito un post sul blog di SEW: Google Confirms Mid-Page "See Results For" Section No Longer A Test; Suggest A Name! ed ha anche aperto un thread apposito, per dare un nome a questa nuova GUI, per cui se volete siete ancora in tempo per dire la vostra.

Earthlink e Google offriranno il Wi-Fi gratis a San Francisco

2006-04-06T10:33:00.000+02:00

Nello scorso mese di Febbraio circolava la probabilità. Ora c'è la certezza. Google e Earthlink, uno dei maggiori provider internet degli USA, offriranno l'accesso Wi-Fi gratuito a tutta la città di San Francisco, come riporta Yahoo Finance.

Sia Google che Earthlink, che hanno deciso di fare fronte unico, piuttosto che competere l'una contro l'altra come invece accadde all'inizio, pagheranno in toto le spese di realizzazione del progetto, che si aggirano intorno ai 15 milioni di dollari.

Grazie alla loro alleanza, San Francisco sarà la prima città degli Stati Uniti ad avere una connessione wi-fi gratis. Stando ad alcune dichiarazioni di Google, non sembra che questo progetto sia destinato ad estendersi in altre città:

Google has said it's only interested in providing free Wi-Fi in San Francisco, where many of its employees live, and about 35 miles to the south in Mountain View, Calif., where the company's headquarters are located.

Gli altri finalisti che concorrevano nella speranza di aggiudicarsi l'appalto erano Communication Bridge Global; NextWLAN; Razortooth Communications LLP; MetroFi and SF Metro Connect, una partnership che include SeaKay, Cisco Systems Inc. e IBM Corp.

Fortune 500: Google dove sei?

2006-04-05T16:48:00.000+02:00

La rivista Fortune alcuni giorni fa aveva pubblicato la famosa lista Fortune 500 basata su revenue e profitti delle prime 500 aziende statunitensi, di cui oggi Emarketer riporta un estratto delle prime 25.

Curioso che Google non sia presente nelle prime 100, non trovate anche voi? Ho guardato e riguardato. Lo trovo strano anche perchè, a quanto mi risulta, è la 14° azienda degli USA per capitale di mercato, o market cap per dirla all'inglese.

Non è nemmeno nella lista delle prime 200 aziende, secondo Fortune, nemmeno nelle prime 300. Google dove sei?

Eccola l'ho trovata: 353° posto.

Google leader delle ricerche online

2006-04-03T17:06:00.000+02:00

Che Google sia il motore di ricerca più famoso del pianeta non c'è dubbio. Quello che un po' stupisce è che continui a crescere, inarrestabile.

Il gap che lo separa da Yahoo e Msn appare incolmabile. Secondo quanto riporta oggi the Inquirer, facendo riferimento a rilievi USA di Nielsen//NetRatings, nel mese di Febbraio il 48,5% delle ricerche fatte sono passate per Google. Yahoo ha gestito circa il 22,5 % delle ricerche fatte online, mentre a MSN tocca un ben più magro 10,7% del search market.

Michael Lanz di Nielsen//NetRatings riferisce che ad aumentare sono state essenzialmente le ricerche e non il numero di utenti:

"While the number of unique searchers in the U.S. over the past year has remained relatively stable, we see search usage intensity increasing, not only in the number of searches done per person for general web content, but also for searches initiated specifically for photos and graphics, as well as for comparison shopping information."

Nuova ricerca sul mondo dei blog e dei blogger

2006-04-03T11:06:00.000+02:00

Perseus ha condotto un' interessante ricerca sul mondo dei blog che getta una luce nuova su aspetti quantomeno curiosi della blogosfera, alcuni dei quali sconosciuti anche al sottoscritto.

Per questo sondaggio sono stati presi in esame 3.634 blog ospitati su 8 piattaforme diverse: Blog-City, BlogSpot, Diaryland, LiveJournal, Pitas, TypePad, Weblogger e Xanga. Secondo le stime di Perseus sono stati creati 4.12 milioni di blog su questi diversi servizi di blog hosting.

Il 66% di questi blog non è stato aggiornato nell'arco di due mesi, traducendosi tale percentuale in oltre 2,7 milioni di blog che sono stati temporaneamente o definitivamente abbandonati. Inoltre rispetto alle donne sono gli uomini quelli che più frequentemente abbandonano l'attività di blogging.

Solo il 9,9% dei blog che vengono aggiornati con una certa frequenza, linka nei post a siti/fonti di notizie tradizionali. Questa ricerca nella blogosfera mette in evidenza come, mediamente, i blog vengano aggiornati una volta ogni 2 settimane. Soltanto 106.579 blog vengono aggiornati una volta a settimana e meno di 50.000 giornalmente.

La home page media di un blog contiene 8 post e pesa circa 26 KB, non includendo il peso delle immagini, codici JS e dei fogli di stile.

Blog Advertising - attenzione al tipo di contenuto!

2006-03-30T11:45:00.000+02:00

State pianificando una campagna di advertising su un network di blog? Attenzione a considerare costo e pagerank come elementi determinanti.

Secondo una nuova ricerca sul blog advertising infatti, per migliorare il ROI di una campagna, l'aspetto più rilevante da tenere in considerazione, sembra essere il tipo di contenuto dei blog su cui effettuate la campagna piuttosto che ad esempio il pagerank del singolo sito, che, come elemento a sè stante, non sembra incrementare la perfomance, anzi.

"We found that Google's "Page Rank" and Cost are extremely BAD indicators of the quality of a campaign. In particular, if one was to use Google's Page Rank as an indicator of quality, you would in fact have a worse return on your investment than if you had entirely run your campaign at random.

The best indicator appears to be the genre of content. Defining Blogs by genre could dramatically improve the quality of one's campaign, although there remains further research to be done as to how best to categorize sites."

Il link al report in PDF lo trovate qui.

Search Advertising in forte crescita nel Regno Unito

2006-03-30T10:57:00.000+02:00

Stando a quanto riportato da Clickz che riporta alcuni dati di IAB UK, il mercato del search advertising in UK segnala una crescita della spesa di circa il 79% nel 2005, attestandosi intorno ad un valore di circa 1.3 milardi di dollari, cui va aggiunto circa un altro miliardo di dollari, se nell'online advertising si includono anche forme di display advertising (che è cresciuto del 44%) e classified advertising (+62%).